快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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重磅！官宣品牌代言人佟大为 宜品蓓康僖高势能加速爆发
导读：随着用户品类认知的深化与产业链发展的日趋成熟，如今羊奶粉逐渐从细分走向主流，同时行业迎来全方位竞争，品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的羊奶粉品牌正加速爆发。其中，蓓康僖便是一大黑马，近两年来论在品牌塑造，还是渠道建设、消费者口碑等方面成效颇丰。
作者/Nancy
官宣品牌代言人佟大为
两大实力派强强联合
2020年蓓康僖以120%超高增速领跑纯羊品类，品牌势能与市场拉力不断释放，近期蓓康僖又一大动作加速助推品牌强劲发展。
4月12日，蓓康僖重磅官宣演员佟大为为品牌代言人，此次携手堪称两大实力派的强强联合。作为业界公认的优秀演员，出道20年间，佟大为为观众们奉献了众多脍炙人口的精彩作品，并拿下华鼎奖、百花奖等多项含金量超高的行业大奖。荧幕前追求卓越精湛，荧幕后身为三个孩子的爸爸，佟大为在日常育儿生活中同样也有着超高标准，对宝宝营养健康的关注更是细致入微，而这也是蓓康僖打动他的核心所在。
与多数牛羊混合的奶粉不同，蓓康僖坚持主打纯全脂羊乳粉+纯脱盐羊乳清（纯羊乳糖+纯羊乳蛋白）的纯羊配方，将羊奶的优势发挥到最大，为用户呈现更高品质产品，并引领纯羊成为一大行业趋势。获得消费端认可与信赖的同时，蓓康僖也得到了行业权威的认可，包括蝉联四届世界食品品质评鉴大会金奖，第十三届世界乳品创新大会低敏奖，以及被中国乳制品工业协会授予2020年度主流品牌婴幼儿配方乳粉大赛“质量金奖”等，羊奶粉品牌实力派当之无愧！蓓康僖×佟大为，双方契合的气质与理念让行业人更加看好蓓康僖的品牌价值。
近日由佟大为领衔主演的中国教育“小”系列经典IP第三部《小舍得》在多家卫视黄金档温暖开播，继《小欢喜》、《小别离》后，该剧的神仙阵容以及之前所累积的口碑铺垫与庞大观众基础，被网友称为“爆款预定”。剧中由佟大为扮演的爱家更顾家的“女儿奴”角色开局便获得众多观众喜爱，而出现在口播中的蓓康僖也正加速出圈，尤其是那句“谁说爸爸不会带孩子？超超吃的就是我精心挑选的蓓康僖羊奶粉，它含活性益生菌、膳食纤维，营养健康好吸收！不愧是我的骄傲！”，让更多年轻用户看剧之余，对蓓康僖品牌也有了更多好奇与关注。
深耕品质与口碑
蓓康僖加速羊奶粉顶流进击之路
的确，实力派演员的加持能够让品牌声量被更多人知晓，但回归本质，产品硬实力才是奠定企业行稳致远的基础。众所周知，当下年轻父母在奶粉选购上更为“挑剔”，对高品质也有细分化需求，如甄稀的奶源、独特的营养配方、高标准的生产工艺等。自入局羊奶粉赛道，以匠心打磨产品，以品质打动用户，不仅是蓓康僖逐渐向行业顶流进击的基础，也是其引领纯羊消费趋势的底气。
要知道羊奶粉作为资源型品类，上游一直是制约羊奶粉产业发展的关键要素。早在2013年，蓓康僖所在母公司宜品乳业布局羊奶产业之初，便率先研究羊奶粉行业关键脱盐羊乳清技术，并于2016年掌握成熟D90脱盐羊乳清技术，攻破产业技术壁垒。2016年开始布局海外生产工厂，蓓康僖又选址具备天然港口优势的韩国光阳，打通产品销售链条，将高端纯羊奶粉产品通过韩国卖往全球各地。为了从源头上保证产能充足，蓓康僖在2019年并购了西班牙工厂，成为现下为数不多能自主生产脱盐羊乳清的品牌方。同时，蓓康僖还与“瑞典AAK领先油脂”、“丹麦科汉森益生菌”等国际知名品牌都达成了战略合作，从奶源、生产、配方等多个环节不断强化竞争壁垒。为顺应市场旺盛需求，青岛宜品蓓康僖羊乳制品生产中心也正在加速建设中。
在全球化的产业布局之下，蓓康僖还有严苛的产品质量检测体系。据了解，蓓康僖拥有欧盟标准的10万级GMP生产车间和CNAS国家认可实验室为产品的质量提供保障，并拥有欧盟BRC-A+级认证，为其进军欧盟市场打开大门。此外，蓓康僖还建立了完善的追溯系统，消费者可以全程追溯每一罐奶粉源头，放心购买。目前除了纯羊大单品外，蓓康僖还推出了儿童羊奶粉、孕产妇羊奶粉，以更多差异化的产品组合满足消费者多元需求。为顺应即将出台的新国标，蓓康僖还将升级产品配方与包装，严格按照新国标要求为更多家庭提供高端优质的纯羊奶粉产品。
伴随越来越多的玩家入局羊奶粉，行业竞争进一步白热化，对于企业而言，开发高价值、专业化产品的同时，也需要不断增加消费砝码，在品牌传播、渠道动销、专业服务等多个层面加速发力。
2020年4月，蓓康僖推出首创PGCS敏感宝宝呵护体系，联合产品（Product）、保障（Guarantee）、渠道 （Channel）、服务（Service）四大维度全方位、多角度呵护宝宝成长无忧。而为了与合作伙伴一道将纯羊奶粉做大做强，蓓康僖在营销上更是不断创新，截止目前，由蓓康僖独家打造的「蓓康僖中国行」、「你好，孕妈」、「童梦纯游记」三大品牌IP活动行经全国，取得极大行业影响力，并赢得消费者会员广泛好评。更值得一提的是，蓓康僖所发起的「929纯羊节」势能越发强劲，让更多消费者享受体验更高品质的产品，同时多向赋能合作伙伴，与制胜渠道共同成长。
母婴行业观察认为，随着诸多巨头的入局、黑马的崛起，羊奶粉格局将加速更迭，同时更加考验企业在产品、品牌、渠道端的综合实力，以价值驱动革新，顺应用户需求变化，持续深化主营业务并扩大新竞争优势，才能拥有更大的发展空间。而在竞争中始终不变的是，产品特色鲜明、拥有品牌记忆点的奶粉更容易打动用户。打造差异化产品力的同时，蓓康僖通过选择与品牌态度调性一致的明星代言，不仅可以提升自身品牌传播度，更能将品牌魅力深植于消费者的内心，助推蓓康僖品牌得到更大的爆发。
文章来源：母婴行业观察
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