导读：婴儿车发展至今，已经成为中国家庭亲子养娃的必需品类，2020年受新生儿人口下滑和疫情影响，天猫平台婴儿推车增长基本持平，推车的货品升级和品牌化打造加速推动了行业持续发展。新生人口虽然有下滑趋势，但母婴消费者发生了巨大变化，也为行业带来新的机会点。90后占比超过40%，成为母婴主力人群，与80后、70后父母不同，90后年轻一代父母消费观念和传统“一切为了孩子“的观念有巨大差异，潮流、悦己、小小的我的新消费观念正在形成。根据天猫新品创新中心(TMIC)数据，90后父母在推车使用上出现了年龄更早，距离更远，频率更频繁的特点；产品上更注重质感，功能更加细分，更愿意为颜值，或者某一喜爱的特质买单。

根据 TMIC洞察数据，单价在1,760元以上的高端婴童推车推动着整体品类的发展。2020年，高端推车产品占整体成交金额23%，同比增长3.7%，并不断从中低端市场获取更多的市场份额。根据TMIC的关键词数据，儿童推车人群在选购儿童推车时，轻便，便捷为主要考虑因素。在搜索关键词中，搜索UV增速排名较高的关键词为“超轻”、“双向”、“可登机“，其搜索UV增速分别为261.4.%，104.6%和14.3%。在各品牌中，好孩子的“轻便”属性最为显著。其碳纤维款推车，整车材料为碳纤维，车重在4公斤以下，车身强度更高，且有单手折叠等优势，在市场中有亮眼的表现。

除了轻便便捷，“双向”“避震”也是增速最快的搜索词之一，年轻父母追求轻便的同时，更在乎新生儿的乘坐体验，双向功能高景观推车是推车中的高端车型，宽大的睡篮，稳固的车身避震系统，加上灵动的换向功能使该类车型成为了2020年货品升级的典型代表之一。好孩子、dearmom、bebebus等结合各自品牌设计和技术创新优势，迅速打开市场，在年轻父母消费群体中引领了儿童推车新风尚。

户外出行次数更频繁，儿童推车成为必需品。出于安全考虑，收车过程的繁琐设计，“一键收车”成为高端消费者的首选。根据TMIC数据，“一键收车”关键词在搜索UV增速上高达1015.0%。逸乐途等品牌的“一键收车”功能成为产品搜索热词。

在年轻父母带娃出行中，多样化的出行场景让“溜娃”等词语为人熟知。“溜娃神器”一词也成为购买人数和浏览人数增速的主要热词。根据TMIC洞察数据，“溜娃神器”关键词在在整体市场中的搜索UV增速达到79.8%。述威、elittile等各领先品牌的遛娃神器手推车的销量也被推高。货品升级推动行业健康发展，品质安全也是母婴人群日益关注的问题，2021年2月天猫母婴出台“天猫甄检”高标准，基于平台神秘买家抽检系统及权威机构质检联盟，通过符合性鉴定、报告审核等方式对商品进行品质验证。婴儿推车品类从“稳固耐久测试>50000次、推车强度测试>5000次，啃咬安全化学测试”三项高标准进行神秘抽检，通过标准后即可在前台透标“官方抽检”，供消费者购买参考，持续积极打造“买安全推车上天猫”的消费者心智。

未来五年中国儿童推车市场规模将进一步增长，欧睿预估2025年儿童推车行业市场规模有望突破100亿元，婴儿推车品牌需要在未来的发展中做好随时变化的准备，抓住关键的变量，赢得新的市场和消费者增长点。

文章来源：母婴行业观察

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