快讯
a2官媒宣布进阶营养系列紫吨吨产品上市。据介绍，该系列包括自护力（IMMUNE）和行动力（MOVE）两款。据悉，其中自护力奶粉添加了乳铁蛋白，行动力奶粉添加了优质蛋白和骨胶原蛋白肽，以及1300mg原生高钙和维生素D。（公司发布）
4月18日，雅培发布一季度业绩。报告显示，雅培第一季度全球销售额达100亿美元，除去新冠检测产品对销售额的影响，第一季度全球销售额同比增长10.8%，这也是雅培连续第五个季度实现双位数增长。雅培营养品业务第一季度的全球销售额达20.7亿美元，同比增长7.7%。其中，婴幼儿营养品的全球销售额实现了双位数增长。在医学营养业务，提供全面均衡营养的产品Ensure®销售成绩依旧十分亮眼，助力该业务的全球销售额实现了5.3%的增长。（公司公告）
4月18日消息，继2月份宣布业务整合后，美团CEO王兴发布内部邮件，公布了整合后的组织迭代进展。根据邮件内容，此前整合的美团平台、到店事业群、到家事业群和基础研发平台将合并成为“核心本地商业”板块，王莆中出任核心本地商业CEO。根据邮件，美团将“不再设置到店事业群和到家事业群，两个事业群原下辖各部门调整为直属于‘核心本地商业’”。（36氪）
据外媒报道，4月15日，GlanbiaNutritionals公司宣布与Aroma Holding company的股东及相关实体(Flavor Producers的所有者)达成协议，以3亿美元的初始对价加上递延对价收购该业务。此次收购可以在很大程度上帮助Glanbia的Better Nutrition平台引入风味新颖的产品。Flavor Producers是一家为食品和饮料行业提供香料和提取物的公司，专注于有机和天然原料。该公司能够扩充Glanbia的营养品解决方案(NS)。（Nutraceuticalbusi-nessreview）
4月16日，首届儿童营养素养提升行动行业论坛暨0-6岁全国儿童精准营养知识技能挑战赛在上海隆重举办。为推动儿童营养素养提升落实，本次大会正式启动了儿童营养素养提升行动年度战略，合生元邀请18家全国头部母婴连锁机构成为“儿童营养素养提升行动战略合作单位”，携手推动儿童营养素养提升。
母婴行业观察
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宝藏新品牌| i-baby恒温眠品，开启宝宝理想睡眠新体验
导读：2020新冠肺炎疫情肆虐，世界百年未有之大变局加速演进，全球经济进入严冬，全民消费降级，如何撬动消费寻求突破成为零售业的重大课题。
回归母婴赛道，在复杂多变的大环境下，定位高端、专注婴童恒温眠品的i-baby成功突围，创下2020全年天猫睡袋类目销售额top1，销售额同比增长700%，带动全民消费升级。2021年又获评4月天猫「宝藏新品牌」，以更好的姿态开启品牌新征程。
（数据来自生意参谋）
i-baby是如何突出重围进行营销业态创新，成为母婴市场不容忽视的新锐力量？
科技创新X创意设计
引领消费升级
宝宝的睡眠问题一直是父母非常操心的事情，宝宝睡不好，频繁踢被子，不仅容易生病感冒，影响生长发育，还会严重影响父母的睡眠质量，让宝宝拥有好睡眠成为育儿共识。而且，重视自我价值实现、追求高品质的新生代父母逐渐成为母婴消费主体，但市场上大部分母婴产品同质化严重、核心功能不突出，与妈妈们个性化育儿和自我实现的需求相悖，因此，赋能妈妈实现自我价值，打破育儿焦虑，成为母婴消费品牌的新突破点。
i-baby及时洞察到了新生代父母的核心诉求，以“科技创新X 创意设计”并行驱动，从2012年就引进了德国outlast恒温技术，为太空服同款黑科技，i-baby成为国内最早引进该技术的婴童品牌。多年来，i-baby不断调整outlast配比实现穿着最舒适效果，不断进行工艺、细节升级，实现outlast赋能，形成outlast+新疆长绒棉，outlast+草本抗菌，outlast+凉感科技等众多高科技功能产品，树立“好睡袋 要恒温”、“睡得好 发育好”等核心理念，打造出恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被等恒温睡眠系列，用科技力量解决宝宝睡眠难题，形成品牌独特竞争力。
图片
与分众传媒签订战略合作
强势引爆赋能
中国的母婴市场已经是一个全球范围内相对规模巨大且成熟的市场，目前正迎来全面升级的重大机遇。从2020年起，i-baby与分众传媒签订战略合作，通过“好睡袋 要恒温”“睡得好 发育好”系列广告片覆盖全国 20个城市的电梯电视LCD联播网和28个城市的分众智能屏，进一步助推i-baby持续引爆主流人群，共同开启中国高端婴童行业新局面。
签约刘涛成形象大使
助力品牌升级
2020年12月，i-baby正式签约刘涛成为品牌形象大使，成为i-baby品牌进程中亮眼的一笔。刘涛是深受大众喜爱的实力派演员，也是一位好妈妈，她不断突破的形象与i-baby十年来专注婴童恒温睡眠、不断创新与升级的品牌态度高度契合。i-baby与刘涛强强联合，助力品牌升级，更进一步提升了i-baby专注、专业的品牌形象。
站内外联动
天猫宝藏新品牌
助力品牌闪耀出道
天猫母婴关注到年轻一代家长对于育儿的焦虑，不同的地域不同的气候，宝宝的个人体质也有所差异，如何才能选择到“刚刚好”的产品呢？尤其是初为人父母的家长，更无法准确洞察宝宝的喜好和需求，过冷过热都容易让娇嫩的小宝宝不舒服，怎样的温度才是恰到好处的舒适？
基于这个诉求，i-baby联动天猫母婴亲子、天猫宝藏新品牌，共同发起了#爱的温度刚刚好#主题营销活动，用四段TVC和四张动态海报，呈现家长带娃时遇到的实际问题，哭闹不止的宝宝，疲惫不堪的家长，需要选择到让宝宝睡的更舒服的产品。
4月正值春夏换季，天气忽冷忽热，宝宝更容易感冒不适，i-baby在爆品恒温睡袋的基础上，推出了恒温睡眠系列——恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被、恒温睡毯，立足宝宝睡眠场景，提供了一系列恒温睡眠科技解决方案。i-baby恒温睡眠系列通过科技材料进行温度与湿度管理，及时解决父母关注的春夏温度变化问题，让孩子拥有良好睡眠。还特别添加天然草珊瑚纤维达到对金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌的AAA级抗菌，水洗50次以上依然有效，同步解决了春夏贴身衣服的抗菌需求。
作为专注于扶持新品牌的天猫营销IP，首先天猫宝藏新品牌联合i-baby品牌形象大使刘涛拍摄专属TVC，通过刘涛的超高人气来扩大曝光量和影响力。接着，多渠道联动推出i-baby恒温睡眠系列海报，给宝宝刚刚好的温度，给宝宝刚刚好的爱，突出品牌核心功能，强化用户认知，持续引爆新品。天猫宝藏新品牌整合全域投放能力，进行精准化人群分析，提供定制化营销方案，打通站内站外，助力i-baby闪耀出道。
IP加持
持续进行品牌建设
2021，i-baby持续发力，不断缔造品牌的核心竞争力。从携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会共同推出「珍爱至上 宝护未来」公益项目，百万级捐赠支持珍稀动物栖息地保护事业。
到i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族联名系列发布，通过萌娃x萌宠，传递「爱，要陪伴」核心概念，鼓励新生代父母多多参与育儿过程，陪宝宝一起成长。
i-baby携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会
i-baby X NEVER'S FAMILY 奈娃家族联名系列
荣膺天猫金婴奖“新锐营销奖”
用科技改变生活
4月15日，2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典在杭州举行。本次盛会汇聚了数千个全球知名母婴品牌，以“来点智趣 孩在天猫”为主题，对宏观新经济下母婴行业新机遇、全球母婴市场发展、母婴亲子“人、货、场”机遇等主题内容展开深入的剖析和预测。
大会对一批表现突出、业绩优秀的母婴品牌进行了颁奖表彰。i-baby从众多品牌的激烈角逐中脱颖而出，荣膺天猫母婴“新锐营销奖”，成为母婴行业不可忽视的力量。
i-baby荣膺天猫母婴“新锐营销奖”
英伦宝贝集团CEO张涛先生上台领奖
此次获奖从一定程度上代表了消费者对i-baby恒温系列产品的认可，也推动了婴童产品在低价、同质化严重的现状下，向功能性、科技化、高品质的方向发展。未来，期待更多母婴品牌新锐力量，用科技改变生活。
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