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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    8小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    8小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    8小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    8小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    8小时前

 母婴行业观察

太平鸟2020年大赚7个亿,多个品牌贡献突出!

童装童鞋

小五

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2021-03-12 09:26

导读:太平鸟从早期的聚焦商务正装生产销售,到现在跻身快时尚行业,在转型期间太平鸟不断发力品牌建设、优化渠道抓住电商红利以及供应链升级,为业绩的不断增长提供源动力。


作者:童装观察


2020年营收90.57亿元,净利润达7亿


3月10日,太平鸟发布2020年度业绩快报。数据显示公司去年营业收入增长14.24%至90.57亿元,营业利润增长30.88%至9.3 亿元,归属净利润同比增长28.89%至7.11亿元,归属扣非净利润同比增长59.83%至5.64亿元。


对于公司业绩大增,太平鸟的解释为,一是因为公司持续优化了渠道结构,在传统电商保持快速增长同时积极拓展社交电商新渠道,2020年公司直营、加盟、电商各渠道零售收入均实现了有效增长;二是因为公司持续精进商品管理能力,2020年在公司营业收入增长的同时,存货规模增长得到有效控制,存货周转天数持续下降;三是推进组织结构和业务模式的优化调整,原持续亏损的孵化品牌在2020年较大幅度减亏或扭亏为盈。此外,疫情期间,太平鸟的合作伙伴减免租金和政府减免社保费用,也减少了公司的费用支出。


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图源:太平鸟2020年财报


太平鸟增添年轻基因助推业绩增长


回溯太平鸟产品上的革新,可以看到太平鸟的“年轻化战略”越走越深。


发展已达 26 年之久的太平鸟从早期的聚焦商务正装生产销售,到现在跻身快时尚行业,在转型期间太平鸟不断发力品牌建设以及供应链升级,为业绩的不断增长提供源动力。


其中占比最大的核心品牌PEACEBIRD女装由原来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格进行调整,为了满足新兴消费人群对时尚的多样化的需求,太平鸟2019 年以来先后与可口可乐、宝可梦、唐老鸭、冰雪奇缘等 IP 以及海外设计师跨界合作联名产品,2020年太平鸟与飞跃联名,通过消费者圈层切入到全民运动,增添年轻基因。


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2011年以来太平鸟女装风格演变


与此同时,太平鸟通过国内外秀场和选择00后明星欧阳娜娜为品牌代言人,这一切都是在展现和提升品牌曝光度与影响力,更进一步向新一代消费者渗透。2020 年前三季度PEACEBIRD 女装销售收入同比增长 22.24%,即使疫情冲击下也迎来逆势高增长,三季度单季实现 40.45%的收入增长。女装行业竞争激烈,太平鸟实施不同产品定位不同消费群体,在女装版块中创建面向18~25岁少女的品牌乐町,MATERIAL GIRL女装,2020年乐町销量亮眼贡献主要增量。


此外,2020年5月,太平鸟收购意大利街头滑板潮牌 COPPOLELLA中国业务,布局潮牌运动市场。据统计,COPPOLELLA 在中国市场的表现抢眼,首次征战双十一创下541万的业绩纪录。


可见,产品重塑的红利让太平鸟向百亿服饰企业又迈进了一步。


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太平鸟旗下品牌


女装的转型实现品牌焕新,已经被市场验证为有效的策略,太平鸟的核心PEACEBIRD男装经过 3 年左右的调整,产品逐渐从商务休闲向街头潮流文化等极具 Z 世代的风格转变,2020 年下半年开始 PB 男装稳定发展,三季度单季收入增速恢复至 5%。值得一提是,据KANTER《Z 世代消费力白皮书》,中国拥有近1.5亿的95后和00后。


第三大版块童装产品线,2011年太平鸟创建了童装品牌 Mini Peace,主要为4-10岁的大童服装,产品风格一直延续成人装品牌的风格,价格偏中端,可以更好的满足新一代90、95后年轻父母对子女时尚、个性打扮的需求。公开资料显示,MiniPeace品牌在2013-2017年间复合增速为86.75%,截至2017年品牌营收达7.09亿元,同比增长37.48,2020年双11 Mini peace就创造了1.19亿元销售额,跻身为数不多的童装品牌亿元俱乐部中。未来童装业务发展,2020 年开始 Mini Peace 重新聚焦自身更擅长的时尚童装赛道,公司陆续调整团队后或许在未来童装版块将成为公司新的增长引擎。


值得一提的是公司为了减少孵化品牌初期经营亏损,将贝甜划归童装事业部下孵化,重新规划童装业务经营模式和获利模式,MATERIAL GIRL则 划归电商事业部下管理。


电商增长势头强势,线上前三季营收16.68亿


受疫情影响,2020年服装行业普遍生存艰难,尤其是线下门店无法正常营业时,社交电商新渠道成为多数品牌业绩突破口之一,太平鸟也不例外,在疫情期间,太平鸟线上零售额增长较快,同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道,线上收入表现了强势的增长势头。2020年前三季度,太平鸟线上销售渠道营业收入达16.68亿元,同比增长29.77%,毛利率为46.19%。在困境时期,太平鸟基本上抓住了线上电商渠道的流量红利搭配线上、线下渠道的零售协调,推动了全网零售的进一步发展。


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在供应链方面,浙商证券研究院马莉认为:“太平鸟从2019年开始打破线上、线下部门壁垒实现数据共享,线上数据实时反馈和迅速洞察的优势迅速显现。公司能够依靠线上上新的反馈在短时间内发现爆款并进行全渠道地追单或者进行新的设计补充,全面提升产品设计的及时性与准确性。”


在服装行业激烈的市场竞争中,太平鸟的供应链改革投入显示出成效,产品供货周期进一步缩短,爆款快速生产能力和补货能力提升,这些都推动了业绩的快速增长,但是需求警惕是服企行业瞬息变幻的市场环境,越来越多的淘品牌涌现,比Zara更快的中国快时尚互联网企业SHEIN横空出世,传统服饰企业如何找到适合自己的道路,克服薄弱的渠道综合获利模式、库存等问题。


文章来源:母婴行业观察




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