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周四

201910

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 快讯

  • 最高20万元,广州一地婚育奖补翻倍

    继“初婚奖励”“生育补助”等方案实施后,近日,广州市白云区龙归街南岭村覆盖村民全生命周期的一系列惠民政策再次重磅升级,率先实施“村社双轨惠民”政策,即在南岭经济联合社实施的“初婚奖励”“生育补助”“重疾补助”“离世慰问”四大福利基础上,推动其下辖12个经济社表决实施同等标准的奖励和补助,使符合条件的村民可享受的福利叠加,实现翻倍,让大家共享集体经济发展成果。以婚育奖补为例,如果初婚夫妻双方均为南岭联社户籍股东成员,此前只享受联社最高4万元奖励、生育三胞胎一次性补贴6万元的福利,合计10万元。新惠民政策实施后,可以同时享受村社两级奖补,婚育补贴金额将分别翻倍至初婚最高8万元、生育最高12万元,合计20万元。“初婚奖励”“生育补助”两项政策已获得6个经济社表决通过。其余经济社相关表决工作正在稳步推进中。(财联社)

    19小时前
  • 前5月上海口岸出口玩具增长8.2%

    上海海关数据显示,今年前5个月,上海口岸出口玩具货值超80亿元,同比增长8.2%。近年来,泡泡玛特等中国潮流玩具品牌走红海内外,火爆的市场需求也催生出仿冒造假乱象。今年上半年,上海海关累计查获97批次侵犯泡泡玛特商标权及著作权文创产品,涉及侵权货物6.3万余件。(第一财经)

    19小时前
  • 淘宝闪购母婴个护家电等品类增长超100%

    淘宝闪购最新数据显示,有3724个非餐饮品牌订单数对比淘宝闪购上线之初增长了100%以上,食品、母婴、个护、家电、酒类、3C数码等品类订单也增长超过100%。从订单结构来看,淘宝闪购已向全品类大幅拓展。数据显示,7月5日当天淘宝闪购上休闲食品增长了388%,潮流玩具增长了236%,运动服饰增长了144%,美妆个护增长了114%,运动服饰、滋补保健、图书音像、汽车用品等品类增幅也均超过100%。

    19小时前
  • 蒙牛乳业海南子公司增资至30亿元

    爱企查App显示,近日,海南蒙牛科技发展有限公司发生工商变更,注册资本由11.68亿元人民币大幅增至30.28亿元人民币,增幅高达159%。海润蒙牛科技发展有限公司成立于2021年5月,法定代表人为王利荣,经营范围包括信息咨询服务、企业管理咨询、网络技术服务、软件开发、数据处理和存储支持服务等,由内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司全资持股。(36氪)

    19小时前
  • 合生元启动“孕婴童营养素养提升行动”

    7月4日,在中国健康促进与教育协会营养素养分会的指导下,健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元重磅启动“孕婴童营养素养提升行动”。据悉,合生元将联动超500家妇幼保健机构的近千名专家开展3000场“妈妈班”的健康科普教育活动,还计划邀请超10家全国婴线重点合作伙伴成为“孕婴童营养素养战略合作伙伴”,联合打造近100家孕婴童营养素养推广示范点门店,以及培养近1000名母婴门店的从业者成为“科普大使”,为母婴消费者提供科学喂养的全方位服务。同日,合生元携小飞象联合发布合生元贝塔星耀。(健合集团公众号)

    19小时前

 母婴行业观察

持续破局争先 贝亲以差异化专业品质制胜新母婴市场

产业

小五

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2022-02-07 15:58

导读:近年来,母婴消费精品化趋势充分展现,同时母婴品类结构发生系统性变迁,细分化、专业化趋势明显。在这其中, 一些真正具备敏锐的用户洞察能力、深厚的科研底蕴、强劲的创新活力的专业品牌,正在迎来更强劲的发展。贝亲便是其中之一。


作者/明珠


在刚刚过去的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上,贝亲两款新品分别斩获喂养、洗护赛道“最佳表现力”大奖,头部企业在产品端加速创新迭代升级的背后,母婴细分市场新的品类机会与增长点也值得关注。


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细分品类迭代正当时

贝亲加速进击


随着90后、95后向母婴消费市场的大势涌入,精细多样、高端品质、科学安心、尝鲜猎奇、颜值个性、健康悦己是他们最为显著的消费特征,并有效推动着长尾细分品类的快速增长。以洗护与奶瓶为例,ECdataway数据威最新数据显示,2021年1-11月,宝宝护肤产品线上增速达29.3%,同时深挖成分、功能细分、专业升级成为行业竞争焦点;而科学喂养需求激发奶瓶产品材质不断升级、功能持续进化,包括增加防胀气、防呛奶功能,打造更人性化的形态与质感等,成为当前品牌创新的重点。


品类革命正当时,作为母婴用品领域的中坚力量,贝亲基于对新一代消费者深层需求的深入洞察,以科技引领消费迭代,从2021年推出的全新洗护系列产品与贝亲自然实感第三代奶瓶奶嘴Fun系列便可窥见一斑,同时也推动着行业更高质量的发展。


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聚焦用户核心需求

以高品质产品引领高端洗护消费


当下母婴洗护市场不断爆发,同时消费高端化、个性化、专业化趋势凸显。母婴研究院最新调研数据显示,母婴用户对洗护产品最看重的因素依次分别是安全性、功效、成分,其次是品牌知名度、价格等。通过梳理线上线下热卖爆款产品也可以看到,纯天然、有机、黑科技、配方温和、功效有临床医学认证、高颜值、精致香氛、IP款等成TOP产品卖点。可见,通过研发创新建立产品核心优势与差异化区隔,成为驱动品牌发展的一大核心竞争力。


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瞄准细分创新,贝亲坚持通过大量实验与临床验证,从医学视角、专家视角发现问题、洞察需求,不断满足消费者日益升级的洗护需求。过去一年,贝亲重磅推出日本进口温泉舒缓系列、柚子水润洗护系列,主打天然成分,为宝宝带来更为极致的洗护体验。


以柚子水润洗护系列为例,从柚子果皮中精炼萃取的植物神经酰胺,结合全球甄选宝宝所需的4重神经酰胺:神经酰胺1,2, 3, 6II型,精研最优配比,给宝宝的肌肤“吃营养”,有效防止宝宝皮肤干燥,滋润保湿,维护宝宝的肌肤屏障。宝宝亲测,每款有效。  


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加速产品迭代

不断夯实喂养用品领军地位


除了洗护用品外,新一代妈妈们在喂养的选择上也有更高追求,在安全、健康之外,奶瓶奶嘴的高颜值、高科技、高便捷等也成为打动用户的关键因素。除此之外,在喂养场景中,年轻一代不仅易于被品牌专业性和科技感吸引,同时注重解放双手的90、95后妈妈格外关注品牌所倡导的孕育理念,母婴研究院调研数据显示,44.71%的95后妈妈会把品牌理念作为重要考量因素。


多年来,贝亲始终走在喂养用品行业发展前列,领头羊地位坚挺,并迎合用户多元化需求对核心产品持续自我迭代升级。经过十年的精研改良,2021年贝亲推出全面升级的自然实感第三代奶瓶奶嘴。


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面对妈妈们的新诉求,贝亲前瞻性地提出“自由随心喂”的理念,并在奶瓶奶嘴产品功能、材质上实现差异化创新。为带给母婴用户实现更加高效便捷的喂养体验,一方面,新品在奶嘴上贴心地标识出一条可为宝宝衔住奶嘴深度的指导线,帮助新手妈妈指导宝宝正确衔住奶嘴,同时奶嘴材质与瓶体形状也有改善升级,满足不同成长阶段和使用场景需求,助力妈妈实现自由切换、随心喂养。


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母婴赛道强势竞争之下,品牌灵活调度“变与不变”才能破局。从产品的实用功能到外观设计,从营销宣传到用户体验,贝亲2021年推出的三款新品让我们看到了这个国际知名母婴品牌在新时代、新消费环境下的自我突破和创新尝试。


回归行业视角,消费需求的升级,90、95后的崛起带来消费品创业更多的机会,但是并没有让品牌“更好做”。从母婴细分市场的发展变革来看,一方面,新科技、新原料、新设计、新体验成为未来新一阶段主导母婴品牌决胜市场的基础。此外,随着线上线下加速融合,消费者决策更加立体化,单纯只靠商品链接消费者的时代已经过去,年轻一代妈妈对优质体验和贴心服务的需求愈加旺盛。同时母婴行业的特殊性决定了消费者愿意为信任买单,产品服务两手抓将是品牌的核心发力点。可以预见,2022年,鏖战加剧的洗护、喂哺等细分市场,将进一步迈向品牌化、专业化发展之路。


文章来源:母婴行业观察




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贝亲

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