导读：2022年1月11日，由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”在上海隆重召开，历经行业推荐、专家评选、网络投票等多方面层层筛选，i-baby outlast恒温睡袋从众多母婴产品中脱颖而出，荣摘“年度最佳产品表现大奖”，跻身2021母婴增长黑马权势榜。

作者/明珠

当前新一代年轻父母正呈现新的育儿观与消费观，主要体现在产品上更注重质感，功能更加细分，更愿意为颜值，或者某一喜爱的特质买单，喂养、出行、婴幼儿睡眠等细分领域也因此迎来消费高增长与全新的品牌格局。在育儿场景中，越来越多家长认识到，婴幼儿时期的良好睡眠对孩子未来身体和心理的发育都有极其深远的影响，消费者在睡眠用品上的支出不断提升的同时，品质化、多元化、个性化需求凸显，由此在产品力、品牌力上更具差异化优势的i-baby加速突围，并不断赢得更大的市场份额与行业影响力。

自2012年起，i-baby聚焦婴童恒温睡眠领域，至今已达10年。i-baby作为全球outlast恒温睡袋的开创者（原创者）和引领者，十年磨一剑，不断用“人文视角”与“科技创新”洞察并解决着婴童睡眠难题，专注于垂直领域，不断深耕并突破自我，i-baby的“最佳表现”不止于外在。

开创恒温睡袋新领域

i-baby用科技引领母婴行业新机遇

在竞争愈发激烈的母婴市场，独特的品类、出色的产品、强大的势能是品牌突围不可或缺的“三板斧”。自带“科技探索”属性的90、95后新爸妈，对科技、便利产品的需求更胜，满足需求并能超越需求的产品才能长驱发展。《2021天猫婴童睡眠品类消费趋势报告》提到，在检索婴童睡眠相关产品时，消费者更关注产品品质，“吸湿排汗”“恒温控温”“AI智能看护”等黑科技也是搜索热词；另外，消费者还关注睡眠产品高颜值、专业化、多场景和大童化等特征。其中，恒温概念推出后更是受到消费者青睐，相关产品搜索与购买均大幅增长。

i-baby作为全球婴童恒温睡袋的开创者和领导者，于2012年率先采用德国outlast恒温技术（唯一拥有“经认证太空技术”(Certified Space Technology) 标记的相变材料，NASA研发，保护宇航员在太空中免受气温骤变的伤害），创造了全球第一款婴童恒温睡袋。经outlast恒温技术作用的纺织品，可以在高温、洗涤、大力揉搓后仍保持原状，具有极高的稳定性。另外，outlast调温纤维材质，能达到动态调温的效果，将温度控制在28-32℃，使宝宝始终处于舒适的温度范围。

经过十年的探索和发展，i-baby不断调整outlast材料配比以期达到最佳的穿着体验，不断进行工艺迭代和细节升级，不断探索outlast技术与其他科技结合的可能性。目前i-baby恒温产品已多达数百种，形成了恒温睡袋、恒温睡衣、恒温睡枕、恒温睡被等强大的恒温睡眠矩阵，为超过200万育儿家庭解决宝宝睡眠难题，“用科技让育儿更轻松。”可见，伴随新的趋势人群、新的场景不断迭代，高品质产品始终是征服用户的底层逻辑，同时赋能妈妈实现自我价值，打破育儿焦虑，成为母婴消费品牌的新突破点。

做有温度的母婴品牌

自然理念、人文关怀赋予产品新能量

在产品之外，当前母婴消费者也格外关注感官体验和品牌理念。因而，除了在产品成分、功效、专业化等方面的精进外，i-baby在产品颜值创新和品牌温度打造两方面也下足了功夫。

1、推出各类联名合作款，提升品牌文化属性。

在宣传中国文化上，i-baby从未落后，不仅在产品设计上钟爱国潮、国风、自然之美，还通过与大IP的合作联名，共同加深文化理念的输出。

2021年，i-baby推出“珍稀国宝”系列，携手WWF世界自然基金会、一个地球自然基金会，呼吁孩子们从小一起守护自然；2021年与奈娃家族推出联名系列，传递“爱要陪伴”，鼓励新生代父母多多参与育儿过程，陪伴孩子成长；2021年，i-baby又与央视大热综艺《国家宝藏》联名，推出“国宝睡袋”系列，为宣传中华传统文化助力，拓展品牌的文化基因……通过不同的文化输出与产品设计，i-baby不再只是一个简单的睡袋，也成为了一种文化的表达与传承方式。

2、自然主义、环保主题，契合社会公益要求。

从产品设计到面料选择，i-baby恒温睡袋处处体现匠心品质与人文关怀。亲肤透气的新疆长绒棉、安全无害的活性印染工艺，根据婴童睡眠大数据精钻细节设计和多样化款式。崇尚新自然主义，灵活搭配花鸟、动植物等原创花色，i-baby用品牌行动宣传保护自然的理念，帮助宝宝从小建立起“与自然共生”的环保意识。

3、子女、父母两个角度看需求，让品牌更有温度。

“一个有温度的母婴品牌”，不仅要在功能上解决宝宝和父母的核心诉求，更要在心理上、情感上、精神上给予用户关怀与爱。正如i-baby恒温睡袋的研发理念，“用i-baby恒温睡袋换宝宝和父母都好眠”。

更深层次来看，i-baby以情感连接父母，用科技驱动设计创新，从真实生活和经验中发现需求，并不断优化解决方案，融合东方传统育婴文化和西方现代育婴理念，将“科技创新 X 创意设计”融入产品，通过匠心打磨产品，不断升级服务与体验，传递妈妈的温度，打造让中国宝宝睡得安心、妈妈放心的高品质产品，书写儿童科技睡眠领域的国货之光。

母婴消费新征程中，基于用户深刻洞察、细分产品创新、专业背书加持、品牌形象塑造等展开的拉锯战已然打响。诸如i-baby在内的品类黑马不断夯实细分赛道头部地位的背后，也预示着品牌唯有在未来的发展中做好随时变化的准备，抓住关键的变量，才能赢得新的市场和消费者增长点。

文章来源：母婴行业观察

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