导语：如今千亿营养品市场按下发展加速键。一方面，新一代年轻母婴用户对品质生活和营养健康的需求愈发多元化、个性化，高端细分、产品创新、专业服务化、全家化、营养品零食化成为营养品行业的必然发展趋势。另一方面，当前市面上营养品品牌众多，产品品质参差不齐且同质化严重，激烈的市场竞争加速优胜劣汰，对于综合实力更为强劲的企业来说，更是一次加速扩大市占率与品牌影响力的绝佳时机。

作者/明珠

众多品牌中，AUTILI澳特力厚积薄发，不断展现出更大的发展势能。在不久前结束的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，AUTILI澳特力斩获“年度最具成长力企业大奖”，同时旗下明星单品小澳特力维生素软糖荣摘“年度最具创新力产品大奖”。

营养品“零食化”趋势显著

小澳特力乘势而起

近两年来，营养品零食化是新生代消费者共同推动和关注的消费趋势，也是母婴营养品进行全面升级和拓展的重要路径。Innova市场洞察《儿童健康零食趋势》报告中提到，软糖是儿童健康零食创新的重点领域。在儿童软糖食品和软糖补充剂中，免疫健康、能量/精神、益生菌、骨骼和牙齿健康是值得重点关注的健康定位；添加复合功能成分与升级更清洁的配料表有助于提升儿童软糖产品的消费体验；多样化的儿童友好型包装也是一大创新方向。

2021年，AUTILI澳特力因势而动，推出主打营养零食的子品牌小澳特力，以新产品、新概念、新剂型为消费者带来更多选择。上市后短短半年时间内小澳特力便引爆市场，据悉，小澳特力功能性糖果上市即卖爆全渠道，受到全渠道合作伙伴的一致好评，更是成为当年双11天猫榜单TOP1品牌，小澳特力婴幼儿维生素产品也占据热卖榜、热销榜、好评榜、回购榜榜首。激烈市场竞争下，小澳特力凭借差异化产品快速突围，此次获得“最具创新力大奖”也可谓实至名归。

产品是躯干，营销是两翼，双向加力才能获得最优成绩。面对新生代父母消费主力军，众多品牌借力有效的IP元素快速“出圈”，增强品牌辨识度抢占用户心智以实现弯道超车。在不断夯实产品力的同时，小澳特力也在以多元玩法加速突围。2021年12月，小澳特力携手阿里鱼、小小优酷，推出小澳特力&杰力豆联名接骨木VC软糖，《杰力豆》是优酷出品的原创动画，讲述了杰力豆们寻找糖果机的历险故事，轻松治愈，受到全世界大朋友小朋友的喜爱。小澳特力功能糖果与杰力豆的糖果机有着异曲同工之妙，相似的产品元素让两者的结合丝毫不显突兀，同时拥有了“明星”气质，更显出品牌价值。

面对愈发“挑剔”的年轻消费者，持续输出具有吸引力的新品是品牌构建与消费者深度链接的重要一环。据悉，2022年2月，小澳特力携手373年历史的中华老字号品牌方回春堂，将推出两款重磅新品，包括“金麦茯苓六物膏软糖”和“桔红秋梨枇杷膏软糖”。两款产品均运用了国家非物质文化遗产技艺，将高品质膏方与软糖进行有效结合，为消费者带来更加好吃、健康、有用的营养零食。一面增加健康元素，一面迎合“国潮”趋势，小澳特力的产品思维不但有“精”劲，还有“巧”劲，势必会迎来更强劲的爆发。

获“老爸抽检”认证

澳特力用专业积累持续占领品类高地

子品牌爆款频出的同时，澳特力近年来在中国市场的发展势能也在持续加速。自2017年登陆中国至今，澳特力已上线20余款商品，从营养粉剂、溶液到固态糖果，从母婴群体营养到全家营养兼顾，ALTILI澳特力不断发现母婴家庭新需求，为0-12岁儿童家庭不断优化全家营养解决方案。另外，AUTILI澳特力严选澳洲本土原料，10万级制药标准的cGMP工厂采用国际化操作标准严格管控，专属研发团队科学配方，产品获得澳洲TGA认证，拥有澳洲制造标识，让西方先进营养观念与健康精髓能源源不断、同根同气地进入中国大地上。

从单一品类到围绕全家化营养布局，从澳洲制造到整合全球供应链服务中国母婴家庭，AUTILI澳特力踏出的每一步不仅时机恰当，同时其差异化产品力也有效占领品类高地。

不断丰富产品矩阵、全渠道建设与创新营销的同时，AUTILI澳特力深知极具竞争力的专业产品始终是品牌安身立命的核心。以澳特力DHA藻油胶囊为例，原料来自荷兰皇家帝斯曼授权的life’s DHA ，培养过程精细无污染，从海洋微藻“裂壶藻”中提取——纯植物萃取，鱼类敏感也可食用，再到密闭实验室中培植，最后按照宝宝最宜摄入的剂量制成造型可爱的胶囊。整个过程技术严谨、品质高标，先后获得年糕妈妈、育学园、丁香妈妈等高质量育儿大号的推荐，近期更是获得了老爸测评旗下的专业机构“老爸抽检”的专业认证。“老爸抽检”作为获全网4000万人信赖的评测科普团队，其认可再次凸显AUTILI澳特力专业品牌价值，借助“老爸抽检”的影响力及公信力，助力万千家庭科学育儿。

站在2022的起点上，AUTILI澳特力以新产品、新主张、新营销赢得市场先机，以专业性、产品力彰显和增加品牌实力。期待澳特力能够持续精进和创新，在不变中求变，在变化中求新，在产品品质、研发和品牌建设上进一步发力，为未来开启更大的爆发空间。

文章来源：母婴行业观察

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