快讯
4月16日-19日，国家卫健委中部地区区域性创新营养平台儿童医养能力提升班在湖南湘雅医学院成功举办。本次培训聚焦“健康中国2030”规范化过敏&身高干预技术复合型人才培养，由全国首个获国家卫健委授权的区域性营养创新省级平台——湖南省国民营养创新联合会暨中部地区·区域性营养创新平台主办，湖南善诺贝儿健康管理有限公司、湖南省湘雅医院等参办，汇聚了国民营养联合会会长&专家委员会委员陈立章、湖南省疾病预防控制中心主任医师梁进军等一众营养健康领域的知名专家学者。大会旨在普及儿童过敏规范化营养干预技术、落地国家权威指南与专家共识，培养具备临床思维、实操能力、服务能力的复合型儿童过敏营养人才，建立中部地区统一的儿童过敏营养服务标准与流程，进而构建政、产、学、研、服一体化创新营养服务生态。
大会通过专业培训+临床实操+权威认证，全面提升专业服务能力。善诺贝儿营养师团队深度参与学习并成功通过考试和实践考核，取得卫健委中部地区创新营养平台+湖南省儿童医院过敏变态科实践认证双认证相关证书，专业实力再进阶。
君乐宝将于4月27日启动香港上市NDR(非交易路演)，预期交易规模约为2亿至4亿美元。此前，君乐宝乳业集团股份有限公司已向港交所主板提交上市申请，中金公司、摩根士丹利为联席保荐人。在此之前，君乐宝已于2026年1月19日正式向港交所提交主板上市申请，公司2024年营收为198.33亿元，同比增长13.0%；调整后净利润达11.61亿元，同比大增92.5%，IPO募资用途包括产能扩建、品牌营销、渠道拓展、研发创新及数字化建设等。（独角兽早知道 公司公告）
雅培公司公布第一季度业绩，调整后每股收益为1.15美元（折合约7.84人民币），符合市场预期；销售额达112亿美元（折合约764.01亿人民币），略高于华尔街预期。其中，营养品业务实现销售额20.2亿美元（折合约137.80亿人民币），高于预期。由于公司为吸引更注重成本的消费者而调整定价和促销策略，近几个季度该业务一度承压。不过，营养品业务中的成人产品（如面向减肥药使用人群的蛋白质饮料）在近几个季度持续实现增长。雅培表示，计划在2026年推出六款新营养产品以提振增长。（彭博）
布鲁可4月17日披露2025年度报告。报告期内，公司实现营业收入29.13亿元，同比增长30.01%；归母净利润6.34亿元；据报告显示，布鲁可基本每股收益为2.58元，平均净资产收益率为96.92%。
当地时间4月19日，欧洲知名婴幼儿食品生产商喜宝（HiPP）公司表示，在捷克和斯洛伐克发现了疑似被鼠药污染的该品牌婴幼儿罐装食品。公司声明称“在调查过程中确认，这些食品明显被人为动过手脚”。据奥地利卫生与食品安全局通报，此前有不法分子向喜宝公司发送勒索邮件，声称已向其部分产品投放老鼠药，以此要挟品牌。出于安全考虑，喜宝公司已启动召回。
母婴行业观察
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童装品牌618终极战报来了！这次的排位赛和去年有何不同？
导读：一年一度的618商家大促终于落幕，每次电商大促不仅仅是消费爆发，也是整个行业变化的重要缩影。
聚焦童装行业中，今年的童装618品牌又哪些新的变化？哪些品牌在逆势增长？哪些品类在快速爆发?童装观察制定2020与2021年童装618top榜单同比变化，以下为具体内容同比分析供大家参考：
整体来看，截止6月1日至6月20日，2021天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、安踏、Dave＆Bella、南极人、优衣库、Gap、paw in paw、斐乐、迪士尼、Mini Peace。
2020天猫618童装终极榜单显示，童装top10分别是巴拉巴拉、南极人、Dave＆Bella、安踏、优衣库、Zara、Gap、耐克、阿迪达斯、paw in paw 。对比来看，我们发现以下几个明显的变化：
本土品牌在崛起
以往中高端市场多由海外品牌垄断，但如今童装行业国产品牌的发展占据优势，尤其是受疫情影响，新疆棉事件之后，“新国货”、“国潮”品牌受年轻消费者的追捧，这一趋势也直接反映到童装领域中，儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉、运动品牌安踏儿童、以及DAVE&BELLA、mini peace…在今年618期间都表现不俗。
在这场电商半年大考中，巴拉巴拉作为儿童品牌“尖子生”又一次交出了一份完美的答卷，依然占据童装品牌TOP1；在直播作为销售标配的当下，以抖音为例，在618期间（6.1-6.18）巴拉巴拉官方旗舰店直播带货76次，销售额达1100万元。从巴拉巴拉多年占据童装品牌榜首来看，这背后是巴拉巴拉品牌影响力、销量及消费者基数、会员基数都经得起市场竞争，仅仅是在天猫官方旗舰店中粉丝就达1450万，其次巴拉巴拉的产品优势，产品做到了全系列全品类，包括运动类、休闲类、鞋履等。在巴拉巴拉店铺中，热销宝贝包括童装、套装、T恤、裙子、外套，可以说，相较一些童装品牌较为单一的产品系列，在这里家长可以为孩子一站式的便捷挑选各类服饰。
童装细分品类迎来增长
Dave＆Bella、快时尚品牌优衣库与去年相比，排名并没有发生变化。其中DAVE&BELLA以欧洲大牌婴童服饰代工起家，至今立足服装业10余年，2011年，日冠服饰成立品牌DAVE&BELLA（戴维贝拉），目前，DAVE&BELLA服务消费人群集中在0-11岁，但从店铺热销宝贝来看，DAVE&BELLA小童外出服更受欢迎。由此可见，随着儿童消费场景的多样化，在炎炎夏季，低年龄段用户的出行场景也在不断扩展，儿童防晒衣、婴儿防蚊裤等小童外出服正在成为高速增长的细分品类。
国产头部运动品牌增长强势
相较去年618而言，童装榜中的TOP2开启了轮流坐庄的模式，去年南极人占据618童装TOP2，今年安踏品牌成为了仅次于巴拉巴拉的第二大童装品牌。受国潮消费火热影响，安踏试图与竞争对手拉开距离，安踏儿童方面，借鉴电子设备冷却原理，儿童产品带来2021年第七代水冷科技，此次安踏在天猫618期间的销量同比增长超过50%，销售额超过5亿元，领跑国货品牌。
另据上证报数据显示，2021 年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超 500%，会员量同比增加超 60%。安踏、李宁、匹克、特步以及 361°占据品牌、店铺成交额前五。值得关注的是，在童装领域，相较运动鞋的大受欢迎不同的是，上榜童装top20中运动服饰品牌也仅仅占据3个名额，其中安踏、斐乐占据两个席位，另一个为耐克排名top11，而去年排名top9阿迪达斯并未出现在童装榜中。
迪士尼IP家族在国内依然很吸金
相较去年而言，迪士尼上升了7个名次排名top9。迪士尼不管是在婴幼儿领域还是成人世界都拥有一大批忠实的粉丝拥护，在国内同行眼中，迪士尼更是一个稳赚不赔的模式。迪士尼旗下IP家族高龄到93岁的米老鼠，以及冰雪奇缘、迪士尼公主、小熊维尼、狮子王、赛车总动员、玩具总动员、蜘蛛侠等众多IP备受孩子喜爱，在200万粉丝的迪士尼旗舰店中，售价高达450-500元的白雪公主裙、艾莎公主裙付款人数达600人。disneybaby旗舰店店铺中，定价偏中端，宝贝中小童（90—150cm），热销品类涉及套装、儿童防晒衣、连衣裙、T恤，其中儿童防晒衣定价近60元，销售高达2万人。
迪士尼IP的带货能力不禁令人想到2000年时，国内一线童装市场长久被迪士尼等其他知名动漫授权品牌所垄断，即使过了20多年，动漫IP的实力依然影响着一代人。
综合来看，此次618大促，各品牌加大抖音平台投放，分流严重，同时天猫服装品类促销力度加大，在剔除服饰质量、款式等变量，价格成为了各大平台争夺消费者的砝码之一。在不断变化的消费时代，童装行业势必会经历一波洗牌，未来行业集中度将会进一步提高。2021年7月11日~13日，上海，由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭！届时百余位资深嘉宾，将带来最直接的思想碰撞。
附：2021年天猫618童装品牌top20
2020年天猫618童装品牌top20
文章来源：母婴行业观察
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