导读：中国纸尿裤市场正在被重构和改写。无论是疫情黑天鹅事件，还是后期加速的产业转型升级，都给整个行业带来翻天覆地的变化。上游原料价格坐上“过山车”，剧烈波动加速行业整合，巨头发起新攻势，工厂冲刺IPO，黑马趁势崛起……新格局的集结号正在吹响，竞争向全产业链渗透，这场竞争，比拼的不仅是资金实力、资源调配能力，更是一场大小巨头间的博弈。

作者：纸尿裤关注

纸尿裤迭代风起时，原材料价格及未来走势如何？目前最前沿的技术应用有哪些？产业升级的机遇和挑战何在？品牌、渠道、消费者有哪些最新变化？2021年又有哪些新玩法？……这些是每一个从业者都关心的问题。在此背景下，「纸尿裤迭代风起时·2021纸尿裤产业大会」（4月28日，杭州）重磅来袭！瞄准大变局下的纸尿裤产业上中下游，聚集核心人群，纸尿裤行业第一场千人大会即将拉开帷幕。

上游：原料涨价冲击波，压力向中下游传导

2020年无纺布熔喷布是“第一紧缺”，由其供应问题引发的价格大起大落冲击生产线，对所有纸尿裤生产企业产生影响，一批扛不住的工厂无奈转产、倒闭，另一批资金实力、战略眼光俱佳的企业却在危机中快速发展。

进入2021年，化工产品连续创下高价，将大宗商品涨价潮引至各行各业。全球石油价格节节攀升，国内化工领域涨价幅度形成排山倒海之势，部分产品售价同比上涨超过万元/吨。拉美、欧洲、东南亚纸浆公司一再上调价格，纺织原料全线调价，巴斯夫等原料供货商也发出调价函。纸浆、塑料、纺织原料等工业原料的全局性疯狂涨价，完全打乱了终端品牌商的生产计划，很多生产线被迫按下暂停键。

上游原材料价格的上涨逐渐向中下游传导。

中游：行业加速整合，产业发展趋向深耕细作

全球疫情还未平息，上游原材料的波动对工厂、品牌的影响还在继续，对于综合实力不强的企业，2021年将是更大的挑战。行业竞争激烈，加速淘汰，非专业选手被清理出场，这一点也得到了数据验证，淘数据显示，2020年淘系婴童尿裤品牌数量由2119个略微下降1.42%到2089个，品牌店铺数量由2019年的4394个下降到13%到4290个。

但在激烈的竞争中，即使纸尿裤生意再难做，优秀的企业还是一个个突出重围。处于不同发展阶段的品牌各有各的打法：外资大牌发力高端，潜心下沉；老牌本土企业进军电商，尝试新模式；新晋黑马在颜值设计和短视频直播中找到了新路径。行业释放出良好的增长信号，品牌化、品质化、专业化趋势明显，豪悦、百亚、全棉时代上市，可靠敲钟在即……纸尿裤也会像奶粉一样，未来留在场上的都是有实力的专业选手。

与此同时，新技术层出不穷，数字化、智能化渗透到各个链路。企业加速创新，新兴技术得到广泛应用，推动纸尿裤吸收性、透气性、柔软性、贴合度等各项性能不断提升，将更多优质的产品提供给消费者选择。

下游：需求变化、营销环境、渠道变化催生无限新机会

以前在大多数人眼中纸尿裤不过是一片兜尿的东西，现在“挑剔”的妈妈却开始对产品性能提出更高要求，CBNData数据显示，70%的90后妈妈在生育前就开始关注育儿知识。他们在选购纸尿裤前已经对高分子、绒毛浆、无纺布面层等原料展开了了解，也对透气性、吸水性、柔软度等指标有一定的掌握，甚至同样品质的两包纸尿裤摆在面前，可能颜值更高的产品选择的人更多。用户比品牌更懂产品，品牌和渠道就需要花更多心思去了解消费者。

产品高端化、专业化、细分化依旧是大趋势，但经过疫情，消费者对价格更敏感，对品质提出更高要求；用户尝新性高，品牌忠诚度低，下沉市场潜力有待挖掘，消费多元催生更多细分品类机会。

短视频、直播是纸尿裤商家必备，国潮风、IP跨界营销、颜值经济都得尝试起来。一个个火起来的母婴品牌证实：“在短视频直播平台，产品力一旦得到验证，扩散速度是惊人的。”同样，独特的颜值、设计不仅是营销利器，更能提升品牌力。

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大风口小趋势更迭不断，新势力新机遇频频涌现，在2000+品牌同台竞争的纸尿裤赛道，我们看到的是未来百亿甚至千亿市场的无限可能性。一个人不可能赶上所有风口。但这次，与其临渊羡鱼，不如躬身入局！

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同时，2021樱桃大赏奖项评选报名正式启动（点击查看详情），谁是真正的纸尿裤之王、谁能代表品类创新的前沿趋势？哪些是消费者最喜爱的品牌、哪些是门店最看好的品牌……都将在此次纸尿裤产业大会现场揭晓，一起见证优秀！

文章来源：母婴行业观察

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