快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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万代将扭蛋生产撤离中国市场？未来将推高价扭蛋...
导读：3月19日，据日经中文网报道日本综合性娱乐企业万代（BANDAI）将把胶囊玩具（capsule toy，也称扭蛋）的部分生产从中国移回日本国内。相关商品从企划到销售原本需要半年左右的时间，计划将该周期缩短至2～3个月，使商品开发能够跟上漫画和动画的流行趋势。万代已开始委托日本国内的外部工厂进行生产。
作者：玩具前沿
过去一年，受疫情影响消费者情绪低落的背景下，不少厂家推出各种搞笑类以及治愈解压类扭蛋，受到学生和上班族等消费群体的青睐。目前日本全国有近40家扭蛋厂商，每月推出的新产品有200多种，大多厂商每款扭蛋只生产一批，售完即止不再翻单，因此几乎不会产生库存积压，大环境带动了扭蛋玩具销售量的增长。近4年来，日本扭蛋产业规模不断扩大，平均增长率达11%，目前的市场规模已相当于日本照相馆产业，约为400亿日元（约人民币24亿元）
日本扭蛋市场，万代占据大半份额
万代作为全日本最大的综合性娱乐公司之一，主要涉及娱乐、网络、动漫产品及其周边等。其生产的各种科幻、动漫、特摄模型的数量之多，品种之全是世界第一的，除了最著名的GUNDAM（音译“高达”）系列，在日本扭蛋市场，万代也占据了大半的份额。
虽然，扭蛋诞生于 19 世纪的美国，最初的目的是用来销售口香糖，只不过后来销售的品类多为小朋友喜欢的小零食、小玩具。但真正的火爆来自于1983年集英社少年漫画杂志《少年 JUMP》，这一热门漫画《筋肉人》被制成了动画，风靡一时，日本万代顺势发售了筋肉人橡皮擦系列扭蛋（1983~1987年累计销售1.8亿个），得到无数小朋友的疯狂追捧，从而也掀起了第一波“扭蛋热”，从此小朋友回家不但可以玩路边游戏机，还可以在回家路上扭扭蛋。
万代凭借筋肉人橡皮擦系列扭蛋找到了一条产品销售策略，将热门IP角色按照系列推出。截止2019年3月，万代累计售出扭蛋达35.66亿个。
从万代的扭蛋发展来看，从1977年进入扭蛋玩具市场，至今已有44年，当时注册扭蛋商标为“GASHAPON”，产品上市定价在100日元，高于其他扭蛋品牌。在扭蛋玩具市场， 万代无论是生产扭蛋玩具，还是生产扭蛋机，一直不断的更新迭代，最初扭蛋胶囊是使用PP（聚丙烯）和PS（聚苯乙烯）两种材料制作而成，这种胶囊是上下两半可分开的。2012年，万代开发了上下一体化的扭蛋胶囊。新开发的产品好处就是只用PP（聚丙烯）材料制作胶囊，同时容易进行循环利用。虽然万代的扭蛋商品非常多，但是最受欢迎最具人气代表的还要数高达系列的商品。
时至今日，扭蛋玩具市场在日本依然火爆。据统计，目前日本全国约有60万台扭蛋机，连续两年日本扭蛋玩具销售额突破15亿人民币，被称为日本的国民路边游戏机。在日本扭蛋市场上，万代扭蛋机可谓占据了半壁江山截止，至2019年3月末，其扭蛋机在日本设置了约36万台，市场份额约占6成。在此期间，万代生产的扭蛋机也发生了很大的变化，历经能刷IC卡的扭蛋机、智能型扭蛋机，以及还有微信支付的。
谋求新增长曲线，万代推高单价扭蛋商品
扭蛋机可以说是日本的国民玩具，坐落在日本的大街小巷中。近4年来，日本扭蛋产业规模不断扩大，平均增长率达11%，目前的市场规模已相当于日本照相馆产业，约为400亿日元（约人民币24亿元）。
扭蛋行业发展前景被看好，竞争变得日趋激烈。目前，扭蛋玩具机器主流市场主要被万代和TAKARA TOMY所霸占，但还有厂商奇谭俱乐部、海洋堂虎视眈眈。尤其是在成人领域，奇谭俱乐部的创意商品很受成人的欢迎，TAKARA TOMY开拓的女性市场同样也表现亮眼。
对于万代而言，需要制定新的增长战略，谋求新的增长。对于万代将扭蛋的部分生产从中国移回日本国内的原因，万代解释称，面向成人的高单价扭蛋商品不断增加，移回国内也可以吸收生产成本上涨的部分。将通过提高开发速度，来实现与竞争对手的差异化。万代也表示，超过500日元（约合人民币29.8万）的高价位商品也不断增加，已开始推出最高出售2500日元（约合人民币149.1元）商品的扭蛋机。
对于成人市场，早在2014年万代就已推出适合全年龄的扭蛋玩具，可以说扭蛋玩具不再只是小朋友的专属，成人市场更有上升空间。在日本市场， 前不久，全球最大规模的扭蛋专卖店在日本东京开业，现场设置有3000台扭蛋机，从消费者的购买情况来看，购买扭蛋玩具的并不只有儿童和家长，20到30岁的青年消费者的数量反而更多。
那成年人为什么喜欢玩扭蛋？一是扭蛋的游戏机制有一个令人兴奋的“盲”字，打开扭蛋机，如果你想知道自己扭到了什么玩具，是不是自己心仪的那款，你只有打开它才会知道，因为玩法的随机性会让人产生买彩票的错觉。在冲动之下，为了想收集到自己想要的那款，可能会忍不住多扭几次。这有点像我们小时候收集小浣熊卡，以及现在国内爆火潮玩盲盒，只不过盲盒、扭蛋要比小浣熊贵多了。二是在售价上，扭蛋相比高昂的手办来讲，价格实在是太便宜了，花费100~500日元，就可以满足动漫迷的收藏癖好。
对于万代而言，推出高价商品是否可以扩充市场增长，面对不断涌现的竞争者，万代的强IP、创新技术是否可以持续获得消费者的青睐，让我们持续关注。
文章来源：母婴行业观察
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