快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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母婴行业观察 x 蓓康僖 | 2021羊奶粉品类消费趋势白皮书
纵观当前婴幼儿配方奶粉市场格局，羊奶粉品类地位愈发凸显。一方面，随着年轻母婴家庭对科学育儿有着更高追求，母婴消费品质化、细分化、专业化趋势凸显，羊奶粉独特的营养价值被越来越多消费者认可并买单。另一方面，出生率下降背景下牛奶粉市场增长乏力，而羊奶粉、有机、A2等细分品类增速强劲，其中羊奶粉成为众多母婴企业押注的机会品类。随着羊奶粉产业向上趋势愈发明朗，也带动着诸多乳企在奶源、研发技术、品牌营销、安全追溯等方面提速前进，快马加鞭的谋篇布局。行业格局也由此逐渐发生变化，除了佳贝艾特、卡洛塔妮等老牌玩家，市面上越来越多黑马涌现，如宜品乳业旗下的纯羊奶粉品牌蓓康僖，近两年来无论在品牌塑造，还是渠道建设、消费者口碑等方面成效颇丰，同时伊利、蒙牛、飞鹤等乳业巨头也不断发力羊奶粉市场。此外，全家化营养趋势之下，各家企业纷纷从婴幼儿、孕产妇到成人，覆盖全家营养布局羊奶粉产品线，并推动着羊奶粉市场进一步扩容。
当前，羊奶粉在经历品类高速增长、巨头加速入局、配方注册政策收紧之后，行业迎来更残酷且全方位的竞争，羊奶粉行业还有多大增长空间？未来品牌格局还将发生怎样的变化？线上线下多渠道在羊奶粉经营上面临的机会和挑战有哪些？以90后、95后为核心的母婴消费主力军在育儿行为及羊奶粉消费行为上又有哪些新的变化……近期母婴行业观察携手纯羊品类领跑者蓓康僖，以母婴行业观察旗下专注母婴市场研究的母婴研究院权威数据与丰富的行业调研访谈为基础，重磅发布《2021羊奶粉品类消费趋势白皮书》，从羊奶粉业态变化、用户消费洞察等多个角度展开深度剖析，为从业者呈现一个相对清晰的羊奶粉新世界。
以下为白皮书部分节选，文末扫描二维码领取完整白皮书：
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文章来源：母婴行业观察
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