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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    13小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    13小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    13小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    13小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    13小时前

 母婴行业观察

巴拉巴拉、戴维贝拉佛系了?618最新童装品牌预售榜大有不同!

产业

察察

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2021-06-02 09:40

导读:从5月24号晚8点开始,618的促销活动已在各大网购平台拉开帷幕。数据显示,今年天猫618期间,25万家品牌,为消费者带来1300万款商品,其中包括140万款首发新品。


来源: 童装观察


截止5月31日24点,天猫618最新预售童装品牌TOP20榜单已经出炉,与往常不同的是,今年头部阵营部分玩家貌似对预售近乎“佛系”,如巴拉巴拉、戴维贝拉、ZARA等多个品牌均未排在前列。目前预售榜单top10:paw in paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO英氏、gxg. kids、E·LAND KIDS、全棉时代、aqpa、Burberry/博柏利、MQD。以下为具体排名:


 预售童装TOP20

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当然,预售阶段的成绩并不能决定618最终的战绩排名。不过如今618、双11越来越长的战线,对一些商家和消费者来说多少有点疲软了。一些妈妈用户对童装观察表示,“一年到头促销活动太多了,没必要挤618,况且也没有优惠多少,没啥意义。”对于大多数商家来说,大促本就是赔本赚吆喝,外加流量下滑、加购率不高等,也会影响商家对于618节奏的布局。


当然,排在预售前列的一些品牌依旧值得关注,以下我们简单分析一下618预售榜单的“优等生” paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童装品牌。


paw in paw啥来头?


paw in paw、E·LAND KIDS皆为韩国衣恋集团旗下品牌。据悉,衣恋集团作为韩国最大时装集团,旗下拥有一百多个时尚服装品牌,同时还涉足流通、休闲度假、餐饮、建筑等领域。衣恋中国作为集团全球化战略的重要组成部分,总部设在上海,在北京、成都、深圳、西安、济南、沈阳等地均设有办事处。自1994年成立以来,发展迅速。衣恋集团在全世界6个国家拥有15个子公司。


2003年公司引入E·LAND KIDS品牌;2006年公司推出了SCAT,PRICH,BODY POPS,PAW IN PAW 4个品牌;2003年公司投资成立了宇旭时装(上海)有限公司,2006年,衣恋中国法人销售额达12 .5 亿多。


其中paw in paw (译文“宝英宝”)为韩国衣恋集团旗下宇旭时装(上海)有限公司的童装品牌,2005年进入中国市场,品牌以3~12岁儿童为主,分为小童和中童。产品围绕Beebee,Popo的两只小熊,进行一系列的品牌设计,每季风格涉及城市风,休闲风,运动风,产品定位偏中高端。


而E·LAND KIDS同为衣恋旗下主打的高档童装品牌,以5~13岁的儿童为主,但产品风格更偏向美国古典休闲风格的高品质服饰,并为私立贵族学校提供高品质校服定制服务。E·LAND KIDS品牌 自1992年进入中国,迅猛发展,截至2016年,全国23个省及直辖市遍布450余家门店,而此次E·LAND KIDS预售增长迅速,或许也与校服定制服务有一定的关系。


值得注意的是,去年受疫情影响,韩国衣恋集团销售额首次出现两位数的季度下滑,并且关闭了位于大邱、仁川等地的多家门店,与此同时,衣恋集团出售了20多家门店停车场的10年期经营权,筹集到约7亿元的流动资金。衣恋集团还表示,在关闭亏损店铺,巩固核心门店经营的同时,以互联网为中心重新规划公司的发展。


预售TOP3:TEENIE WEENIE KIDS

去年童装卖了4.5亿元


冲上第三的TEENIE WEENIE KIDS也和依恋集团颇有渊源。1997年TEENIE WEENIE品牌在韩国成立,2004年引入中国市场,以其标志性的小熊形象和出众的设计闻名于世,TEENIE WEENIE KIDS也一直被业内称为放大版的paw in paw。


TEENIE WEENIE品牌面向Z世代消费群体及儿童,定位中高端,其产品风格包含学院风、运动休闲的时尚高品质服饰,产品线包括女装、男装、童装、配饰及IP授权产品等。TEENIE WEENIE在全国190余个城市开设超过1100家门店。


2016年9月,锦泓集团(原名维格娜丝)以现金49.3亿元收购E-Land Fashion Hong Kong Limited(衣恋时装香港)持有的TEENIE WEENIE品牌及该品牌相关的资产和业务。本次收购分为两部分:第一步,锦泓集团收购甜维你90%股权;第二步,甜维你运行满三个会计年度后,锦泓集团再收购剩余10%股权。根据收购方案,第一步收购中,甜维你整体估值为49.32亿元,对应90%股权的收购价格为44.39亿元,但剩余10%股权一直等到2020年才完成收购。


由于卖方无法与甜维你2019年估值净利润等核心内容达成一致,双方产生买卖合同纠纷,一直未签署甜维你剩余10%股权转让的协议。


后来衣念上海将甜维你告上法庭,2020年10月,锦泓集团(603518.SH)公布,公司及子公司甜维你(上海)商贸有限公司(简称“甜维你”),拟与衣念(上海)时装贸易有限公司(简称“衣念上海”)、E-Land Fashion Hong Kong Limited(简称“衣念香港”)、株式会社衣恋世界、北京衣念阳光商贸有限公司、深圳衣念商贸有限公司、成都衣念商贸有限公司、西安衣念商贸有限公司、上海尚讯商务咨询有限公司、衣恋(上海)餐饮管理有限公司)签署《和解协议》并达成最终和全面的和解。和解款项共计人民币4.76亿元,包括香港仲裁案所涉甜维你10%股权的转让价款3亿元(双方确认,甜维你的“2019年估值净利润”为人民币2.67亿元)以及资产转让合同纠纷等案的含税和解金额1.76亿元。至此,锦泓集团完成TEENIE WEENIE品牌的收购。


根据财报显示,2020年,TEENIE WEENIE品牌业务收入23.1亿元,其中,TEENIE WEENIE品牌女装收入16.1亿元,TEENIE WEENIE品牌男装收入2.5亿元,TEENIE WEENIE童装收入4.5亿元。

值得一提的是,TEENIE WEENIE品牌拥有极其丰富的IP资产矿山,包括由18只拟人化个性鲜明的小熊组成的卡通形象及其背后的小熊家族故事。公司对小熊家族卡通形象、小熊家族及TEENIE WEENIE品牌故事、品牌LOGO及商标使用权等,进行深度挖掘与加工,与头部供应链经销商资源合作,不断挖掘TEENIE WEENIE IP资产周边产品。通过对小熊家族卡通形象的开发,小熊家族系列动漫、短视频的创作,对IP资产再培育;通过与跨界品牌联名,与明星和网红合作及互动,不断提升TEENIE WEENIE品牌IP资产价值和影响力。


618活动还未结束,童装线上格局还会发生变化,让我们继续关注。


附上童鞋预售TOP15

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文章来源:母婴行业观察




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