快讯
7月2日，蒙牛瑞哺恩“‘初爱无界，菁启未来’有机MLCT、新一代乳铁蛋白发布暨新品上市会”在内蒙古乌兰布和沙漠举行。会上，蒙牛瑞哺恩发布有机MLCT和自主研发的新一代7A乳铁蛋白，并集中亮相初爱牛牛系列新品，系统呈现品牌在母乳脂肪研究、活性营养及产品创新领域的最新成果。
7月1日，Arbex正式开启独立运营，并公布品牌定位、领导团队及企业架构等重要信息。Arbex由书赞桉诺与金佰利于2025年6月共同宣布成立，交易总价值34亿美元，总部设于荷兰，并在英国伦敦设立运营办公室。Arbex已接管原由金佰利国际家庭生活用纸及商用消费品业务运营的相关资产，包括分布于14个国家与地区的22家生产设施，以及涵盖Andrex®、Hakle®和Scottex®等40多个区域品牌的产品组合。同时，公司还获得长期授权，可使用金佰利旗下多个全球知名品牌，包括Kleenex舒洁®、Cottonelle®、Scott适高®、WypAll®、Viva®以及金佰利商用等。（生活用纸杂志）
7月2日，登康贝比宣布七月多家新店盛大启幕，覆盖昆明、罗平、弥勒、泸西、普洱、丽江多城，新店专属折扣、特价母婴好物等福利同步上线。
近日，孕婴世界发布公告，根据公司经营发展需要，为进一步拓展国内市场，积极推动公司的业务发展，公司拟在山东省济南市投资设立子公司，主要从事母婴商品批发销售。本次对外投资事项需要经过相关行政审批登记机关办理登记注册手续，拟设立子公司的名称、经营范围等以当地行政审批登记机关核准为准。（每日经济新闻）
6月29日，海拍客（Yangtuo Holdings Inc.）向港交所再次递交主板IPO申请，独家保荐人为交银国际。根据招股书，海拍客以数字平台+自营双模式开展业务运营，核心聚焦家庭护理与营养领域，深耕国内低线市场。截至2025年12月31日，海拍客平台已覆盖全国31个省市自治区、超过3000个村县，拥有核心买家（年内在平台上下单超过24次）超76000名。2025年，公司营收同比增长35.7%至14.01亿元。其中，基础自营（经销品牌奶粉、营养品）、自有品牌（OEM定制白牌/自研产品）逐渐成为海拍客增长核心，2025年该业务板块总收入为12.16亿元。
母婴行业观察
复盘2021年母婴品牌营销案例，我们发现了这一行业信号
导读：一年又一年，品牌的营销焦虑不降反增。
一方面源于母婴新生代核心人群的更迭，面对心智迁移、消费焕新、用户端需求的嬗变，母婴营销也迎来全面升级，对企业触达精准用户及建立信任要求更高；另一方面，则来自于当下新技术、新媒介、新营销方式层出不穷，不确定的市场环境下营销生态变得空前复杂，从追求声量到追求ROI，营销的考核也不复以往。
从2021年年初到现在，我们看到，一众网红、明星、企业家等疯狂涌入直播间，线上开箱、线下探店的短视频种草司空见惯，私域流量、数字化营销等战术和热词满天飞，颇有“哪里有流量就哪里做营销”的既视感，而这背后反映出企业着急变现、完成销售的压力。然而经过了近一年的试水，多数品牌因为见识了转化类广告、效果广告的威力，而寄希望于通过直播、竞价等手段快速赢取消费者注意力，却忽略了品牌的长期建设，走进了“有销量无品牌”的误区。
说到底，品牌营销的终极诉求无非是要出圈、占心智、引共鸣、促转化，而如今，要品牌还是要效果也已经不再是选择题，2021年的品牌营销链路无疑是从品牌广告、社交种草到流量收割，三点缺一不可，而内容营销称得上是最优选，如果说广告投放用来让用户知道品牌，那么毫无疑问，内容营销则是用来让用户爱上品牌。复盘了2021年的一些母婴品牌营销案例，我们发现，内容营销的一个关键战场就在“KOL”身上。
究竟如何精准匹配KOL营销平台和不同量级KOL？如何判断KOL营销效果？如何看待当下内容营销及KOL营销的痛点和未来发展趋势......扫码填写问卷，调研结果也会整理好反馈给大家~
文章来源：母婴行业观察
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