快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
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潮玩市场呈现“一超多强”，泡泡玛特探索“大娃”道路可行吗？
导读：时至今日，潮玩依然在左右着不少年轻人钱包，无论是单价不超百元的盲盒，还是高达8万的“大娃”们。
作者：玩具前沿
二手市场，泡泡玛特大娃“钞能力”高达9万
8月，泡泡玛特限量发售了MEGA珍藏系列的两款“大娃”产品，Space Molly1000%的初始售价是3999元，Space Molly400%的原价是1099元，二手溢价分别达22.5倍和16.37倍。而在闲鱼等二手平台上，泡泡玛特MEGA珍藏系列1000%的大娃已经叫出了89999元的高价，400%大小的，也卖到了1.8万元一个。
二手市场高溢价的背后不难看出高端潮玩背后暗藏的巨大能量，其实这早已不是泡泡玛特首次布局高端收藏领域，去年11月，泡泡玛特就发行了4款“MEGA珍藏系列”1000%超大手办，分别是Molly地球的女儿、DIMOO初心者、BANANA BOO和BOBO&COCO，四款IP均出自泡泡玛特签约或合作的艺术家，且限量发行。只不过当时消费者对泡泡玛特的印象还停留在盲盒上，再加上IP也是老IP，购买玩法也比较传统，导致这批超大手办在市场中并没有激起多大的水花。
但在今年，泡泡玛特显然对大娃进行了全方位的造势，从抽签抢购、KOL带货、到明星安利，如宋茜、李纯、谢霆锋、陈赫等一众明星纷纷开始流行“晒娃”。据泡泡玛特其官方数据，今年8月中旬推出的Space Molly西瓜和太妃糖两款大娃，仅在天猫一家平台，就有超过98万人参与产品抽签。
不少资深玩家表示：“盲盒隐藏款或许可以靠端盒解决，但类似MEGA限量发售，有钱却不一定能抽到。”
大娃被泡泡玛特寄予厚望，通过“明星+稀缺”这一波玩法，使得大娃价格水涨船高。时代在变化，不进则退，如今，泡泡玛特进军高端版MEGA系列，或许也在寻找新的增长点，而选择Molly开发出400%和1000%的形态，这背靠除了拉长IP生命周期，还有Molly的商业价值早已在盲盒领域验证，可降低一定风险。据悉，MEGA系列产品线目前已推出12款产品，此外，SkullPanda、Flabjacks、Crybaby等IP均也已投入MEGA珍藏系列的开发。
潮玩市场呈现“一超多强”局面
潮玩行业目前仍是整体向上发展的，尤其是在中国市场过去五年复合增长率达34.3%，在全球市场中，中国潮玩行业从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。艾媒咨询《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》同样显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。
但潮玩市场高速发展之下，潮玩业务营业收入达到10亿元以上的仅有泡泡玛特一家，不难看出行业仍然处在初级发展阶段。按照2020年全年营业收入数据显示，潮玩业务营业收入达到10亿元以上的仅有泡泡玛特，其营业收入达到25.13亿元。其次是潮玩业务收入在1-10亿元区间的第二梯队，主要代表企业有晨光文具、奥飞娱乐、邦宝益智和高乐股份，可以说，传统玩具大厂无论是供应链还是消费者群体都占据先天优势；第三梯队为营业收入不足1亿元的代表性企业为金运激光、壹网壹创和顺网科技等公司。
在产业链延伸方面。目前，仅有泡泡玛特布局全产业链。除此之外，剩余企业均进行了上游IP运营或者下游零售渠道的布局。在上游布局IP企业包括奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份、十二栋文化、52TOYS、寻找独角兽等；在下游布局零售渠道包括晨光文具、酷乐潮玩、名创优品、壹网壹创、IP小站、19八3等；
从渠道布局来看，大部分企业进行了线上渠道布局，如天猫、微信小程序、抖音等，而在线下渠道，除了IP小站布局1621台智能零售机，机器零售店最多的要数泡泡玛特，为1351间，直营门店则为酷乐潮玩，263家门店。据悉，淘系平台潮玩盲盒销售额方面。泡泡玛特、寻找独角兽和Be@rbrick的销售额最高，分别占比29%、4%和4%。而在营收市占率方面，2020年，中国潮玩行业代表性企业中，泡泡玛特的市场占有率最高，达到10.97%；其次是布局零售渠道的晨光文具(即九木杂物社)和布局IP运营的奥飞娱乐，市占率分别达到2.44%和2.34%。
按照经营模式划分，分为直营、经销、直营+加盟三种模式，直营模式代表企业为泡泡玛特、IP小站、19八3等；经销模式代表企业为十二栋文化、寻找独角兽、若来等；直营+加盟模式代表企业为Toycity、九木杂物社等。
一直以来潮玩作为众玩家看好的方向，纷纷开始发力，从销售品类来看，目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看，遥遥领先的为泡泡玛特，IP数量达到44个，其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP；其次为十二栋文化，目前拥有11个IP，其中主要IP均来自于热门表情包，如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。
从行业发展来看，虽然泡泡玛特占据了发展先机，率先布局全产业链，实现“自给自足”，品牌影响力最大，竞争力最强。但“IP+盲盒”打法的低门槛易复制性，不少企业早已下场参与到行业中，或质优低价，或风格倾向“IP+国风”，同时互联网大厂、食品、美妆品牌以及博物馆也加码入局，市场竞争日趋激烈，参与玩家也日益多元化。
然而，此次泡泡玛特以MEGA为代表发力收藏级别的大娃市场，不能忽视的是KAWS、BE@RBRICK积木熊等早已在资深玩家心中盘踞多年，对于未来，泡泡玛特探索大娃的道路依然任重道远。
来源：参考前瞻产业研究院报告《洞察2021：中国潮玩行业竞争格局及市场份额》
文章来源：母婴行业观察
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