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周四

201910

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 快讯

  • 童装第一股安奈儿将易主

    6月10日,国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告,创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际,选择“放手”让出公司控股权。根据最新公告,若股份转让事项顺利实施,公司控股股东将变更为深圳新创源投资合伙企业(有限合伙),世纪金源投资集团有限公司执行董事、总裁黄涛将成为公司实际控制人。

    23小时前
  • 薄荷色LABUBU拍出108万天价

    据报道,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。通过客服电话了解到,本场拍卖是和收藏初代LABUBU的藏家合作的,该款LABUBU确定已经成交,目前不方便透露买家身份。除了108万的薄荷色LABUBU外,本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU,该款LABUBU全球限量15版。(第一财经、红星资本局)

    23小时前
  • 抖音电商升级治理虚假宣传:严打直播间违规营销

    6月11日消息,抖音电商表示,近期发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时,存在严重虚假宣传的行为。在调查时还发现,部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”,严重侵害了消费者权益,也破坏了平台的信任环境。平台经综合判定,将对违规达人将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等措施;对违规商家将采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等措施。今后,平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理,重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为,并不定期公示违规名单。

    23小时前
  • 多部门详解民生新政:生育津贴直发参保人,完善各类人群参保政策

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》,从增强社会保障公平性、提高基本公共服务均衡性、扩大基础民生服务普惠性、提升多样化社会服务可及性等方面作出部署。财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示,在“一老一小”服务方面,财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系,促进普惠托育服务高质量发展,抓紧建立实施育儿补贴制度,有关工作正在加快推进,确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示,婴幼儿照护是很多家庭关心的问题,近年来,国家卫生健康委会同有关部门,通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系,来实现“托得起”“放心托”和“托得好”,下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。(新华社)

    23小时前
  • 联合国警告:全球生育率出现空前下降

    联合国在一份新报告中指出,影响人们生育意愿的最重要因素为经济障碍和性别歧视,这让数百万人无法达到自己期望的生育孩子数量。联合国人口基金执行主任Natalia Kanem表示,全球生育率出现空前下降,问题在于缺乏选择,而非意愿,这才是生育危机真正的原因,人们想要带薪育儿假、负担得起的生育护理以及提供支持的伴侣。(36氪)

    23小时前

 母婴行业观察

宝藏新品牌| i-baby恒温眠品,开启宝宝理想睡眠新体验

产业

察察

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2021-04-19 09:48

导读:2020新冠肺炎疫情肆虐,世界百年未有之大变局加速演进,全球经济进入严冬,全民消费降级,如何撬动消费寻求突破成为零售业的重大课题。


回归母婴赛道,在复杂多变的大环境下,定位高端、专注婴童恒温眠品的i-baby成功突围,创下2020全年天猫睡袋类目销售额top1,销售额同比增长700%,带动全民消费升级。2021年又获评4月天猫「宝藏新品牌」,以更好的姿态开启品牌新征程。


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(数据来自生意参谋)


i-baby是如何突出重围进行营销业态创新,成为母婴市场不容忽视的新锐力量?


科技创新X创意设计

引领消费升级


宝宝的睡眠问题一直是父母非常操心的事情,宝宝睡不好,频繁踢被子,不仅容易生病感冒,影响生长发育,还会严重影响父母的睡眠质量,让宝宝拥有好睡眠成为育儿共识。而且,重视自我价值实现、追求高品质的新生代父母逐渐成为母婴消费主体,但市场上大部分母婴产品同质化严重、核心功能不突出,与妈妈们个性化育儿和自我实现的需求相悖,因此,赋能妈妈实现自我价值,打破育儿焦虑,成为母婴消费品牌的新突破点。

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i-baby及时洞察到了新生代父母的核心诉求,以“科技创新X 创意设计”并行驱动,从2012年就引进了德国outlast恒温技术,为太空服同款黑科技,i-baby成为国内最早引进该技术的婴童品牌。多年来,i-baby不断调整outlast配比实现穿着最舒适效果,不断进行工艺、细节升级,实现outlast赋能,形成outlast+新疆长绒棉,outlast+草本抗菌,outlast+凉感科技等众多高科技功能产品,树立“好睡袋 要恒温”、“睡得好 发育好”等核心理念,打造出恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被等恒温睡眠系列,用科技力量解决宝宝睡眠难题,形成品牌独特竞争力。


图片


与分众传媒签订战略合作

强势引爆赋能


中国的母婴市场已经是一个全球范围内相对规模巨大且成熟的市场,目前正迎来全面升级的重大机遇。从2020年起,i-baby与分众传媒签订战略合作,通过“好睡袋 要恒温”“睡得好 发育好”系列广告片覆盖全国 20个城市的电梯电视LCD联播网和28个城市的分众智能屏,进一步助推i-baby持续引爆主流人群,共同开启中国高端婴童行业新局面。


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签约刘涛成形象大使

助力品牌升级


2020年12月,i-baby正式签约刘涛成为品牌形象大使,成为i-baby品牌进程中亮眼的一笔。刘涛是深受大众喜爱的实力派演员,也是一位好妈妈,她不断突破的形象与i-baby十年来专注婴童恒温睡眠、不断创新与升级的品牌态度高度契合。i-baby与刘涛强强联合,助力品牌升级,更进一步提升了i-baby专注、专业的品牌形象。


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站内外联动

天猫宝藏新品牌

助力品牌闪耀出道


天猫母婴关注到年轻一代家长对于育儿的焦虑,不同的地域不同的气候,宝宝的个人体质也有所差异,如何才能选择到“刚刚好”的产品呢?尤其是初为人父母的家长,更无法准确洞察宝宝的喜好和需求,过冷过热都容易让娇嫩的小宝宝不舒服,怎样的温度才是恰到好处的舒适?


基于这个诉求,i-baby联动天猫母婴亲子、天猫宝藏新品牌,共同发起了#爱的温度刚刚好#主题营销活动,用四段TVC和四张动态海报,呈现家长带娃时遇到的实际问题,哭闹不止的宝宝,疲惫不堪的家长,需要选择到让宝宝睡的更舒服的产品。


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4月正值春夏换季,天气忽冷忽热,宝宝更容易感冒不适,i-baby在爆品恒温睡袋的基础上,推出了恒温睡眠系列——恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被、恒温睡毯,立足宝宝睡眠场景,提供了一系列恒温睡眠科技解决方案。i-baby恒温睡眠系列通过科技材料进行温度与湿度管理,及时解决父母关注的春夏温度变化问题,让孩子拥有良好睡眠。还特别添加天然草珊瑚纤维达到对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的AAA级抗菌,水洗50次以上依然有效,同步解决了春夏贴身衣服的抗菌需求。


作为专注于扶持新品牌的天猫营销IP,首先天猫宝藏新品牌联合i-baby品牌形象大使刘涛拍摄专属TVC,通过刘涛的超高人气来扩大曝光量和影响力。接着,多渠道联动推出i-baby恒温睡眠系列海报,给宝宝刚刚好的温度,给宝宝刚刚好的爱,突出品牌核心功能,强化用户认知,持续引爆新品。天猫宝藏新品牌整合全域投放能力,进行精准化人群分析,提供定制化营销方案,打通站内站外,助力i-baby闪耀出道。


IP加持

持续进行品牌建设


2021,i-baby持续发力,不断缔造品牌的核心竞争力。从携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会共同推出「珍爱至上 宝护未来」公益项目,百万级捐赠支持珍稀动物栖息地保护事业。


到i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族联名系列发布,通过萌娃x萌宠,传递「爱,要陪伴」核心概念,鼓励新生代父母多多参与育儿过程,陪宝宝一起成长。


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i-baby携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会


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i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族联名系列


荣膺天猫金婴奖“新锐营销奖” 

用科技改变生活


4月15日,2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典在杭州举行。本次盛会汇聚了数千个全球知名母婴品牌,以“来点智趣 孩在天猫”为主题,对宏观新经济下母婴行业新机遇、全球母婴市场发展、母婴亲子“人、货、场”机遇等主题内容展开深入的剖析和预测。


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大会对一批表现突出、业绩优秀的母婴品牌进行了颁奖表彰。i-baby从众多品牌的激烈角逐中脱颖而出,荣膺天猫母婴“新锐营销奖”,成为母婴行业不可忽视的力量。


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i-baby荣膺天猫母婴“新锐营销奖”


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英伦宝贝集团CEO张涛先生上台领奖


此次获奖从一定程度上代表了消费者对i-baby恒温系列产品的认可,也推动了婴童产品在低价、同质化严重的现状下,向功能性、科技化、高品质的方向发展。未来,期待更多母婴品牌新锐力量,用科技改变生活。



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