24

周四

201910

>

 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    6小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    6小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    6小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    6小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    6小时前

 母婴行业观察

营养品进入品牌化趋势,门店如何重塑品类?

产业

小五

阅读数: 2894

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2021-03-31 10:18

导读:疫情的来临,不是导致母婴行业转变的主要原因,从2018年的顶峰,到2019年下半年的拐点,行业的逻辑在逆转,疫情只是加速了进程!


母婴渠道的残酷现状

人在变少,新营销冲击,90后消费升级


首先,中国新生儿的出生率正在逐年减少,人口红利逐渐消失,这是一个残酷的社会事实,我们无法克服;


其次,90后为主的新生代宝妈,消费习惯已发生巨大变化,足不出户即可网上购物和了解到全面的育儿知识,这迫使门店首次触及各类直播、社群、新媒体等新营销方式,伴随而来的是做不好与不适应;


第三,新生代宝妈消费升级,她们更追求价格合适且效果优越的产品,不再冲动消费,注重不一样的进店体验。


55.jpg


营养品的现有环境?

营养品已进入品牌化趋势


调研组在走访市场时,听到渠道商最多的抱怨就是:“库存积压很严重”、“持续地打价格战已经打得遍体鳞伤”、“小品类品牌无培训无服务”……诸如此类的营养品市场问题比比旨是!营养品越来越不好卖了,深究原因,并不是营养品品类不好卖,而是杂牌营养品卖不动了!母婴营养品已进入品牌化趋势。


这种形势下,无产品力、无服务力的、无推广力的杂牌营养品犹如“鸡肋”,渠道商需要果断弃之,否则营养品的生意,只会越做越差。选对品牌,才是母婴店营养品的出路。


66.jpg


选择大于努力

产品力是选品首要标准


在众多国货中,不得不提的是英吉利品牌了!作为立足母婴市场二十载的营养品企业,始终将产品力放在核心位置上,持续打造“专业+复购型”产品!渠道商在选品时,首要考虑的标准一定是产品力!


自有生产基地,看得见更放心


英吉利自有先进生产线数十条,全程ERP管理模式,严格执行GMP、HACCP、ISO等生产规范,产品从原料采集、投入生产到成品包装等每一个环节,均以“高要求”“严标准”的规范流程执行,生产全程可控可追溯,保障每一罐产品从生产到出厂,全程看得见,更放心!


77.jpg


研&学型研发团队,匠心打造每一罐产品


英吉利巨资组建集团营养研究中心,每年投入大量科研经费用于中国预防医学、生物学、公众营养学等前沿研究。以独立研发基地为基础,并与北京大学医学部等国内顶尖学术团体建立科研合作,组建成国内领先的研&学一体研发团队!始终专注以“自然、安全、健康”为研发和生产理念,保障产品的持续优质!


88.jpg


“专业+复购型”产品,打爆终端收获铁粉


英吉利辅食米粉、营养包、益生菌、婴幼儿专用乳铁蛋白等,常年畅销门店,是门店回头客最多的品牌之一!为0-6岁宝宝带来专业的营养解决方案。更有“儿童营养专业博士、博士生导师、上海交通大学医学院附属新华医院——盛晓阳主任”担任英吉利首席儿科专家,为产品的研发注入强有力的科研支持!


99.jpg

000.jpg


拥抱新营销

提升体验感


90后为主的新生代宝妈,更热衷于线上购物,婴童行业拥有大量的私域流量,这是其它零售业不具备的优势,所以门店的朋友圈、社群、直播、小红书种草、短视频等,是需要重视并立即行动起来的营销版块,并融和进去更多的专业知识和营养品。


作为精耕母婴行业20年的英吉利,早已意识到这一点。无论是在帮助门店开展社群运营,亦或直接帮助门店老板、店长开展视频号视频录制、小红书种草等,都走在了行业前端。也成功赋能门店的新营销渠道搭建,帮助门店更快地进行营养品动销!


001.jpg


另一方面,实体门店的购物体验感,是线上购物的短板!母婴门店应该精耕提升购物体验,如售前贴心服务、售中的专业解答、售后的关怀回访,门店的陈列学问、门店的购物氛围等方方面面,均需要更加规划范运营。英吉利作为品牌商,虽不能与店长一起跟踪销售全程,但品牌方不间断地提供了一系列的门店赋能,重金聘请专业导师进行授课,帮助门店将线下购物体验感发挥至极致!


002.jpg


写在最后


2021年,营养品已进入品牌化趋势,具备优质产品,且多维度持续赋能门店的营养品牌方不多。英吉利将持续做好营养品品牌化的专业提升,有信心帮助门店重塑营养品品类!


003.jpg



文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6