24

周四

201910

>

 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    4小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    4小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    4小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    4小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    4小时前

 母婴行业观察

广东PK浙江:百亿玩具大省有何不同?

产业

小小刀

阅读数: 4486

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2021-03-26 11:25

导读:作为国内玩具行业起步最早的地区,沿海地区多年来一直处在玩具的最前线,无论是代工厂还是玩具品牌,我们今天聚焦国内玩具销售的主要战场广东和浙江,通过线上数据的分析百亿市场背后的消费者需求。


作者/玩具前沿


广东占据绝对优势,益智类玩具排在首位


据魔镜市场情报数据显示,2020年淘宝+天猫平台玩具/童车/益智/积木/模型玩具销售实力排名前十的分别是广东、浙江、上海、江苏、河北、北京、山东、福建、湖南、河南,其中南方城市占据六个席位。从销售实力、店铺数量数等综合来看,广东省以绝对的优势排名第一。


在子类目中,广东卖的最好的玩具类别排在前三的分别为串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具、 电动/遥控/惯性/发条玩具、 早教/智能玩具。其中串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具类目贡献37.45亿元,销量达到 7330.7万件,产品均价60元。


可见,过去一年,益智类玩具占据了很大的市场份额,一直以来,广东的电动和塑料玩具较为发达,无论是早教益智类还是电动小汽车都深受消费者及行业人士的关注。


从最初的90年代到如今,广东已经形成了汕头、广州、深圳、东莞、佛山、中山、揭阳等主要的玩具生产集群。广东玩具产业从小作坊起步,同时又因为广东省地理位置优越,毗邻港澳,并搭乘改革开放的春风,玩具产业得到了飞速发展,目前广东已成为中国玩具最大的生成和出口地。据广东省玩具协会数据显示,2020全年我国玩具出口2317.3亿元人民币,同比增长7.7%。其中,广东玩具出口总额达到133.85亿美元,占全国出口总额的七成。


20210326110918.png


事实上,业界一直有“世界玩具看中国,中国玩具看澄海”的说法,在汕头的澄海玩具更是这的支柱产业,只不过汕头与广东其他地方玩具生产基地不同,汕头以民营企业为主,并且一些企业通过多年的发展拥有自己的品牌,其中就包括奥飞娱乐、星辉娱乐、邦宝益智、 实丰文化等玩具上市企业。所以广东省是玩具卖的最好的省份,2020年销售额达到177.7亿元,销售2.9亿件,占据31.46%市场份额。其中广东的宝贝均价达60元以上,当属于低档玩具,在国内市场中可谓是以量取胜。值得一提是,汕头玩具无论是产值还是产量都贡献突出,增长速度都远远高于传统的东莞、深圳、佛山等地的产业集群,2020年只在汕头玩具销售额就达到82.9亿元,接近广州2倍,玩具销售量更是达到1.5亿件。


浙江户外游乐设施贡献突出


据魔镜市场情报淘宝+天猫平台数据显示,浙江销售额以154.95亿元排名第二,市场份额25.31%。相较广东而言,浙江省的产品宝贝售价更为便宜,宝贝均价在40元以上,当让这并不妨碍消费者大量购买,从而使得在产品销售上超越广东省,以年销量3.77亿件排名第一。


在子类目销量上,浙江省卖的最好的玩具品类前三分别为游乐/教学设备/大型设施、串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具、 童车/儿童轮滑。


虽然浙江以木制玩具为主,形成较为明显的产业集群效应,但是串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具产品呈现“高销量、低售价”趋势,从而造成在浙江省卖的最好的玩具品类为游乐/教学设备/大型设施玩具品类。


20210326094747.jpg


过去一年,受新冠疫情影响,儿童居家隔离,除了带动益智积木类、早教类玩具销售的上涨,户外运动类、活动类玩具也大受欢迎,尤其是新生代父母为了将自家变成迷你的游乐场所,纷纷选购了千秋、滑梯等户外游乐设施。2020年淘宝+天猫平台游乐/教学设备/大型设施销售额达到35.69亿元,宝贝均价近300元。值得关注的是,在广东细分类目游乐/教学设备/大型设施产品均价在200元之间,普遍低于浙江。


在浙江,玩具生产企业主要集中在金华、温州、杭州、嘉兴、丽水、宁波等地,其中在金华,除了串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具品类, 童车/儿童轮滑产品更为热销。值得一提是,金华市玩具产业相对分散,但是以义乌国际商贸城为基础的玩具出口中心优势明显。在地域分布上,2020年淘宝+天猫线上数据显示,金华销售达到43.77亿元,销量2.2亿件排名第一,其次为温州。


随着时代的不断地发展,越来越多的玩具工厂开始尝试转型,在游戏、IP、动漫领域寻找机会,玩法也越来越多,在生产转型、销售扩容、电商加持等方式多管齐下,推动玩具行业前进的步伐。


数据来源:2020淘宝+天猫魔镜市场情报


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6