24

周四

201910

>

 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    6小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    6小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    6小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    6小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    6小时前

 母婴行业观察

观察 | 打出“敏感肌专业牌”,QV这一步走得非常有力量

产业

小六

阅读数: 2872

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-01-08 13:40

导语:近几年,消费者对购买敏感肌宝宝护肤类用品的需求逐年上升。对于婴幼儿护肤品牌来讲,敏感肌赛道虽窄但长;对于消费者来说,为孩子选择敏感肌护肤品,需要的不只是专业产品的支持,还有专业知识的获取。


婴幼儿皮肤娇嫩,皮脂膜和身体防御系统尚未发育完全,皮肤很容易敏感受到伤害。随着现在年轻妈妈对育儿知识的主动学习意愿增强,越来越多的妈妈在选择婴幼儿护肤品时,除了要考虑质量和口碑之外,安全、功效、配方等也成了她们考核婴幼儿护肤品好坏的因素,尤其为敏感肌宝宝选择护肤品,首要考核的就是成分“做减法”。


目前,国内外的婴幼儿护肤品品牌众多,有越来越多的品牌涌入婴幼儿敏感肌赛道,可是敏感肌领域的护肤产品,需要的是真正有科研实力,甚至是医学专业背景的企业介入,才能有真正的市场说服力。


20220108134136.png


澳洲QV刻在骨子里的“抗敏”基因

强大专业“内功”加持


在小编翻阅澳洲QV的品牌资料时,发现其实他是真正拥有“抗敏”基因的婴幼儿护肤品牌。


很多妈妈对QV这个牌子多有了解,正因为它是澳洲家喻户晓、非常畅销的抗敏感品牌。QV是澳大利亚Ego公司的产品,Ego公司是澳洲最大的皮肤专科制药公司,已经有70年历史,致力于为敏感、干燥、湿疹等问题皮肤研发医药级修护保湿产品,澳洲药房销售第一。据QV产品负责人透露,QV系列其实是为维多利亚女王医院(Queen Victoria Hospital)的干燥敏感肌患者专门研发的一款保湿霜,以医院的首字母命名,以制药标准制造的。这个产品也得到了行业内各大机构认证和推荐。


20220108134146.png


当有如此强大专业背景支持的QV深入中国母婴消费者家庭,不正是妈妈们最渴求也最放心的吗?


20220108134157.png


QV携手“育儿专家说”的背后洞察

专家出口的专业知识严重短缺


近期,澳洲QV婴儿洗护品牌联合知名母婴IP“育儿专家说”,共同打造了一档《婴儿敏感肌关爱计划》专题栏目。截至目前,12期节目均已播出,播放量已经突破2343万,收获了千万中国妈妈们的喜爱。而这样的结果,其实也是品牌与消费者双向奔赴的一种体现。


目前,国内婴幼儿护肤品行业,大多存在重营销、轻研发、弱服务的现象,在敏感肌赛道更是如此。而对于澳洲QV今年在国内打出的“专家短视频专业背书牌”,经过小编对身边一些母婴消费者一番调研后,发现当前大多数妈妈只知道要给宝宝选择温和无刺激的护肤品,但是对于专业成分知识以及专业护理知识的了解知之甚少。


而对于这一点,澳洲QV中国区婴幼儿护肤产品负责人回复,“消费者其实对专业的成分知识以及护理知识是极为渴望的,但是网上各种母婴博主所掌握和传递出的育儿知识参差不齐,导致很多妈妈内心打鼓,甚至是质疑。澳洲QV正是洞察了国内消费者的这一情况,才特别联合有权威专家背书的“育儿专家说”母婴专业IP,为消费者普及严重短缺的来自专家出口的婴幼儿敏感肌专业护理知识。”


20220108134203.png


给最实用的指导意见和解决方案

让年轻父母少走弯路


澳洲QV来到中国后,观察到中国宝宝受外部环境和香精、色素等常见刺激物影响,所产生的肌肤敏感不适、泛红、干痒等状况越来越严重。但是大部分新手爸妈在面对宝宝娇嫩肌肤所出现的问题时,往往都是不知所措,不知如何下手。


其实宝宝肌肤出问题,很多家长往往从最容易忽视的细节就做错了,比如洗澡方法、还有抚触、抱娃等。


此次 澳洲QV联手母婴领域专家科普类短视频IP“育儿专家说”,邀请五位权威儿科医生共同推出了12期宝宝皮肤护理节目,主题围绕“2M宝宝为什么易哭闹?如何正确抱娃?怎么做抚触更科学?宝宝湿疹如何护理?”等日常带娃中常见的皮肤致敏话题展开,找专家给出最实用的指导意见和解决方案,帮助年轻父母快速get与宝宝皮肤接触、以及日常洗护、护理的育儿方式,同时指导大家如何为敏感肌宝宝选择护肤品,真正做到缓解宝宝日常遇到的肌肤泛红、干痒、敏感不适等问题,让年轻父母们少走弯路。


20220108134208.png


消费代际加速更迭

掌握核心驱动才能赢得市场


母婴新消费时代,前浪奔涌、后浪乘风,母婴行业发展到现在,消费代际加速更迭。但只有真正做好消费者洞察与用户沟通的品牌和产品,才能赢得市场和消费者的双重认可。因为产品力才是品牌的核心驱动力量,澳洲QV的“专业抗敏”基因已被越来越多的中国妈妈所熟知和认可,被称为敏感干燥肌肤的救星,这也是它与同行竞品的差异化所在。产品力是一切价值创造的根源,所以澳洲QV才能够更创造出每5秒卖一瓶的奇迹,才能够成功获得万千妈妈的高口碑支持。


在刚刚过去的2021年12月1日,国家药监局公布了儿童化妆品标志(即“小金盾”),以及各项展示要求,强调了药品监督管理部门守护儿童健康成长的坚定决心。其中就对儿童化妆品配方的设计,提出了规范要求,明确表示应当:遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。“小金盾”新政策之下,相信会有越来越多的消费者向澳洲QV这种医药级标准、天然至简配方的母婴洗护品看齐。


结语:企业发展宽窄各有道,道路不怕窄,唯有真正精耕细作才能稳固根基,才能奋进无疆。


文章来源:




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

QV

敏感肌

分享至

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6