导读：与热火朝天的潮玩行业相比，2020年的疫情加速了动漫、玩具行业的被动出清速度。

作者：玩具前沿

生产玩具的这几家上市公司，日子不大好过

虽然疫情之下，人们居家隔离催生了家庭娱乐学习的需求,带动了一些玩具品类销量的大涨，但是聚焦到国内玩具上市公司发布的业绩预告或业绩快报来看，这几家的日子都不大好过。

根据国内玩具上市公司发布的2020年度业绩预告或业绩快报显示，奥飞娱乐、高乐股份、美盛文化预计2020年归属于上市公司股东的净利润处于亏损状态。

其中，美盛文化发布2020年度业绩快报，公司净利润亏损达8.7亿元。报告期内，美盛文化共实现营业总收入10.3亿元，同比减少25.02%，归属于上市公司股东的净利润为亏损8.7亿元，同比减少2426.28%。

手握一众IP的奥飞娱乐2020年年报预告也在亏损中，2020年公司营收23.7亿元~23.95亿元，同比增减-13.1%~-12.2%，归母公司利润亏损4.35亿元~4.6亿元。高乐股份2020年度业绩预告，预计营业收入4.82亿元至5.33亿元，预计归属上市公司股东的净利润亏损 5000万元~9900万元；

星辉娱乐2020年度业绩预告，预计报告期内归属于上市公司股东的净利润为2800万元-4200万元，较上年同期下降83.15%-89.17%。从以上几家来看， 虽然星辉娱乐公司股东的净利润呈现盈利状态，但公司也明确提出，受疫情的影响玩具业务收入减少，净利润的增长得益于游戏业务的突出贡献拉动。

反看其他国家的“成绩单”，也是几家欢喜几家愁。全球玩具巨头美泰得益于芭比热销，使得该公司成绩逆势增长，2020年美泰净销售额达45.84亿美元，增长3%，毛利率达到49.1%。孩之宝虽然没有美泰那样精彩，但2020年营业收入54.65亿元，同比去年下滑8%。上半年受疫情影响较大，但游戏业务涨势喜人，尤其是2020年第四季度，整个游戏类别同比增长27%，全年实现15%的增长。而日本三丽鸥所依赖老IP Hello Kitty 在北美市场增长动力不足，新IP难以堪大任，持续陷入了业绩下滑中，2021年3月期第三季度财报，三丽鸥销售额为294亿日元，同比减少30.1%；营业损失为25亿日元，上年同期利润为24亿日元。

线下销售面临困境，跨界品牌不断蚕食市场

早在2017年开始，受外部大环境的影响，玩具企业线下、线上渠道都面临着巨大的压力，对于曾依赖的传统实体门店都受到电商的强烈冲击，疫情之下越发的明显，同时不断上涨的人工费、租金等因素也影响着行业发展。这一点在奥飞娱乐的2020年财报中也指出，受疫情波及公司玩具等涉及线下终端销售的部分业务受到一定的影响。此时发力线上，除了面临同行业的激烈竞争，还有面临不断其他行业竞争者的快速发展。

对于奥飞而言，玩具销售与婴童用品是奥飞娱乐的重要收入来源，两大业务合计贡献年营收的70%左右，但它又属于典型的内容驱动消费型企业，每年的动漫新作，相关玩具新品将会同步上市，以此为公司创造一波营收。但非IP上澳贝、维思积木则面临强劲品牌的挑战。

以婴幼儿玩具举例，电商领域表现最为突出babycare、可优比等，从母婴品牌跨界玩具界，以常规品类切入，如摇铃、牙胶、早教布书、早教机等产品，这些常规产品主题、配色最为亮眼，吸引人的注意力。从消费者角度分析，在基于自身庞大用户群体，面对相同的母婴群体，可想而知不同产品之间可自由进行切换，互为导流，最为重要的是电商起家的淘品牌更熟悉电商的玩法，每年的电商促销节都是品牌曝光度最佳的时机，babycare、可优比在双十一玩具类目中都表现的非常优秀。此外，还有美泰的费雪，汇乐等品牌，可以说，在婴幼儿玩具领域，这些都是奥飞娱乐旗下婴幼儿玩具品牌澳贝的强劲对手。

此外，海外地区受疫情的长期影响，高乐股份遭遇了出口订单的减少，造成销售收入下降。高乐公司主营业务是以“玩具+教育”双主业发展模式，在过去的一年中，互联网教育更是面临前所未有的艰难，难以贡献自己的业绩。

为了寻找新的增长点，高乐、奥飞娱乐都加入了盲盒产品的开发大军中，高乐负责开发盲盒IP授权包括迪士尼TSUM TSUM 甜品屋盲盒系列、花木兰以及Helloy Kitty IP系列产品等。奥飞则是获得游戏IP“阴阳师”、潮玩IP“星际熊”的盲盒产品授权，以及知名国漫IP“狐妖小红娘”盲盒产品的总代理权。从零售额来看，单从"阴阳师"这一款IP盲盒来看，2020年营收贡献可达5000万元。只是不知道从什么时候开始卖"盲盒"成了一门好生意。

可以看到，上市玩具企业为了谋求更大的发展，通过多种途径涉足动漫、网游行业，或者教育行业，期待为玩具注入文化内涵，以此提升玩具产品附加值。

文章来源：母婴行业观察

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