快讯
4月15日消息，君乐宝乳业集团宣布积极响应党和国家号召，启动16亿元生育补贴计划。此次君乐宝推出的16亿元生育补贴计划将于2025年5月正式实施，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供价值不少于1600元的生育补贴。此外，面对母婴健康这一涉及公共卫生、营养科学与社会建设的多维系统工程，君乐宝还将联动医院、科研机构、公益组织及权威专业人士，给母婴人群提供多方位的专业守护。
4月15日，荷兰皇家菲仕兰正式发布高端有机婴幼儿配方奶粉新品“皇家美素佳儿莼悦”。据悉，皇家美素佳儿莼悦直取皇家第一层有机奶源精华，搭配独特的IMMU COMBOTM“有机内护群珍稀营养”。
4月15日，2025天猫金婴奖上公布的一组数据显示，2024年，母婴品牌在天猫持续稳定增长：全年成交破10亿品牌达24个，同比增长40%；300个品牌破亿，超20000个品牌连续2年增长。超300条细分趋势赛道增速显著高于行业均值：婴童唇周膏同比增长177%，儿童牛仔裤同比增长93%，儿童冲锋衣同比增长70%，儿童水杯同比增长 62%，免手扶吸奶器同比增长50%。
4月15日，淘宝天猫启动“外贸精选”专项，计划面向至少1万家外贸商家、10万款外贸货源，通过“快捷入驻、流量和佣金激励扶持、半托管服务、小二本地化指导、外贸周营销专场、天猫超市直采”六大举措，助力外贸商家快速“外转内”。（上观新闻）
4月14日，卡游有限公司在港交所递交招股书，拟在香港IPO上市。这是继其于2024年1月26日递表失效后的再一次申请。招股书显示，2024年，卡游营收破百亿，共100.57亿元，2023年营收为26.62亿元，同期增长277.8%，相应的经调整净利润为44.66亿元，2023年为9.34亿元。
母婴行业观察
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天猫报告：婴童洗护市场消费趋势与品类机会
导读：近日，TMIC、天猫母婴、Euromonitor International、阿里研究院联合发布报告《婴童洗护家淸市场趋势洞察》，洞悉消费趋势与品类机会，以下为报告精选：
婴童洗护市场稳健增长
新品牌、国货是亮点
报告显示，得益于线上渠道增长及消费持续升级，国内婴童洗护市场稳健增长。目前，电商已成为国内婴童洗护市场体量最大，增长最快的零售渠道。从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局。另外，国货品牌在这一领域发展迅速，不断扩大市场份额，成为婴童洗护家清市场的最新亮点。
婴童护肤品消费趋势与品类机会
在护肤方面，婴童产品持续保持较快增速，消费升级趋势明显。数据显示，婴童护肤产品中88元至123元价位段的高价值单品份额增长明显。
家长在为宝宝们挑选护肤品时，越来越关注天然滋养，需求更加细化，商家在营销时也更多依靠专家背书。此外婴童产品成人化趋势明显，护唇膏、防晒乳液等宝宝孕妇都可以用的产品成长较快，值得关注。
婴童护肤产品品牌意识不断加强，TOP10品牌增速领跑品类整体。但这不意味着新品牌没有机会，目前市场切确针对3到12岁学龄期儿童的护肤产品，有待填补空白。
婴童洗护产品消费趋势与品类机会
在洗浴方面，品类保持较快发展，消费升级趋势明显，件单件63元以上的产品增长明显。消费者品牌意识较强，婴童洗浴市场品牌集中度较高。
从产品趋势来看，主打天然、温和的产品更受消费者欢迎；满足差异化需求、使用更便捷的产品同样受到消费者欢迎，比如区分护理，男童和女童专属的洗浴产品，洗发沐浴二合一的产品；此外，婴童洗浴产品成人化趋势明显，护发素、发膜等细分品类成长较快，值得关注。
婴童家清产品消费趋势与品类机会
在家清方面，婴童产品受新冠疫情冲击，成交金额不及预期，市场平缓增长，保持了较大的发展空间。数据显示，婴童家庭用品增长较快的是50元至68元的单品。
消费者更关注柔顺剂、奶瓶清洗等专用化产品，有较高的去污防护需求，同时更期待“不伤手”的升级配方产品。与婴童护肤产品类似，婴童家清产品缺乏针对3至12岁婴童的多样化产品，未来可发展空间巨大。
文章来源：母婴行业观察
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