快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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如何以专业制胜新增长？丁香医生健康新营销趋势大会给你答案
当前90、95后已进阶为母婴人群主力军，新生代父母成长路上，更加推崇科学、精致的育儿方式，同时消费也更加理性化，对产品的安全、品质等也提出更高要求，并信赖专业力量。对于品牌而言，过去粗放式的营销打法越来越难以撼动消费者心智，取而代之的是需要用更为深入人心的方式来提升用户信任感和好感度，专业化的内容营销无疑为品牌打开了新的营销思路，丁香医生也因此成为诸多品牌的首选营销阵地。
10月13日，丁香医生将在广州举办“解码‘她’消费 专业促增长· 2021健康新营销趋势大会”，与产业上下游伙伴共同探讨“她”消费下品牌的增长之道。当然，在这背后，丁香医生的差异化价值与营销解决方案愈发受到关注。
1、专业内容精准触达消费者心智。伴随消费者健康意识的觉醒，内容营销维度的多元化给了品牌新的营销方式和沟通视角。丁香医生作为专业的健康生活方式平台，背靠国内丰富优质的医生资源，为消费者提供专业、可信赖的知识内容进行差异化竞争。面对时下的营销困境，丁香医生不但可以帮助企业挖掘品牌和产品的健康价值，还定制个性化的品牌推广计划，打造科学严谨的内容，包括健康科普内容、健康知识服务体系、健康商品以及多种形式的内容服务。
为了搭建品牌与消费者的沟通桥梁，丁香医生通过卖点挖掘、创意呈现、IP背书以及渠道触达，为品牌提供专业营销策略，同时，在流量红利日益分层的今天，丁香医生多种传递信息通道也是全面开花，包括微信、抖音、知识问答社区、B站、快手等平台，并根据不同的细分人群开设垂类账号，满足产品曝光、宣传、用户沟通等需求。
2、创新健康营销助力品牌加速增长。丁香医生在独有的专家资源和内容创造优势的加持下，以创新的健康营销方式助力品牌精准触达。以雅萌为例，面对家用美容仪市场的营销乱象和消费者的品类信任危机，丁香医生以科学护肤科普为重要发力点，与50位皮肤科专家达成共识，共同推出《家用美容仪9大挑选建议》，将家用美容仪有效抗老、淡化细纹等功效用更通俗易懂的语言传递给消费者，并以丁香健康领域影响力及公信力持续赋能雅萌，建立雅萌值得信赖的家用美容仪品牌形象。而在母婴品牌Babycare的案例中，丁香医生平台上的多位不同领域的专家医生，通过分析妈妈和宝宝的生理状况，一对一分享正确的育儿知识和女性关爱知识，一方面既传递了产品差异化卖点，同时更是借由丁香医生专家证言强化了Babycare这一品牌在母婴群体中“专业”的立体形象，从而让品牌收获30W新粉，此外，在双十一店铺直播活动，观看量更是达到505W人次。与此同时，在日化个护领域，丁香医生凭借与名创优品、宝洁（碧浪）、斯普雷特等品牌实现销量、增量的双赋能。
深耕健康领域，以专业建壁垒，出色的运营数据和一系列爆款案例，充分体现了丁香医生“公信力”、“专业力”、“影响力”的品牌烙印，以及强大的营销势能，使其成为众多品牌不可或缺的合作伙伴。2021年10月13日，由丁香医生主办的“解码‘她’消费 专业促增长· 2021健康新营销趋势大会”尤为值得期待！
同时这也是丁香医生近两年在华南市场的首场大会，现场将汇聚众多母婴、美妆/个护/日化行业大咖，并聚焦母婴人群的科学育儿之道、当代女性护肤消费趋势、女性消费品等新颖营销玩法案例话题进行交流碰撞。对于品牌方而言，这将是一次了解丁香医生的好机会，不容错过，更多精彩都在现场，席位有限，现在报名提前锁定位置~
时间&地点
时间：10月13日 14:00—17:00
地点：广州康莱德酒店
广州市珠江新城兴民路222号
扫码报名
（参会需审核，凭定制邀请函入场）
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文章来源：母婴行业观察
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