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周四

201910

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 快讯

  • 迪士尼发布Q3财报

    近日,迪士尼公布了2025财年第四财季(自然年第三季度,以下简称Q3)的财报,该公司盈利超出市场预期,但营收略低于预期。迪士尼Q3营收为224.6亿美元,低于分析师预期的227.5亿美元;净利润为14.4亿美元,合每股0.73美元,较去年同期的5.64亿美元(每股0.25美元)增长逾一倍;扣除一次性项目后,调整后每股盈利为1.11美元,高于市场预期的1.05美元。(财联社)

    17小时前
  • 优博瑞霂发布瑞霂玥爱新品

    近日,优博瑞霂发布瑞霂玥爱新品。配方上突破性实现全乳清配方,开创“渐进式蛋白”新品类,最大限度剔除更易致敏的酪蛋白,同时配方中还强化添加6倍母乳含量的高纯乳铁蛋白,它能在卵清白蛋白过敏机体中发挥重要免疫调节作用。此外,该产品还富含100亿双重活性益生菌,能有效降低炎症。

    17小时前
  • 爱羽乐与丽人丽妆达成战略合作

    11月12日,国际乳业巨头Lactalis集团旗下高端奶粉品牌Alula爱羽乐与国内领先的美妆电商服务商丽人丽妆今日在上海签署战略合作协议。根据协议,丽人丽妆将担任Alula爱羽乐中国区跨境线上总代理,全面负责品牌在中国市场的市场营销、渠道管理及数字化运营。

    17小时前
  • 抖音电商发布双11终极战报

    11月13日,抖音电商发布抖音电商双11亲子教育高光品牌榜和安心母婴商品热卖金榜(时间周期:10月9日-11月11日)。抖音电商双11亲子教育高光品牌榜上榜TOP10品牌分别为泡泡玛特、袋鼠妈妈、好奇、贝德美、东奥、Babycare、帮宝适、蒙牛、宜婴、newpage/一页。值得注意的是,这些品牌双11全周期销售额均实现破亿。


    抖音电商双11安心母婴商品热卖金榜上榜TOP10商品分别是贝德美宝宝专用氨基酸洗发水、戴可思婴儿润唇膏、一页保湿修护宝宝面霜、好奇铂金装小桃裤婴儿尿不湿、皇家美素佳儿3段幼儿配方牛奶粉、小小伞有机液体钙镁锌PRO版、施贝安DHA藻油凝胶糖果、袋鼠妈妈小暖霜儿童面霜、贝肽斯恒温分腿睡袋、奥己星倍高赖氨酸成长胶囊。

    17小时前
  • 天猫发布天猫双11母婴品牌成交进度榜

    11月13日,天猫发布天猫双11母婴品牌成交进度榜TOP20(时间周期:10月15日-11月11日),天猫国际发布双11品牌成交榜TOP20(时间周期:10月15日-11月11日)。天猫双11母婴品牌成交进度榜,上榜品牌有巴拉巴拉、Babycare、爱他美、好奇、FILA KIDS、安踏儿童、帮宝适、inne、全棉时代、皇家美素佳儿、NIKE KIDS、泰兰尼斯、DAVE& BELLA、贝肽斯、保姆鹅、YeeHoO/英氏、优衣库、嫚熙、袋鼠妈妈、飞鹤。


    天猫国际双11品牌成交榜,上榜品牌为爱他美、inne、a2、Evereden、witsBB/健敏思、elevit/爱乐维、LEGO/乐高、D-Cal/迪巧、bio island、Ddrops/滴卓思、Nestle/雀巢、 jELLYCAT、Bepanthen/贝乐欣、皇家美素佳儿、BEBA、Mama&Kids、Neocate/纽康特、美赞臣、Little Umbrella、Nestle NAN。

    17小时前

 母婴行业观察

意外!中低端纸尿裤增速惊人,“便宜又好用”正在成为市场新贵

产业

小六

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2021-08-26 11:36

导读:2020年以来,外部环境的一系列剧烈变化使得整体居民消费更加苛刻,消费者变得更加成熟,也更追求性价比。聚焦纸尿裤市场,据尼尔森最新发布的《2021母婴行业洞察报告》(下称“报告”)显示,截至2021年6月滚动一年,婴儿尿裤中端销售额增速为6.7%,低端销售额增速为6.7%,“便宜又好用”的高性价比纸尿裤产品正在成为市场新贵。


作者:纸尿裤关注


中低端纸尿裤占比加速增长 

下半年有望持续走高?


报告显示,截至2021年6月滚动一年,婴儿纸尿裤销售额同比下降2.6%。单从2021年上半年看,线上主流市场规模下降更加显著,据EARLY DATA数据显示,2021年1-6月京东、京东全球购、淘宝、天猫、天猫国际平台纸尿裤销售同比下滑16%至78亿。不论企业对于纸尿裤行业洗牌期的到来态度是从容还是抗拒,这个时刻的确已然降临。


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值得注意的是,纸尿裤中低端价格产品销售占比反而在持续扩大,报告显示,截至2021年6月滚动一年,低端、中端价格与上一年同比销售额共增长4%。虽然有些出乎意料,但中低端价格纸尿裤的走俏似乎并不是短时期内的偶然效应,魔镜市场情报数据显示,天猫、淘宝两大平台7月份纸尿裤商品销售额前十名中价格低于100元的产品占据半数。如此看来,2021年下半年中低端价格纸尿裤有望持续走高?


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低价位纸尿裤不代表“残次品”

高端纸尿裤也不等于高价


作为母婴消费主力军,Z世代父母对高端化、精细化纸尿裤产品的推崇早已成为共识。今年618,帮宝适、大王等头部品牌的高端纸尿裤热卖之疯狂仿佛还历历在目。这样看,中低端价位纸尿裤的畅销似乎哪里不太对劲?


事实上,不少年轻宝妈们并没有放弃对纸尿裤质量的执着,并且十分倾向于高性价比产品。以“纸尿裤价格”为关键词在母垂平台进行搜索,可以发现“便宜”、“好用”、“实惠”成为了她们最关心的重点,回答中宜婴、巴布豆、安儿乐等价格适中的国产品牌不断被提起。宝妈们在追求高性价比的同时,关于宝宝的使用体验也绝不退让,报告显示,轻薄、透气等体感关键词被不断强调。对此,部分产品会通过原材料的选用突出纸尿裤的修护、预防等功能。


高端并不等于高价,而是高品质。在国内纸尿裤厂商发展迅猛的当下,平价的中腰部品牌产品质量也并不逊色,无论是新材料的运用,还是新技术的研发,都取得了一定成果。


中低端纸尿裤的畅销,背后不仅是年轻宝妈们对高性价比产品的追求,也是平价品牌在下沉市场渗透效果不错的一种表现,基本不超百元的价位在三四线城市适应性良好。在纸尿裤行业洗牌迭代加速的严峻市场环境下,如何提升品质的同时提高性价比,成为企业发展的一个新思考方向。


文章来源:母婴行业观察




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