导读：随着国民生活品质提升，婴儿用品购买再也不只是辣妈们的专属，奶爸群体也日趋崛起，加入潮流大军。8月2日-8月11日，以“奶爸请就位”为主题的京东超市奶爸盛典如期召开。这是母婴品类全年最重要的一档行业活动，是母婴行业的标杆项目，推动行业发展。

本次盛典，京东超市邀请惠氏启赋等国内外知名母婴品牌共飨盛宴。围绕“用户为本、产品为先和全渠道触达”三大战略为品牌加码，聚力实现“稳、增、破”三大关键目标，构建婴儿用品新型消费趋势，创造男性消费新浪潮。

奶爸消费力逐年提升

京东超市前瞻性布局奶爸盛典

“互联网+”的深入发展，婴童市场的消费群体逐步被重构。据相关数据报告显示，爸爸的奶粉消费力比妈妈略胜一筹。从2017年开始，在电商平台上，奶爸购买国产婴幼儿奶粉的人均消费就已反超妈妈，并且在所有段位婴幼儿奶粉的购买中，多次购买同一品牌的男性占比均高于女性，品牌忠诚度更高。这意味着“奶爸”将有可能在未来的母婴市场竞争中发挥更大的影响力，甚至带来颠覆性的改变。

根据艾瑞咨询《2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》中对中国不同代际母婴家庭各成员育儿投入情况的数据分析得出结论，在2021年95后奶爸比妈咪陪伴宝贝的时间更多。

依托强大的消费数据和人群数据，京东母婴前瞻性地洞察到了奶爸经济的崛起，自2017年奶爸盛典首次举办开始，至今已经是第五届。本次盛典依然从奶爸视角出发，在情感层面上联结奶爸消费群体，突出当代年轻奶爸的新式养娃经历，涉及品类主要有奶粉、尿裤、洗护用品、喂养用品、辅食、童车童床、孕产寝居等。

在电商平台竞争激烈的市场环境下，京东超市瞄准新的消费需求，以“奶爸盛典”为契机，将帮助提升母婴品牌差异化竞争优势，为品牌商带来更多商机，为消费者带来更优质的商品和服务，促进京东、消费者、品牌商三方共赢。

奶爸盛典火力全开

助力母婴行业革新发展

据悉，2021年京东超市奶爸盛典联合包括惠氏启赋在内的国内外众多知名母婴品牌和多位明星奶爸，解锁带娃挑战，引领新式育儿狂欢潮。盛典将围绕“品类日战略资源升级、6大频道深入共创、广告投放升级、全域深入联动”四大方向深度部署，实现京东超市与品牌方的双向增长。

聚焦全域资源，稳定流量大盘。京东超市联合京东金榜、母婴生活馆、华冠、步步高等100家门店，通过整版货架堆头设计为盛典造势，强化B端影响力。

探索奶爸直播，创新增长模式。京东超市连放大招，力邀多位明星奶爸/奥运冠军奶爸参与直播互动，其中在惠氏启赋“奶爸请就位”专场活动中，特约嘉宾奥运冠军李小鹏惊喜现身，分享奶爸轻松育儿妙招，观看人数垂直飙升，为平台活动强势引流。

Social话题互动，引爆平台声量。本届盛典，京东超市还进行多维度话题传播，为品牌客户定制专属优质内容，联动微博、微信等social平台破圈营销，扩大兴趣人群范围，提升品牌好感度。

扶持潜力新品，丰富营销玩法。设立母婴新锐品牌日，京东超市全程集中平台站内外资源打爆单品，品牌私域资源及短视频信息流量全面爆发，通过精准试用、社群传播、IP合作、盲盒抽取等新潮运营玩法，激发奶爸选购狂潮。

当前，大的市场环境正在经历消费转型，电商平台的竞争也进入白热化阶段，母婴品类作为京东超市业务排头兵，携手多家品牌商家，推动母婴产业革新，最终助力中国亿万宝宝健康成长。未来，京东超市将协力行业和品牌健康发展，成为行业精准而敏感的风向标，指导产业上下游的业务发展，带动品质消费升级。

助推男性消费新风尚

激活“奶爸经济”新动力

在“奶爸经济”这一潮流趋势下，男性形象成为品牌营销的一个亮点，各大品牌纷纷发力。惠氏启赋作为中国超高端婴幼儿配方奶粉领导品牌，深刻洞察当代90后、95后年轻家庭的消费新需求，和京东超市一同开办的“奶爸请就位”专场活动，掀起盛典新一轮高潮。

8月8日当天，备受国民喜爱的中国男子体操世界冠军李小鹏空降活动现场。在育儿经验分享环节，这位曾拿金牌拿到手软的奥运冠军，并孕育两位孩子的年轻奶爸的教育观点赢得了多位奶爸观众的集体“点赞”。

随着90后、95后家庭逐渐成为母婴家庭的主体，新生代父母家庭关系重构，男性正逐渐从“主外”转变为“分担内”的家庭高参与度角色。新时代的奶爸已经和人们刻板印象中的爸爸不一样了，他们在外工作游刃有余，回家当起奶爸来也毫不含糊并且乐在其中。以“奶爸盛典”为契机，将传播视角聚焦在带娃过程中一直都“隐姓埋名”的奶爸们身上，以短视频及动态海报等宣传新模式，微博微信头部账号矩阵传播及多圈层营销，同步共振微信母婴内容生态。

本次盛典，京东母婴为消费者带来了更优质的产品与服务，助推男性消费新风尚，激活“奶爸经济”新动力。

自成立以来，京东母婴一直致力于帮助家长挑选合适的好产品，让带娃这件事变得更轻松。借助盛典呼吁更多奶爸投入到对家庭和孩子的关爱中来，让更多宝宝在爸爸妈妈的共同呵护与陪伴下茁壮成长。

文章来源：母婴行业观察

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