导读：当下中国宝宝正在获得比以往更全面的呵护。母婴品类结构发生系统性变迁，高端化、专业化、细分化趋势凸显，在婴童洗护市场，90/95后消费者对安全、功效、成分的诉求也更加强烈。在众多婴童护理品牌中，露安适专注母婴薄皮肤屏障护理细分领域，凭借日夜分护纸尿裤、婴儿洗护分段健脂护理等差异化的产品区隔及创新研发实力在激烈的母婴市场竞争中脱颖而出，不断强化“守护薄皮肤屏障”的品牌定位。

作者/丽婷

▲公益启动仪式现场

2021年4月11日，露安适发起的“关爱新生28天，守护薄皮肤屏障”公益启动仪式，在北京国家会议中心盛大举行。露乐集团董事会主席兼总裁周彧峰先生、中国著名儿童皮肤科权威专家马琳教授、中国妇幼保健协会原副秘书长宋岚芹教授、新生儿临床护理项目组国家级专家王立新教授、郑桂香教授、余霞教授、DRRC德赫诺森—露安适研究中心首席科学家许飒博士、京东零售集团-消费品事业部-母婴采销部总经理江龙武先生、育儿网创始人兼CEO程力先生、母婴行业观察创始人杨德勇先生等多位权威专家、母婴大咖、各大媒体及合作伙伴出席参加，共同见证高端婴童洗护行业发展的里程碑时刻。

深入“新生28天薄皮肤护理” 

创新研发惠及万千新生家庭

作为婴童洗护行业的领先品牌，露安适一直致力守护婴幼儿薄皮肤屏障。在困扰当代父母的诸多育儿痛点中，儿童皮肤问题越来越显著，以婴幼儿最常见的急慢性疾病特应性皮炎（AD）为例，研究显示1-12月龄的新生儿患病率在30.48%，且一般在出生后两周内发病，严重影响儿童的生活质量、睡眠、身体发育和身心健康。通过具备修复和保护薄皮肤屏障作用的保湿剂进行早期预防是当前最佳手段。

▲中国著名儿童皮肤科权威专家马琳教授

在此次公益启动仪式中，中国著名儿童皮肤科权威专家，儿童皮肤健康领域的泰斗马琳教授，阐述了新生儿28天薄皮肤护理以及早期科学及时的护理对其一生健康有重要意义，呼吁所有育儿家庭一起关注新生儿薄皮肤健康，规范中国新生儿薄皮肤护理。

新生儿的成长是按天来计算的，肌肤每天都在发生变化，特别是新生28天，决定了婴儿一生的肌肤状态，需要更加精细化、科学、规范的护理。露安适着眼于新生儿临床护理科学研究，进行全球的科研布局，成立了DRRC德赫诺森—露安适研究中心，由德国柏林夏洛特医科大学、德国Dermatest权威皮肤医学机构、美国中部密歇根大学以及香港理工大学共同组建的科研平台，集结了全球顶级母婴、皮肤科专家，针对孕产妇、新生儿和婴幼儿薄皮肤结构、功能和生理发育特点，进行长期纵向临床研究和薄皮肤微生态评估，为精准守护薄皮肤屏障提供坚实的科学依据。

依循科学原理,联合德国Dermatest权威皮肤医学机构，建构3D新生儿人工全厚度皮肤模型进行产品专业测试，研制出独创“分段健脂专利”（发明专利号：ZL201911423391.7）的露安适黄金28天新生养护系列，模拟母体环境下的胎脂保护原理，提炼出珍贵护肤成分，给予婴儿肌肤母胎般的呵护，蕴含欧洲进口三重神经酰胺，对新生儿薄皮肤屏障修复有显著效果，长效保湿、修护受损肌肤，抵御外界刺激伤害。“温和清洁新生肌肤+滋润修护薄皮肤屏障”，打造坚固铠甲，守护新生宝宝健康成长。

此次推出的28天新生养护系列包括：低泡洗发沐浴二合一、婴儿润肤乳、亲子抚触油、婴儿护臀软膏，从头发、脸部、身体、臀部等都要进行针对性的护理，满足多种护理场景所需，通过多样化的专业科学有效的产品，填补了新生儿28天洗护领域兼具“安全”与“有效”的市场空缺，满足新生代品质妈妈精细化的育儿需求，极具创新的配方研发也为母婴洗护市场注入新鲜活力。

专注细分 深化品牌价值

差异化定位引领高端婴童洗护市场

事实上，消费人群迭代和消费升级双重驱动母婴市场加速发展，专业细分品类迎来增长机会，这一点在母婴洗护行业表现得尤为明显。加之精致育儿时代，年轻妈妈对高品质产品的要求细致到多个维度，露安适黄金28天新生养护系列，不仅满足了消费者对专业产品的需求，同时露安适深耕“分年龄段护理”，在产品创新层面对于整个行业都有一定的参考借鉴意义。活动现场多位嘉宾也从研发端、消费端、渠道端以及行业角度充分肯定了露安适作为高端领先品牌在婴童洗护领域的创新成果及行业价值。

▲《守护薄皮肤屏障 新生28天是关键》圆桌讨论

早在2010年，露安适就在婴童洗护行业提出了“分年龄段”护理的理念，经过多年发展，露安适旗下产品涵盖孕期、产后、新生儿、婴幼儿、妈咪护理，多维度覆盖母婴市场，且产品差异化明显，日夜分护纸尿裤、分段健脂护理婴儿洗护、非侵入式护理妈咪洗护等，以丰富的产品矩阵构建了全链条母婴薄皮肤解决方案，全方位精细化地服务于高品质母婴家庭，差异化品牌战略持续引领高端母婴市场。

而这背后离不开品牌多方位的布局。露乐集团董事会主席兼总裁周彧峰先生表示，“露安适一直支持妇女儿童健康事业，持续开展200000+场妈妈班，覆盖超过1000万高品质妈妈；并成为1000+三甲及重点医院指定品牌，长期持续公益推广。此次活动，正是露安适以“新生28天守护薄皮肤屏障”为核心，用科研硬实力创新驱动行业发展，惠及万千新生家庭而努力作出的重大举措之一。”

▲露乐集团董事会主席兼总裁周彧峰先生

露安适携手国内外权威专家，共同倡议与证言，提升全行业对新生28天薄皮肤健康护理的重视，以硬核实力充分彰显头部品牌的专业品质和引领地位，持续布局母婴行业精细化薄皮肤屏障护理，相信在新一轮母婴市场竞争中，必将占领高地并迎来更强劲的增长。

文章来源：母婴行业观察

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