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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    17小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    17小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    17小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    17小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    17小时前

 母婴行业观察

潮玩市场呈现“一超多强”,泡泡玛特探索“大娃”道路可行吗?

产业

小小刀

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2021-10-12 09:09

导读:时至今日,潮玩依然在左右着不少年轻人钱包,无论是单价不超百元的盲盒,还是高达8万的“大娃”们。


作者:玩具前沿


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二手市场,泡泡玛特大娃“钞能力”高达9万


8月,泡泡玛特限量发售了MEGA珍藏系列的两款“大娃”产品,Space Molly1000%的初始售价是3999元,Space Molly400%的原价是1099元,二手溢价分别达22.5倍和16.37倍。而在闲鱼等二手平台上,泡泡玛特MEGA珍藏系列1000%的大娃已经叫出了89999元的高价,400%大小的,也卖到了1.8万元一个。


二手市场高溢价的背后不难看出高端潮玩背后暗藏的巨大能量,其实这早已不是泡泡玛特首次布局高端收藏领域,去年11月,泡泡玛特就发行了4款“MEGA珍藏系列”1000%超大手办,分别是Molly地球的女儿、DIMOO初心者、BANANA BOO和BOBO&COCO,四款IP均出自泡泡玛特签约或合作的艺术家,且限量发行。只不过当时消费者对泡泡玛特的印象还停留在盲盒上,再加上IP也是老IP,购买玩法也比较传统,导致这批超大手办在市场中并没有激起多大的水花。


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但在今年,泡泡玛特显然对大娃进行了全方位的造势,从抽签抢购、KOL带货、到明星安利,如宋茜、李纯、谢霆锋、陈赫等一众明星纷纷开始流行“晒娃”。据泡泡玛特其官方数据,今年8月中旬推出的Space Molly西瓜和太妃糖两款大娃,仅在天猫一家平台,就有超过98万人参与产品抽签。


不少资深玩家表示:“盲盒隐藏款或许可以靠端盒解决,但类似MEGA限量发售,有钱却不一定能抽到。”


大娃被泡泡玛特寄予厚望,通过“明星+稀缺”这一波玩法,使得大娃价格水涨船高。时代在变化,不进则退,如今,泡泡玛特进军高端版MEGA系列,或许也在寻找新的增长点,而选择Molly开发出400%和1000%的形态,这背靠除了拉长IP生命周期,还有Molly的商业价值早已在盲盒领域验证,可降低一定风险。据悉,MEGA系列产品线目前已推出12款产品,此外,SkullPanda、Flabjacks、Crybaby等IP均也已投入MEGA珍藏系列的开发。


潮玩市场呈现“一超多强”局面


潮玩行业目前仍是整体向上发展的,尤其是在中国市场过去五年复合增长率达34.3%,在全球市场中,中国潮玩行业从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%,2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。艾媒咨询《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》同样显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将升至384.3亿元。


但潮玩市场高速发展之下,潮玩业务营业收入达到10亿元以上的仅有泡泡玛特一家,不难看出行业仍然处在初级发展阶段。按照2020年全年营业收入数据显示,潮玩业务营业收入达到10亿元以上的仅有泡泡玛特,其营业收入达到25.13亿元。其次是潮玩业务收入在1-10亿元区间的第二梯队,主要代表企业有晨光文具、奥飞娱乐、邦宝益智和高乐股份,可以说,传统玩具大厂无论是供应链还是消费者群体都占据先天优势;第三梯队为营业收入不足1亿元的代表性企业为金运激光、壹网壹创和顺网科技等公司。


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在产业链延伸方面。目前,仅有泡泡玛特布局全产业链。除此之外,剩余企业均进行了上游IP运营或者下游零售渠道的布局。在上游布局IP企业包括奥飞娱乐、邦宝益智、高乐股份、十二栋文化、52TOYS、寻找独角兽等;在下游布局零售渠道包括晨光文具、酷乐潮玩、名创优品、壹网壹创、IP小站、19八3等;


从渠道布局来看,大部分企业进行了线上渠道布局,如天猫、微信小程序、抖音等,而在线下渠道,除了IP小站布局1621台智能零售机,机器零售店最多的要数泡泡玛特,为1351间,直营门店则为酷乐潮玩,263家门店。据悉,淘系平台潮玩盲盒销售额方面。泡泡玛特、寻找独角兽和Be@rbrick的销售额最高,分别占比29%、4%和4%。而在营收市占率方面,2020年,中国潮玩行业代表性企业中,泡泡玛特的市场占有率最高,达到10.97%;其次是布局零售渠道的晨光文具(即九木杂物社)和布局IP运营的奥飞娱乐,市占率分别达到2.44%和2.34%。


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按照经营模式划分,分为直营、经销、直营+加盟三种模式,直营模式代表企业为泡泡玛特、IP小站、19八3等;经销模式代表企业为十二栋文化、寻找独角兽、若来等;直营+加盟模式代表企业为Toycity、九木杂物社等。


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一直以来潮玩作为众玩家看好的方向,纷纷开始发力,从销售品类来看,目前大部分企业均已布局盲盒、玩偶、手办和周边。从IP数量来看,遥遥领先的为泡泡玛特,IP数量达到44个,其中Molly、DIMOO和Skull Panda均为目前潮玩市场上的热门IP;其次为十二栋文化,目前拥有11个IP,其中主要IP均来自于热门表情包,如制冷少女、长草颜团子和小可爱TOBY。


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从行业发展来看,虽然泡泡玛特占据了发展先机,率先布局全产业链,实现“自给自足”,品牌影响力最大,竞争力最强。但“IP+盲盒”打法的低门槛易复制性,不少企业早已下场参与到行业中,或质优低价,或风格倾向“IP+国风”,同时互联网大厂、食品、美妆品牌以及博物馆也加码入局,市场竞争日趋激烈,参与玩家也日益多元化。


然而,此次泡泡玛特以MEGA为代表发力收藏级别的大娃市场,不能忽视的是KAWS、BE@RBRICK积木熊等早已在资深玩家心中盘踞多年,对于未来,泡泡玛特探索大娃的道路依然任重道远。


来源:参考前瞻产业研究院报告《洞察2021:中国潮玩行业竞争格局及市场份额》


文章来源:母婴行业观察




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