快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
天猫母婴亲子：2022最值得关注的趋势消费品类
导读：近日，在母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会”上，天猫母婴亲子总经理立飒就天猫双十一复盘、母婴细分类目趋势、天猫母婴亲子运营重点等做了干货数据分享，以下为演讲全文：
作者/立飒
双11复盘&趋势品类解读
在过去的双11当中，一些趋势品类、新品牌以及一些能够代表消费者未来方向的趋势呈现出来。
2021年双11有超过34个品牌完成了过亿的成交，接近80个品牌成交过千万。其中，新品牌和趋势品类的表现也非常抢眼。
在趋势品类当中，汽车安全座椅、奶酪、儿童洗面奶、点读笔、奶片、糖果、肉肠、喂奶器配件、婴儿监护器增速超100%；还有一些时令品类增速超50%，比如羽绒内胆、羽绒裤；此外，宝宝护唇、果肉条、按摩油增速也超过50%。这些趋势品类中，千万级单品以及500万级单品非常多。
成立三年之内的新品牌在双11破千万的有28个，其中有三个品牌第一次参加双11就实现了破千万。还有非常多的品牌实现了破500万、破百万，新品牌当中也孵化了千万单品和百万单品。
消费者趋势方面，35-44岁年龄段人群引领了整个行业的增长，在这个年龄段当中，二胎三胎人群占比比较高。此外，一二线城市用户、以及88VIP会员这两部分人群拉动增长，他们代表了购买力和消费力。母婴特色人群中，宠娃精致、年轻潮妈妈引领了行业增长，孕期人群和中大童成交贡献提升明显。
从品类来看，趋势品类里面零辅食、婴童洗护、功能型的用品以及功能型的奶粉，表现都非常好。时令品类里面，儿童羽绒服、羽绒裤、儿童棉鞋等增速比较好。新品类里面，儿童教具彩铅、儿童趴睡枕、智能学习灯光一体机、理发清洁套装等表现突出。
趋势品类拉动行业增长，满足消费者新需求。专业需求方面，儿童面霜、安全座椅在某些领域进行了突破，儿童监护器在专业领域让宝宝用着开心，爸妈也比较省心。细分需求方面，婴幼儿有机奶粉、精华纸尿裤、儿童奶酪表现非常好。高价值需求方面，推车、奶瓶套装、智能学习机、吸奶器表现非常好。时令需求方面，羽绒服、雪地靴、恒温睡袋、宝宝盖毯表现突出。
从货品升级方向来看，专供货品、新品首发、分龄分段护理喂养产品，以及满足消费者细分需求的，比如说女童发育内衣，这些成为货品升级的四大方向。四轮推车、亲子摄影和婚纱摄影、超大护眼屏幕的学习机、儿童床等高客单货品抢占年轻父母钱包。
母婴细分类目趋势洞察
童装童鞋：专业时尚双重升级；时尚、科技、兴趣场景、舒适居家、亲子成为核心赛道。
在儿童运动当中，我们会看到双减之后，大家对素质教育以及儿童体育运动能力的发展，投入了更大的关注。所以篮球鞋、跑步鞋、瑜伽裤、儿童游泳等产品都呈现了比较好的增长。
在功能科技方面，衣服的自发热、睡袋恒温；鞋类方面的纽扣旋钮、轻弹、减震等等，这些在消费者选择的过程当中体现比较高增长的趋势。在居家内着方面，时尚、科技面料、发育内衣等是比较受欢迎的货品升级方向。在兴趣圈层方面，汉服、演出服、旗袍、水晶鞋、舞蹈鞋等细分品类表现突出。在潮流穿搭方面，儿童趣味保暖帽、时尚包包、儿童太阳镜、潮牌亲子服等表现不错。
婴童食品：零食营养化，营养成分细分，场景多元化，新品牌汇聚。
宝宝零食、婴幼儿调味品、宝宝酸奶、宝宝新正餐、儿童奶粉等都有比较好的表现。此外，零食的品类进一步丰富，米饼、坚果酥、棒棒糖、奶酪表现都比较好。
婴童洗护、孕婴童用品、尿裤：多场景下的消费需求精细化、潮流化。
在宝宝护肤方面，除了分龄分段护理，分步骤、分部位的护理产品表现非常好。汽车安全座椅方面，进一步看到家长的育儿观念越来越趋向于专龄专座、智能互联。儿童床品方面，主要体现在面料、功能和颜值的升级。餐具也是进一步的分龄，同时IP款、网红款破圈。吸奶器的部分，可穿戴以及像双边吸奶器这样更提倡效率的产品，受到家长们的青睐。拉拉裤方面，一个是月龄延长，一个是大码拉拉裤的需求进一步凸显。
文具电教：品牌化与产业升级，“智能、潮流、素质教育” 成为升级主要赛道。
电子教育方面，学习机、教育伴学机、作业机、智能练字笔等都表现非常突出。纸张本册方面，手账以及笔记本是小朋友喜欢收集的。学习用品方面，文具套装、电动卷笔刀以及IP联名款都有比较好的表现。
2022天猫母婴亲子运营重点
接下来分享一下我们2022年的消费者运营重点：
第一个是机会人群的进一步挖掘，我们会通过全面应用育龄模型、行业高价值人群以及商业白盒化人群，帮助商家进一步圈自己想拉新的用户。
第二是新客蓄水，我们通过布局站外拉新、升级站内拉新以及跨品类拉新来实现。
第三是会员运营，进一步深耕会员运营以及私域运营，另外我们非常鼓励大家去看全域的用户运营，对于这个部分希望能够提供给大家更多的数据支持。
2022年品类商品运营重点：
第一，进一步看趋势品类以及新品的加速孵化；第二，导购链路优化，让母婴消费者真正关注的那些商品的特点，能够在场景化当中进一步凸显出来。第三，商品底层优化，我们做了很多细分、高科技、高价格带货品的升级，希望能够通过商品底层的优化，帮助大家把商品升级的点从前台透出来。
所以，接下来行业运营的重点主要在四个方面，一、围绕消费者关注的点，进一步创新升级货品。二、营销IP方面，我们希望可以通过不同档位不同层级的营销IP，助力大家加速趋势品类成长以及新品孵化的过程。三、人群运营的升级方面，进一步找到我们可以运营人群的机会点。四，产品服务体验升级方面，也会进一步优化母婴用户非常关注的一些方面，比如送货上门等。
最后总结一下，希望大家做品牌来天猫，发新品来天猫，做消费者运营能够来天猫。同时在这个过程当中，希望大家给我们多多提出你的需求，交流你的想法，让我们更好地服务大家，谢谢各位！
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论