快讯
9月19日，荷兰皇家菲仕兰公布新帅范晏德（Jan Derck van Karnebeek）上任后的首个重要调整。为提高经营业绩，该公司计划重塑其高层架构，把全球业务划分为七个事业群，并由一个执行团队领导。其中，七大事业群计划将目前的食品和饮料业务集团拆分为五个独立的业务集团，这包括：1）欧洲；2）零售业务及美洲；3）中东、巴基斯坦和非洲；4）亚洲; 5）专业服务和贸易业务。据悉，上述拟议的执行团队任命将于10月1日生效；Roel van Neerbos将继续担任执行团队成员，担任食品和饮料业务集团总裁至11月1日。（公司发布）
9月21日，商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》。《报告》指出：即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。（电商报）
日前，在妙可蓝多上海奉贤工厂，首批出口海外的奶酪棒装车发运，目的地包括澳洲及东南亚地区。这意味着妙可蓝多正式进军国际市场。目前，Brownes品牌主要应用于妙可蓝多的原制奶酪产品和面向海外市场的拓展。根据官方消息，关于Brownes的具体运营策略、渠道策略、品牌定位、产品形态等等，将会在今年11月份的上海进博会上系统亮相。而在此前的8月31日上海首届奶酪文化节上，Brownes已小范围初步面市。事实上，在海外市场的布局上，妙可蓝多已筹划多年。但以往更多得是利用国外的产品技术和原材料，与新西兰、澳洲等多个国家的优质奶酪企业形成战略合作关系。如今，妙可蓝多奶酪棒的出海是一次新的试水，更是国产奶酪产品的信心体现。（亿邦动力）
9月21日，在京东零售生态合作伙伴大会上，京东表示今年以来在“春晓计划”的带动下，二季度，京东新增商家数量同比增长了417%，三方商家整体的数量同比去年增长超过一倍，达到了历史最高水平。此外，京东还发布了今年11.11的活动玩法及招商规则，据介绍，京东将在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持和超20亿补贴。（新消费日报）
商务部新闻发言人何亚东9月21日在商务部例行新闻发布会上表示，培育新型消费。推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。打造更多沉浸式、体验式、互动式消费场景，促进商旅文体健相互赋能、线上线下相互融合。倡导绿色低碳消费理念，促进绿色智能消费。（证券时报）
母婴行业观察
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天猫母婴亲子：2022最值得关注的趋势消费品类
导读：近日，在母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会”上，天猫母婴亲子总经理立飒就天猫双十一复盘、母婴细分类目趋势、天猫母婴亲子运营重点等做了干货数据分享，以下为演讲全文：
作者/立飒
双11复盘&趋势品类解读
在过去的双11当中，一些趋势品类、新品牌以及一些能够代表消费者未来方向的趋势呈现出来。
2021年双11有超过34个品牌完成了过亿的成交，接近80个品牌成交过千万。其中，新品牌和趋势品类的表现也非常抢眼。
在趋势品类当中，汽车安全座椅、奶酪、儿童洗面奶、点读笔、奶片、糖果、肉肠、喂奶器配件、婴儿监护器增速超100%；还有一些时令品类增速超50%，比如羽绒内胆、羽绒裤；此外，宝宝护唇、果肉条、按摩油增速也超过50%。这些趋势品类中，千万级单品以及500万级单品非常多。
成立三年之内的新品牌在双11破千万的有28个，其中有三个品牌第一次参加双11就实现了破千万。还有非常多的品牌实现了破500万、破百万，新品牌当中也孵化了千万单品和百万单品。
消费者趋势方面，35-44岁年龄段人群引领了整个行业的增长，在这个年龄段当中，二胎三胎人群占比比较高。此外，一二线城市用户、以及88VIP会员这两部分人群拉动增长，他们代表了购买力和消费力。母婴特色人群中，宠娃精致、年轻潮妈妈引领了行业增长，孕期人群和中大童成交贡献提升明显。
从品类来看，趋势品类里面零辅食、婴童洗护、功能型的用品以及功能型的奶粉，表现都非常好。时令品类里面，儿童羽绒服、羽绒裤、儿童棉鞋等增速比较好。新品类里面，儿童教具彩铅、儿童趴睡枕、智能学习灯光一体机、理发清洁套装等表现突出。
趋势品类拉动行业增长，满足消费者新需求。专业需求方面，儿童面霜、安全座椅在某些领域进行了突破，儿童监护器在专业领域让宝宝用着开心，爸妈也比较省心。细分需求方面，婴幼儿有机奶粉、精华纸尿裤、儿童奶酪表现非常好。高价值需求方面，推车、奶瓶套装、智能学习机、吸奶器表现非常好。时令需求方面，羽绒服、雪地靴、恒温睡袋、宝宝盖毯表现突出。
从货品升级方向来看，专供货品、新品首发、分龄分段护理喂养产品，以及满足消费者细分需求的，比如说女童发育内衣，这些成为货品升级的四大方向。四轮推车、亲子摄影和婚纱摄影、超大护眼屏幕的学习机、儿童床等高客单货品抢占年轻父母钱包。
母婴细分类目趋势洞察
童装童鞋：专业时尚双重升级；时尚、科技、兴趣场景、舒适居家、亲子成为核心赛道。
在儿童运动当中，我们会看到双减之后，大家对素质教育以及儿童体育运动能力的发展，投入了更大的关注。所以篮球鞋、跑步鞋、瑜伽裤、儿童游泳等产品都呈现了比较好的增长。
在功能科技方面，衣服的自发热、睡袋恒温；鞋类方面的纽扣旋钮、轻弹、减震等等，这些在消费者选择的过程当中体现比较高增长的趋势。在居家内着方面，时尚、科技面料、发育内衣等是比较受欢迎的货品升级方向。在兴趣圈层方面，汉服、演出服、旗袍、水晶鞋、舞蹈鞋等细分品类表现突出。在潮流穿搭方面，儿童趣味保暖帽、时尚包包、儿童太阳镜、潮牌亲子服等表现不错。
婴童食品：零食营养化，营养成分细分，场景多元化，新品牌汇聚。
宝宝零食、婴幼儿调味品、宝宝酸奶、宝宝新正餐、儿童奶粉等都有比较好的表现。此外，零食的品类进一步丰富，米饼、坚果酥、棒棒糖、奶酪表现都比较好。
婴童洗护、孕婴童用品、尿裤：多场景下的消费需求精细化、潮流化。
在宝宝护肤方面，除了分龄分段护理，分步骤、分部位的护理产品表现非常好。汽车安全座椅方面，进一步看到家长的育儿观念越来越趋向于专龄专座、智能互联。儿童床品方面，主要体现在面料、功能和颜值的升级。餐具也是进一步的分龄，同时IP款、网红款破圈。吸奶器的部分，可穿戴以及像双边吸奶器这样更提倡效率的产品，受到家长们的青睐。拉拉裤方面，一个是月龄延长，一个是大码拉拉裤的需求进一步凸显。
文具电教：品牌化与产业升级，“智能、潮流、素质教育” 成为升级主要赛道。
电子教育方面，学习机、教育伴学机、作业机、智能练字笔等都表现非常突出。纸张本册方面，手账以及笔记本是小朋友喜欢收集的。学习用品方面，文具套装、电动卷笔刀以及IP联名款都有比较好的表现。
2022天猫母婴亲子运营重点
接下来分享一下我们2022年的消费者运营重点：
第一个是机会人群的进一步挖掘，我们会通过全面应用育龄模型、行业高价值人群以及商业白盒化人群，帮助商家进一步圈自己想拉新的用户。
第二是新客蓄水，我们通过布局站外拉新、升级站内拉新以及跨品类拉新来实现。
第三是会员运营，进一步深耕会员运营以及私域运营，另外我们非常鼓励大家去看全域的用户运营，对于这个部分希望能够提供给大家更多的数据支持。
2022年品类商品运营重点：
第一，进一步看趋势品类以及新品的加速孵化；第二，导购链路优化，让母婴消费者真正关注的那些商品的特点，能够在场景化当中进一步凸显出来。第三，商品底层优化，我们做了很多细分、高科技、高价格带货品的升级，希望能够通过商品底层的优化，帮助大家把商品升级的点从前台透出来。
所以，接下来行业运营的重点主要在四个方面，一、围绕消费者关注的点，进一步创新升级货品。二、营销IP方面，我们希望可以通过不同档位不同层级的营销IP，助力大家加速趋势品类成长以及新品孵化的过程。三、人群运营的升级方面，进一步找到我们可以运营人群的机会点。四，产品服务体验升级方面，也会进一步优化母婴用户非常关注的一些方面，比如送货上门等。
最后总结一下，希望大家做品牌来天猫，发新品来天猫，做消费者运营能够来天猫。同时在这个过程当中，希望大家给我们多多提出你的需求，交流你的想法，让我们更好地服务大家，谢谢各位！
文章来源：母婴行业观察
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