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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    7小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    7小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    7小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    7小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    7小时前

 母婴行业观察

宝藏新品牌| i-baby恒温眠品,开启宝宝理想睡眠新体验

产业

察察

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2021-04-19 09:48

导读:2020新冠肺炎疫情肆虐,世界百年未有之大变局加速演进,全球经济进入严冬,全民消费降级,如何撬动消费寻求突破成为零售业的重大课题。


回归母婴赛道,在复杂多变的大环境下,定位高端、专注婴童恒温眠品的i-baby成功突围,创下2020全年天猫睡袋类目销售额top1,销售额同比增长700%,带动全民消费升级。2021年又获评4月天猫「宝藏新品牌」,以更好的姿态开启品牌新征程。


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(数据来自生意参谋)


i-baby是如何突出重围进行营销业态创新,成为母婴市场不容忽视的新锐力量?


科技创新X创意设计

引领消费升级


宝宝的睡眠问题一直是父母非常操心的事情,宝宝睡不好,频繁踢被子,不仅容易生病感冒,影响生长发育,还会严重影响父母的睡眠质量,让宝宝拥有好睡眠成为育儿共识。而且,重视自我价值实现、追求高品质的新生代父母逐渐成为母婴消费主体,但市场上大部分母婴产品同质化严重、核心功能不突出,与妈妈们个性化育儿和自我实现的需求相悖,因此,赋能妈妈实现自我价值,打破育儿焦虑,成为母婴消费品牌的新突破点。

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i-baby及时洞察到了新生代父母的核心诉求,以“科技创新X 创意设计”并行驱动,从2012年就引进了德国outlast恒温技术,为太空服同款黑科技,i-baby成为国内最早引进该技术的婴童品牌。多年来,i-baby不断调整outlast配比实现穿着最舒适效果,不断进行工艺、细节升级,实现outlast赋能,形成outlast+新疆长绒棉,outlast+草本抗菌,outlast+凉感科技等众多高科技功能产品,树立“好睡袋 要恒温”、“睡得好 发育好”等核心理念,打造出恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被等恒温睡眠系列,用科技力量解决宝宝睡眠难题,形成品牌独特竞争力。


图片


与分众传媒签订战略合作

强势引爆赋能


中国的母婴市场已经是一个全球范围内相对规模巨大且成熟的市场,目前正迎来全面升级的重大机遇。从2020年起,i-baby与分众传媒签订战略合作,通过“好睡袋 要恒温”“睡得好 发育好”系列广告片覆盖全国 20个城市的电梯电视LCD联播网和28个城市的分众智能屏,进一步助推i-baby持续引爆主流人群,共同开启中国高端婴童行业新局面。


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签约刘涛成形象大使

助力品牌升级


2020年12月,i-baby正式签约刘涛成为品牌形象大使,成为i-baby品牌进程中亮眼的一笔。刘涛是深受大众喜爱的实力派演员,也是一位好妈妈,她不断突破的形象与i-baby十年来专注婴童恒温睡眠、不断创新与升级的品牌态度高度契合。i-baby与刘涛强强联合,助力品牌升级,更进一步提升了i-baby专注、专业的品牌形象。


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站内外联动

天猫宝藏新品牌

助力品牌闪耀出道


天猫母婴关注到年轻一代家长对于育儿的焦虑,不同的地域不同的气候,宝宝的个人体质也有所差异,如何才能选择到“刚刚好”的产品呢?尤其是初为人父母的家长,更无法准确洞察宝宝的喜好和需求,过冷过热都容易让娇嫩的小宝宝不舒服,怎样的温度才是恰到好处的舒适?


基于这个诉求,i-baby联动天猫母婴亲子、天猫宝藏新品牌,共同发起了#爱的温度刚刚好#主题营销活动,用四段TVC和四张动态海报,呈现家长带娃时遇到的实际问题,哭闹不止的宝宝,疲惫不堪的家长,需要选择到让宝宝睡的更舒服的产品。


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4月正值春夏换季,天气忽冷忽热,宝宝更容易感冒不适,i-baby在爆品恒温睡袋的基础上,推出了恒温睡眠系列——恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被、恒温睡毯,立足宝宝睡眠场景,提供了一系列恒温睡眠科技解决方案。i-baby恒温睡眠系列通过科技材料进行温度与湿度管理,及时解决父母关注的春夏温度变化问题,让孩子拥有良好睡眠。还特别添加天然草珊瑚纤维达到对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的AAA级抗菌,水洗50次以上依然有效,同步解决了春夏贴身衣服的抗菌需求。


作为专注于扶持新品牌的天猫营销IP,首先天猫宝藏新品牌联合i-baby品牌形象大使刘涛拍摄专属TVC,通过刘涛的超高人气来扩大曝光量和影响力。接着,多渠道联动推出i-baby恒温睡眠系列海报,给宝宝刚刚好的温度,给宝宝刚刚好的爱,突出品牌核心功能,强化用户认知,持续引爆新品。天猫宝藏新品牌整合全域投放能力,进行精准化人群分析,提供定制化营销方案,打通站内站外,助力i-baby闪耀出道。


IP加持

持续进行品牌建设


2021,i-baby持续发力,不断缔造品牌的核心竞争力。从携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会共同推出「珍爱至上 宝护未来」公益项目,百万级捐赠支持珍稀动物栖息地保护事业。


到i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族联名系列发布,通过萌娃x萌宠,传递「爱,要陪伴」核心概念,鼓励新生代父母多多参与育儿过程,陪宝宝一起成长。


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i-baby携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会


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i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族联名系列


荣膺天猫金婴奖“新锐营销奖” 

用科技改变生活


4月15日,2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典在杭州举行。本次盛会汇聚了数千个全球知名母婴品牌,以“来点智趣 孩在天猫”为主题,对宏观新经济下母婴行业新机遇、全球母婴市场发展、母婴亲子“人、货、场”机遇等主题内容展开深入的剖析和预测。


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大会对一批表现突出、业绩优秀的母婴品牌进行了颁奖表彰。i-baby从众多品牌的激烈角逐中脱颖而出,荣膺天猫母婴“新锐营销奖”,成为母婴行业不可忽视的力量。


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i-baby荣膺天猫母婴“新锐营销奖”


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英伦宝贝集团CEO张涛先生上台领奖


此次获奖从一定程度上代表了消费者对i-baby恒温系列产品的认可,也推动了婴童产品在低价、同质化严重的现状下,向功能性、科技化、高品质的方向发展。未来,期待更多母婴品牌新锐力量,用科技改变生活。



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