快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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“奶爸经济”崛起 京东超市奶爸盛典引领母婴消费新模式
导读：随着国民生活品质提升，婴儿用品购买再也不只是辣妈们的专属，奶爸群体也日趋崛起，加入潮流大军。8月2日-8月11日，以“奶爸请就位”为主题的京东超市奶爸盛典如期召开。这是母婴品类全年最重要的一档行业活动，是母婴行业的标杆项目，推动行业发展。
本次盛典，京东超市邀请惠氏启赋等国内外知名母婴品牌共飨盛宴。围绕“用户为本、产品为先和全渠道触达”三大战略为品牌加码，聚力实现“稳、增、破”三大关键目标，构建婴儿用品新型消费趋势，创造男性消费新浪潮。
奶爸消费力逐年提升
京东超市前瞻性布局奶爸盛典
“互联网+”的深入发展，婴童市场的消费群体逐步被重构。据相关数据报告显示，爸爸的奶粉消费力比妈妈略胜一筹。从2017年开始，在电商平台上，奶爸购买国产婴幼儿奶粉的人均消费就已反超妈妈，并且在所有段位婴幼儿奶粉的购买中，多次购买同一品牌的男性占比均高于女性，品牌忠诚度更高。这意味着“奶爸”将有可能在未来的母婴市场竞争中发挥更大的影响力，甚至带来颠覆性的改变。
根据艾瑞咨询《2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告》中对中国不同代际母婴家庭各成员育儿投入情况的数据分析得出结论，在2021年95后奶爸比妈咪陪伴宝贝的时间更多。
依托强大的消费数据和人群数据，京东母婴前瞻性地洞察到了奶爸经济的崛起，自2017年奶爸盛典首次举办开始，至今已经是第五届。本次盛典依然从奶爸视角出发，在情感层面上联结奶爸消费群体，突出当代年轻奶爸的新式养娃经历，涉及品类主要有奶粉、尿裤、洗护用品、喂养用品、辅食、童车童床、孕产寝居等。
在电商平台竞争激烈的市场环境下，京东超市瞄准新的消费需求，以“奶爸盛典”为契机，将帮助提升母婴品牌差异化竞争优势，为品牌商带来更多商机，为消费者带来更优质的商品和服务，促进京东、消费者、品牌商三方共赢。
奶爸盛典火力全开
助力母婴行业革新发展
据悉，2021年京东超市奶爸盛典联合包括惠氏启赋在内的国内外众多知名母婴品牌和多位明星奶爸，解锁带娃挑战，引领新式育儿狂欢潮。盛典将围绕“品类日战略资源升级、6大频道深入共创、广告投放升级、全域深入联动”四大方向深度部署，实现京东超市与品牌方的双向增长。
聚焦全域资源，稳定流量大盘。京东超市联合京东金榜、母婴生活馆、华冠、步步高等100家门店，通过整版货架堆头设计为盛典造势，强化B端影响力。
探索奶爸直播，创新增长模式。京东超市连放大招，力邀多位明星奶爸/奥运冠军奶爸参与直播互动，其中在惠氏启赋“奶爸请就位”专场活动中，特约嘉宾奥运冠军李小鹏惊喜现身，分享奶爸轻松育儿妙招，观看人数垂直飙升，为平台活动强势引流。
Social话题互动，引爆平台声量。本届盛典，京东超市还进行多维度话题传播，为品牌客户定制专属优质内容，联动微博、微信等social平台破圈营销，扩大兴趣人群范围，提升品牌好感度。
扶持潜力新品，丰富营销玩法。设立母婴新锐品牌日，京东超市全程集中平台站内外资源打爆单品，品牌私域资源及短视频信息流量全面爆发，通过精准试用、社群传播、IP合作、盲盒抽取等新潮运营玩法，激发奶爸选购狂潮。
当前，大的市场环境正在经历消费转型，电商平台的竞争也进入白热化阶段，母婴品类作为京东超市业务排头兵，携手多家品牌商家，推动母婴产业革新，最终助力中国亿万宝宝健康成长。未来，京东超市将协力行业和品牌健康发展，成为行业精准而敏感的风向标，指导产业上下游的业务发展，带动品质消费升级。
助推男性消费新风尚
激活“奶爸经济”新动力
在“奶爸经济”这一潮流趋势下，男性形象成为品牌营销的一个亮点，各大品牌纷纷发力。惠氏启赋作为中国超高端婴幼儿配方奶粉领导品牌，深刻洞察当代90后、95后年轻家庭的消费新需求，和京东超市一同开办的“奶爸请就位”专场活动，掀起盛典新一轮高潮。
8月8日当天，备受国民喜爱的中国男子体操世界冠军李小鹏空降活动现场。在育儿经验分享环节，这位曾拿金牌拿到手软的奥运冠军，并孕育两位孩子的年轻奶爸的教育观点赢得了多位奶爸观众的集体“点赞”。
随着90后、95后家庭逐渐成为母婴家庭的主体，新生代父母家庭关系重构，男性正逐渐从“主外”转变为“分担内”的家庭高参与度角色。新时代的奶爸已经和人们刻板印象中的爸爸不一样了，他们在外工作游刃有余，回家当起奶爸来也毫不含糊并且乐在其中。以“奶爸盛典”为契机，将传播视角聚焦在带娃过程中一直都“隐姓埋名”的奶爸们身上，以短视频及动态海报等宣传新模式，微博微信头部账号矩阵传播及多圈层营销，同步共振微信母婴内容生态。
本次盛典，京东母婴为消费者带来了更优质的产品与服务，助推男性消费新风尚，激活“奶爸经济”新动力。
自成立以来，京东母婴一直致力于帮助家长挑选合适的好产品，让带娃这件事变得更轻松。借助盛典呼吁更多奶爸投入到对家庭和孩子的关爱中来，让更多宝宝在爸爸妈妈的共同呵护与陪伴下茁壮成长。
文章来源：母婴行业观察
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