导读：从5月24号晚8点开始，618的促销活动已在各大网购平台拉开帷幕。数据显示，今年天猫618期间，25万家品牌，为消费者带来1300万款商品，其中包括140万款首发新品。

来源： 童装观察

截止5月31日24点，天猫618最新预售童装品牌TOP20榜单已经出炉，与往常不同的是，今年头部阵营部分玩家貌似对预售近乎“佛系”，如巴拉巴拉、戴维贝拉、ZARA等多个品牌均未排在前列。目前预售榜单top10：paw in paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO英氏、gxg. kids、E·LAND KIDS、全棉时代、aqpa、Burberry/博柏利、MQD。以下为具体排名：

 预售童装TOP20

当然，预售阶段的成绩并不能决定618最终的战绩排名。不过如今618、双11越来越长的战线，对一些商家和消费者来说多少有点疲软了。一些妈妈用户对童装观察表示，“一年到头促销活动太多了，没必要挤618，况且也没有优惠多少，没啥意义。”对于大多数商家来说，大促本就是赔本赚吆喝，外加流量下滑、加购率不高等，也会影响商家对于618节奏的布局。

当然，排在预售前列的一些品牌依旧值得关注，以下我们简单分析一下618预售榜单的“优等生” paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童装品牌。

paw in paw啥来头？

paw in paw、E·LAND KIDS皆为韩国衣恋集团旗下品牌。据悉，衣恋集团作为韩国最大时装集团，旗下拥有一百多个时尚服装品牌，同时还涉足流通、休闲度假、餐饮、建筑等领域。衣恋中国作为集团全球化战略的重要组成部分，总部设在上海，在北京、成都、深圳、西安、济南、沈阳等地均设有办事处。自1994年成立以来，发展迅速。衣恋集团在全世界6个国家拥有15个子公司。

2003年公司引入E·LAND KIDS品牌；2006年公司推出了SCAT，PRICH，BODY POPS，PAW IN PAW 4个品牌；2003年公司投资成立了宇旭时装（上海）有限公司，2006年，衣恋中国法人销售额达12 .5 亿多。

其中paw in paw （译文“宝英宝”）为韩国衣恋集团旗下宇旭时装（上海）有限公司的童装品牌，2005年进入中国市场，品牌以3~12岁儿童为主，分为小童和中童。产品围绕Beebee，Popo的两只小熊，进行一系列的品牌设计，每季风格涉及城市风，休闲风，运动风，产品定位偏中高端。

而E·LAND KIDS同为衣恋旗下主打的高档童装品牌，以5~13岁的儿童为主，但产品风格更偏向美国古典休闲风格的高品质服饰，并为私立贵族学校提供高品质校服定制服务。E·LAND KIDS品牌 自1992年进入中国，迅猛发展，截至2016年，全国23个省及直辖市遍布450余家门店，而此次E·LAND KIDS预售增长迅速，或许也与校服定制服务有一定的关系。

值得注意的是，去年受疫情影响，韩国衣恋集团销售额首次出现两位数的季度下滑，并且关闭了位于大邱、仁川等地的多家门店，与此同时，衣恋集团出售了20多家门店停车场的10年期经营权，筹集到约7亿元的流动资金。衣恋集团还表示，在关闭亏损店铺，巩固核心门店经营的同时，以互联网为中心重新规划公司的发展。

预售TOP3：TEENIE WEENIE KIDS

去年童装卖了4.5亿元

冲上第三的TEENIE WEENIE KIDS也和依恋集团颇有渊源。1997年TEENIE WEENIE品牌在韩国成立，2004年引入中国市场，以其标志性的小熊形象和出众的设计闻名于世，TEENIE WEENIE KIDS也一直被业内称为放大版的paw in paw。

TEENIE WEENIE品牌面向Z世代消费群体及儿童，定位中高端，其产品风格包含学院风、运动休闲的时尚高品质服饰，产品线包括女装、男装、童装、配饰及IP授权产品等。TEENIE WEENIE在全国190余个城市开设超过1100家门店。

2016年9月，锦泓集团（原名维格娜丝）以现金49.3亿元收购E-Land Fashion Hong Kong Limited（衣恋时装香港）持有的TEENIE WEENIE品牌及该品牌相关的资产和业务。本次收购分为两部分：第一步，锦泓集团收购甜维你90%股权；第二步，甜维你运行满三个会计年度后，锦泓集团再收购剩余10%股权。根据收购方案，第一步收购中，甜维你整体估值为49.32亿元，对应90%股权的收购价格为44.39亿元，但剩余10%股权一直等到2020年才完成收购。

由于卖方无法与甜维你2019年估值净利润等核心内容达成一致，双方产生买卖合同纠纷，一直未签署甜维你剩余10%股权转让的协议。

后来衣念上海将甜维你告上法庭，2020年10月，锦泓集团(603518.SH)公布，公司及子公司甜维你(上海)商贸有限公司(简称“甜维你”)，拟与衣念(上海)时装贸易有限公司(简称“衣念上海”)、E-Land Fashion Hong Kong Limited(简称“衣念香港”)、株式会社衣恋世界、北京衣念阳光商贸有限公司、深圳衣念商贸有限公司、成都衣念商贸有限公司、西安衣念商贸有限公司、上海尚讯商务咨询有限公司、衣恋(上海)餐饮管理有限公司)签署《和解协议》并达成最终和全面的和解。和解款项共计人民币4.76亿元，包括香港仲裁案所涉甜维你10%股权的转让价款3亿元(双方确认，甜维你的“2019年估值净利润”为人民币2.67亿元)以及资产转让合同纠纷等案的含税和解金额1.76亿元。至此，锦泓集团完成TEENIE WEENIE品牌的收购。

根据财报显示，2020年，TEENIE WEENIE品牌业务收入23.1亿元，其中，TEENIE WEENIE品牌女装收入16.1亿元，TEENIE WEENIE品牌男装收入2.5亿元，TEENIE WEENIE童装收入4.5亿元。

值得一提的是，TEENIE WEENIE品牌拥有极其丰富的IP资产矿山，包括由18只拟人化个性鲜明的小熊组成的卡通形象及其背后的小熊家族故事。公司对小熊家族卡通形象、小熊家族及TEENIE WEENIE品牌故事、品牌LOGO及商标使用权等，进行深度挖掘与加工，与头部供应链经销商资源合作，不断挖掘TEENIE WEENIE IP资产周边产品。通过对小熊家族卡通形象的开发，小熊家族系列动漫、短视频的创作，对IP资产再培育；通过与跨界品牌联名，与明星和网红合作及互动，不断提升TEENIE WEENIE品牌IP资产价值和影响力。

618活动还未结束，童装线上格局还会发生变化,让我们继续关注。

附上童鞋预售TOP15

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。