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周四

201910

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 快讯

  • 蒙牛拟收购雅士利品牌

    蒙牛拟以最高不超过16亿元人民币向达能收购其持有的全部雅士利25%股权,以及其和蒙牛合资企业中全部的20%股份,并将以8.7亿元人民币从雅士利中收购多美滋100%的股权。(小食代)

    14小时前
  • 伊利总投资152亿元项目落户沧州

    5月13日,河北省沧州市人民政府与伊利集团举行战略合作框架协议签约仪式,伊利集团将在沧州投资152亿元,建设日处理生鲜乳4000吨、年产150万吨乳制品加工基地。此次伊利集团在沧州投资,将建设乳业产业全链条项目,并同步建设总存栏24万头的奶牛养殖场,配套发展70万亩青贮玉米和30万亩优质苜蓿。(央广网)

    14小时前
  • 国家统计局,1—4月份社会消费品零售总额下降0.2%

    据统计局数据,1—4月份,社会消费品零售总额138142亿元,同比下降0.2%。其中,除汽车以外的消费品零售额124807亿元,增长0.8%。4月份,社会消费品零售总额29483亿元,同比下降11.1%。其中,除汽车以外的消费品零售额26916亿元,下降8.4%。

    14小时前
  • 红星美羚IPO被否后续

    5月13日,陕西红星美羚乳业股份有限公司(简称“红星美羚”)董事长王宝印就“红星美羚IPO被否情况股东说明会”进行了首次线上直播。“已经不再考虑上市,会继续申诉!” 王宝印在说明会上如是说。红星美羚是一家以羊乳粉为主的羊乳制品研发、生产和销售的公司,其上市申请于2022年5月6日被深交所终止上市审核,认为其“不符合发行条件、上市条件或信息披露要求”。(证券市场红周刊)

    14小时前
  • 河南消协诉辛巴团队:要求永久封号、退赔近8000万

    据中国新闻周刊 报道:辛巴燕窝事件过去一年多后,5月9日,河南省消费者协会对辛巴团队等提起的消费民事公益诉讼在郑州中院在线开庭审理。河南消协于去年8月份起诉,随后与辛巴团队开始了隔空对峙。河南消协提出“退一赔三”,退赔金额近8000万元,并要求平台对辛巴团队的账号作永久封禁处理。庭审结束后,辛巴燕窝事件各方愿意调解。


    此外,假燕窝事件后,打假人王海也频繁点名辛巴团队带货的多款护肤品、化妆品等“翻车”。社交平台上,也有网友反映其通过辛巴团队直播购入的羽绒服、烤肠等产品存在质量问题。此外,辛巴也因其个人行为多次陷入争议

    14小时前

 母婴行业观察

蓝河独家冠名《点赞!达人秀》 亮出高端奶粉品牌新势能

产业

小六

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2021-10-25 09:19

导读:纵观当下的母婴市场,90、95后年轻一代成为生育大军的中坚力量,也是母婴消费市场的主力人群,他们个性张扬、追求自我,母婴消费在产品之外有了更多精神层面的诉求,无疑,谁能俘获新生代年轻妈妈,谁就掌握了母婴增量市场的关键。知易行难,对于专业化竞争激烈的奶粉市场更是如此。一方面,存量博弈之下,乳企进入高端细分市场比拼的新阶段,另一方面,通过品牌营销创新,与年轻家庭产生深度沟通和信任链接是企业重要发力点之一。


在这其中,蓝河作为高端奶粉市场的标杆品牌,不仅以差异化的产品创新开辟出珍稀绵羊奶新赛道,更是以营销创新持续引爆年轻圈层,收获新一代妈妈的忠诚信赖。10月21日,由蓝河绵羊奶粉总冠名,抖音、灿星、江苏卫视联合出品的《点赞!达人秀》启动发布会在江苏无锡举行,观察员邓紫棋、孟非、谢霆锋、伊能静悉数亮相。一个是高端奶粉市场的新品类翘楚,一个是全方位升级打造的经典IP,双方携手强势出击,必将实现强有力的“破圈”传播,辐射更多年轻家庭。


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点赞新一代中国达人

强强联合造就流行


达人秀,作为一个全球性IP,曾横扫全球71个国家,保持着“最成功的电视真人秀模式”的吉尼斯纪录,之所以能够自诞生之日起便享誉全球,并且播出十数年经久不衰,就是因为它不仅是一档综艺,更像是一粒种子,把奇迹、热爱埋进了每一个人心里。舞台上短短一分钟,却让人相信,梦想照进现实的那一刻,可能会发生在平淡无奇的每一天中。


如今放眼各行各业,年轻的力量正在被看见。也许只是一次简单的分享、一次偶然的哼唱、一份家常菜的食谱,越来越多的人被这些朴素真挚的时刻所吸引鼓舞。他们对热爱的坚持,便是成为达人的开始。


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今年,达人秀也迎来了全新出发。作为抖音下半年唯一的超级综艺,新一季《点赞!达人秀》,有众多抖音达人入局、有“才艺+人物+剧情”多舞台的沉浸式体验、有全新“抖综”跨屏互动模式,还有总冠名商蓝河特别设置的“妈妈专属赛道”成就了不起的梦想。当前国内的综艺节目层出不穷,但优质的综艺IP仍是价值洼地。对企业来说,通过品牌和综艺IP深度共创,并选择年轻人喜欢的社交平台实现精准传播,能够真正助力品牌在特定的营销周期内获得更多年轻用户的青睐,并沉淀为品牌资产。而这次《点赞!达人秀》全面升级,搭载着抖音这个六亿+受众的超级流量平台,通过“抖综”这一全新的跨屏互动模式,将进一步拓宽蓝河与用户的沟通边界。新一代高端奶粉代表蓝河,与新一代头部短视频平台、新一代国民综艺的强强联合,必将放大品牌冠名势能,进一步强化蓝河在年轻群体中的心智影响力。


服务新一代用户

携手创造美好生活


“最大的绵羊奶粉品牌蓝河绵羊奶粉和中国最大的短视频平台抖音,这是一次强强联手的‘大合作’,为用户提供美好内容,同时创造更多美好体验。”现场,抖音商业化(巨量引擎)内容消费生态负责人梁有为分享道。


在新一代达人里,有一个特殊的群体格外瞩目——新一代父母。总是藏在屏幕后的他们,承担着多面的社会角色,却依然积极向上、热爱生活。他们正是抖音与蓝河宣布开展进一步深度合作的纽带。


作为仅占全球奶产量1%的珍稀品类,对比牛奶,绵羊奶拥有8倍天然乳铁蛋白、1.5倍天然乳钙。更多天然营养、更好消化吸收的优势,走入更多妈妈们的视野。蓝河开辟绵羊奶粉新赛道,真正让“新一代高端奶粉”成为妈妈们首选的新品类。


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在抖音生态里,身怀绝技想法新潮的妈妈们用特有的方式表达热爱——或是分享带娃日常,或是对话育儿达人,或是选购婴幼儿产品,妈妈与宝宝的一点一滴都记录在了抖音上,演绎着“新一代美好生活”的本真。


不论是蓝河还是抖音,一直以来,都是“美好生活”的倡导者。而二者的联手,也将为消费者和行业带来更多想象空间。


以《点赞!达人秀》为原点,抖音将通过IP内容原生化、生意运维体系化、人群运营科学化三个方向,为蓝河搭建一个创新、优质、高效的“品效销”平台生态,打造链路完整的品牌增长计划。


同时依托于抖音的数据资产及能力,有效赋能蓝河品牌营销全链路。借助云图2.0平台,对母婴品牌人群进行精准分层,以新的玩法和优质内容拓宽沟通边界,让品牌更懂消费者,让消费者也能更懂品牌和产品。


不论是更大的流量池,更精准的内容场景,还是更深度的运营,究其本质,都是在深层传递更营养的高端绵羊奶粉产品、更新潮的育儿理念和服务体验。而蓝河与抖音多维度合作的意义远不止于此——这种企业、渠道和用户多方共赢的业态新模式,将为行业提供玩法和思路上的新可能。


的确,加速变化的媒介时代让品牌重新审视与消费者的沟通和互动方式,同时在渠道布局上也需要适应新的变化,解决品牌沟通到有效转化的营销链路优化变得更为重要。


蓝河牵手抖音,据悉,这是一次长期的合作,既有“短视频内容+长综艺的联动”,也有“内容IP与生意增长闭环的打通”,更重要的是蓝河将从线上打通消费者,借助更优质的内容和更丰富的场景,建立更强的品牌认知,为渠道和线下门店带来更多的流量和更强势的生意增长推力。


这是一个多方共赢举措,为合作伙伴带来更精准的流量扶持,满足消费者不断迭代的需求,同时也让中国新生代的好产品、好品牌得到品牌建设和营销增长双价值的实现。


新一代高端奶粉

传递新一代中国力量


热爱给予了新一代达人站在镜头前的勇气,同样赋予了蓝河持续“破圈”的创新力。突破传统的营销套路,蓝河在品牌建设和品类教育上,始终以新一代妈妈为主轴,在情感链接中深化品牌价值,逐步占领消费者心智。在借助年轻妈妈喜爱的综艺推广沟通模式时,蓝河也更加注重挖掘品牌与节目之间契合的内核,找到年轻一代内心的“痛点、痒点、爽点”,真正与消费者走到一起。


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从《脱口秀大会3》的快乐魔法,《恰好是少年》的放肆朝气,《28岁的你》的勇敢无畏,到《点赞!达人秀》的热爱梦想,蓝河源源不断为新一代父母输送着精神“食粮”。2020年,张雨绮成为蓝河品牌代言人,与她背后每一位有新时代育儿想法、更高营养需求的新一代父母乘风破浪。


事实证明,蓝河对于新一代消费者与乳业的热爱没有被辜负。


国际权威市场调查机构欧睿认证“蓝河绵羊奶粉 全球销量领先”,蓝河绵羊奶粉得到了越来越多妈妈的选择,创造了属于自己的流行。


每一个平凡的热爱,也是全社会同呼吸、共命运的驱动力。当蓝河与抖音携手走向全国各地,把更好的产品、更新的理念、更美好的生活方式带给更多人时,当所有逐梦而行的普通人将发自内心的热爱汇聚在一起时,就是行走的中国力量,中国朝气。站在行业角度,以蓝河为代表的新一代高端奶粉,在打造更有穿透力的品牌声量的同时,其品牌力量也将加速革新消费新格局。


文章来源:母婴行业观察




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