快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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童装品牌618终极战报来了！这次的排位赛和去年有何不同？
导读：一年一度的618商家大促终于落幕，每次电商大促不仅仅是消费爆发，也是整个行业变化的重要缩影。
聚焦童装行业中，今年的童装618品牌又哪些新的变化？哪些品牌在逆势增长？哪些品类在快速爆发?童装观察制定2020与2021年童装618top榜单同比变化，以下为具体内容同比分析供大家参考：
整体来看，截止6月1日至6月20日，2021天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南极人、优衣库、Gap、paw in paw、斐乐、迪士尼、Mini Peace。
2020天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、南极人、Dave＆Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw 。对比来看，我们发现以下几个明显的变化：
本土品牌在崛起
以往中高端市场多由海外品牌垄断，但如今童装行业国产品牌的发展占据优势，尤其是受疫情影响，新疆棉事件之后，“新国货”、“国潮”品牌受年轻消费者的追捧，这一趋势也直接反映到童装领域中，儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉、运动品牌安踏儿童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期间都表现不俗。
在这场电商半年大考中，巴拉巴拉作为儿童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷，依然占据童装品牌TOP1；在直播作为销售标配的当下，以抖音为例，在618期间（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗舰店直播带货76次，销售额达1100万元。从巴拉巴拉多年占据童装品牌榜首来看，这背后是巴拉巴拉品牌影响力、销量及消费者基数、会员基数都经得起市场竞争，仅仅是在天猫官方旗舰店中粉丝就达1450万，其次巴拉巴拉的产品优势，产品做到了全系列全品类，包括运动类、休闲类、鞋履等。在巴拉巴拉店铺中，热销宝贝包括童装、套装、T恤、裙子、外套，可以说，相较一些童装品牌较为单一的产品系列，在这里家长可以为孩子一站式的便捷挑选各类服饰。
童装细分品类迎来增长
Dave＆Bella、快时尚品牌优衣库与去年相比，排名并没有发生变化。其中DAVE&BELLA以欧洲大牌婴童服饰代工起家，至今立足服装业10余年，2011年，日冠服饰成立品牌DAVE&BELLA（戴维贝拉），目前，DAVE&BELLA服务消费人群集中在0-11岁，但从店铺热销宝贝来看，DAVE&BELLA小童外出服更受欢迎。由此可见，随着儿童消费场景的多样化，在炎炎夏季，低年龄段用户的出行场景也在不断扩展，儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等小童外出服正在成为高速增长的细分品类。
国产头部运动品牌增长强势
相较去年618而言，童装榜中的TOP2开启了轮流坐庄的模式，去年南极人占据618童装TOP2，今年安踏品牌成为了仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌。受国潮消费火热影响，安踏试图与竞争对手拉开距离，安踏儿童方面，借鉴电子设备冷却原理，儿童产品带来2021年第七代水冷科技，此次安踏在天猫618期间的销量同比增长超过50%，销售额超过5亿元，领跑国货品牌。
另据上证报数据显示，2021 年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超 500%，会员量同比增加超 60%。安踏、李宁、匹克、特步以及 361°占据品牌、店铺成交额前五。值得关注的是，在童装领域，相较运动鞋的大受欢迎不同的是，上榜童装top20中运动服饰品牌也仅仅占据3个名额，其中安踏、斐乐占据两个席位，另一个为耐克排名top11，而去年排名top9阿迪达斯并未出现在童装榜中。
迪士尼IP家族在国内依然很吸金
相较去年而言，迪士尼上升了7个名次排名top9。迪士尼不管是在婴幼儿领域还是成人世界都拥有一大批忠实的粉丝拥护，在国内同行眼中，迪士尼更是一个稳赚不赔的模式。迪士尼旗下IP家族高龄到93岁的米老鼠，以及冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠等众多IP备受孩子喜爱，在200万粉丝的迪士尼旗舰店中，售价高达450-500元的白雪公主裙、艾莎公主裙付款人数达600人。disneybaby旗舰店店铺中，定价偏中端，宝贝中小童（90—150cm），热销品类涉及套装、儿童防晒衣、连衣裙、T恤，其中儿童防晒衣定价近60元，销售高达2万人。
迪士尼IP的带货能力不禁令人想到2000年时，国内一线童装市场长久被迪士尼等其他知名动漫授权品牌所垄断，即使过了20多年，动漫IP的实力依然影响着一代人。
综合来看，此次618大促，各品牌加大抖音平台投放，分流严重，同时天猫服装品类促销力度加大，在剔除服饰质量、款式等变量，价格成为了各大平台争夺消费者的砝码之一。在不断变化的消费时代，童装行业势必会经历一波洗牌，未来行业集中度将会进一步提高。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将带来最直接的思想碰撞。
附：2021年天猫618童装品牌top20
2020年天猫618童装品牌top20
文章来源：母婴行业观察
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