快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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如何以专业制胜新增长？丁香医生健康新营销趋势大会给你答案
当前90、95后已进阶为母婴人群主力军，新生代父母成长路上，更加推崇科学、精致的育儿方式，同时消费也更加理性化，对产品的安全、品质等也提出更高要求，并信赖专业力量。对于品牌而言，过去粗放式的营销打法越来越难以撼动消费者心智，取而代之的是需要用更为深入人心的方式来提升用户信任感和好感度，专业化的内容营销无疑为品牌打开了新的营销思路，丁香医生也因此成为诸多品牌的首选营销阵地。
10月13日，丁香医生将在广州举办“解码‘她’消费 专业促增长· 2021健康新营销趋势大会”，与产业上下游伙伴共同探讨“她”消费下品牌的增长之道。当然，在这背后，丁香医生的差异化价值与营销解决方案愈发受到关注。
1、专业内容精准触达消费者心智。伴随消费者健康意识的觉醒，内容营销维度的多元化给了品牌新的营销方式和沟通视角。丁香医生作为专业的健康生活方式平台，背靠国内丰富优质的医生资源，为消费者提供专业、可信赖的知识内容进行差异化竞争。面对时下的营销困境，丁香医生不但可以帮助企业挖掘品牌和产品的健康价值，还定制个性化的品牌推广计划，打造科学严谨的内容，包括健康科普内容、健康知识服务体系、健康商品以及多种形式的内容服务。
为了搭建品牌与消费者的沟通桥梁，丁香医生通过卖点挖掘、创意呈现、IP背书以及渠道触达，为品牌提供专业营销策略，同时，在流量红利日益分层的今天，丁香医生多种传递信息通道也是全面开花，包括微信、抖音、知识问答社区、B站、快手等平台，并根据不同的细分人群开设垂类账号，满足产品曝光、宣传、用户沟通等需求。
2、创新健康营销助力品牌加速增长。丁香医生在独有的专家资源和内容创造优势的加持下，以创新的健康营销方式助力品牌精准触达。以雅萌为例，面对家用美容仪市场的营销乱象和消费者的品类信任危机，丁香医生以科学护肤科普为重要发力点，与50位皮肤科专家达成共识，共同推出《家用美容仪9大挑选建议》，将家用美容仪有效抗老、淡化细纹等功效用更通俗易懂的语言传递给消费者，并以丁香健康领域影响力及公信力持续赋能雅萌，建立雅萌值得信赖的家用美容仪品牌形象。而在母婴品牌Babycare的案例中，丁香医生平台上的多位不同领域的专家医生，通过分析妈妈和宝宝的生理状况，一对一分享正确的育儿知识和女性关爱知识，一方面既传递了产品差异化卖点，同时更是借由丁香医生专家证言强化了Babycare这一品牌在母婴群体中“专业”的立体形象，从而让品牌收获30W新粉，此外，在双十一店铺直播活动，观看量更是达到505W人次。与此同时，在日化个护领域，丁香医生凭借与名创优品、宝洁（碧浪）、斯普雷特等品牌实现销量、增量的双赋能。
深耕健康领域，以专业建壁垒，出色的运营数据和一系列爆款案例，充分体现了丁香医生“公信力”、“专业力”、“影响力”的品牌烙印，以及强大的营销势能，使其成为众多品牌不可或缺的合作伙伴。2021年10月13日，由丁香医生主办的“解码‘她’消费 专业促增长· 2021健康新营销趋势大会”尤为值得期待！
同时这也是丁香医生近两年在华南市场的首场大会，现场将汇聚众多母婴、美妆/个护/日化行业大咖，并聚焦母婴人群的科学育儿之道、当代女性护肤消费趋势、女性消费品等新颖营销玩法案例话题进行交流碰撞。对于品牌方而言，这将是一次了解丁香医生的好机会，不容错过，更多精彩都在现场，席位有限，现在报名提前锁定位置~
时间&地点
时间：10月13日 14:00—17:00
地点：广州康莱德酒店
广州市珠江新城兴民路222号
扫码报名
（参会需审核，凭定制邀请函入场）
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文章来源：母婴行业观察
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