导读：消费迭代下的新人群正在催生新的品类机会，当学习型、研究派、成分党的90、95后们当起了爸妈，宝宝洗护这件事变得“精致”起来，他们对婴儿护肤产品的需求不再停留于“能洗干净就行”的传统认知上，而更为关注产品的配方成分、功能效果、核心卖点等多个维度。

作者/冉然

诚然，正如上美集团副总裁刘明在2021第七届全球母婴大会上所说，“抓住新机遇的关键点在于满足用户的新需求”，于品牌而言，定位新人群、挖掘细分新需求，不失为一种差异化的突围方式。

作为上美集团旗下的专业国货母婴品牌，红色小象多年来始终以一个又一个“适合中国婴童肌肤”、高颜值、功效好的拳头产品，抢占母婴新市场。

日前，红色小象基于中国宝宝角质层薄及肌肤屏障脆弱导致的易敏感痛点，聚焦宝宝敏感肌修护的迫切需求，重磅推出舒安特护霜新品。

聚焦婴童敏感肌细分新需求

重磅上新舒安特护霜新品

据《2021洗护行业新消费趋势白皮书》显示，在选择洗护产品时，母婴用户最看重的因素TOP3分别是安全性、功效和成分，对于肌肤易敏感的宝宝家长来说更甚，只有纯净安心的成分配方，才能从源头把控降低刺激性、减少过敏源。

正是看到了这一特定群体的细分需求，专注中国婴童肌肤护理的红色小象结合当下较为推崇的“clean beauty极简护肤”理念，重磅上市新品——舒安特护霜：仅运用9种全成分，保湿舒缓双重修护宝宝敏感脆弱肌，以极简安心高效缓解妈妈的焦虑选购情绪。

以此次新品舒安特护霜为例，从产品成分上看，舒安特护霜全成分仅9种且3000+争议成分零添加，采用了8+1精研配方，8种精选保湿成分，加1种核心功效成分——选自巴西菊树树皮萃取天然有机红没药醇，温和舒缓敏感”，引领宝宝护肤界clean beauty纯净护肤新趋势。

从产品配比上看，红色小象杜绝激素和防腐剂，死磕技术，升级配方，使得新品具有超高的稳定性，四季皆可用，值得注意的是，在化妆品行业趋严、消费者对产品成分功效与安全系数需求趋高的大前提下，这款新品在专业美妆成分查询平台美丽修行上的安全评分仍达到4.9的高分。

此外，从外观包装上看，舒安特护霜采用真空锁鲜罐装技术和防逆流开口设计，层层锁住源自天然的鲜活力，同时更能精准控量，帮助年轻爸妈省心省事。

把产品做好做精，是品牌需要修炼的内功，也是赢取市场和消费者的的基本功。安全、品质、专业三管齐下，刷新行业标准，便是红色小象新品上市交出的答卷。

专注母婴洗护领域

匠心精神成就专业国货母婴品牌

“找对赛道很关键，更关键的是建立品牌护城河。”上美集团副总裁刘明在2021第七届全球母婴大会上这样说道。红色小象之所以能越过千帆扛起大旗，离不开其准确的品牌定位、对产品品质和用户需求的重视。

一直以来，上美集团坚持重仓科研供应链，在上海和日本自建双科研中心、双供应链，组建两百余名研发人员团队。以科研为基石，红色小象秉承着匠心精神打磨产品，根据用户需求，针对宝宝年龄、性别及季节变化细分化定制产品。

据相关文献表明，中国宝宝角质层较薄，肌肤屏障功能不完善也更脆弱，更易受到刺激源和环境因素的影响产生肌肤敏感不适、泛红、干痒等状况。在核心技术上，红色小象运用微生态技术，添加益生菌、益生元、益生素等微生物原料，以增强皮肤屏障，强健角质层，减少皮肤炎症以及红斑；在配方上，红色小象打造适合中国婴童肌肤、更温和安全、更专业有效的产品配方，且产品均经历数次稳定性测试、防腐挑战测试和毒理测试等。

红色小象还持续获得用户、平台、行业的多重认可，先后入选了“第一财经2021中国新消费品牌Growth50榜单”、“2021年度天猫母婴亲子最具影响力品牌”，并获评“2021京东母婴洗护行业领袖奖”等。

生机无限的母婴消费市场从来不缺尝鲜者，有时候缺的只是能着眼于细微之处且敢为人先的魄力与决绝。站在行业高度，母婴洗护赛道火热，实力前浪和潜力后浪同台竞技，红色小象作为行业探索者和引领者，未来还将展现更强劲的爆发力，持续引领下一个风潮。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。