快讯
北京时间5月16日4时许，全球最大乳制品出口商恒天然（Fonterra）宣布了近年来公司最重大的一个战略决定——计划“大手笔”剥离消费品业务，涉及安满、安佳、安怡等多个品牌。恒天然是新西兰最大的公司，其牛奶出口量约占全球乳品贸易的三分之一。餐饮服务、原料和消费品三大业务板块，在2022财年为其进账了234亿新西兰元（约合人民币965亿元）。（小食代）
5月16日消息，飞鹤与北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心、哈佛BCH、人民网、新华网等机构以及多位权威专家，联合发起“1000天大脑发育科普行动”。据了解，此次科普行动集结了哈佛大学医学院波士顿儿童医院神经生物学、神经代谢研究专家孔栋，北京大学神经科学研究所副所长邢国刚，北京大学医学部公共卫生学院副院长、北大医学-中国飞鹤营养与生命健康发展研究中心主任许雅君等权威学者，通过专家科普讲座、万场线下科普互动、“聪明育儿红宝书”发放等系列活动，普及生命早期大脑发育和营养知识，提升公众对其重要性的认知，为婴幼儿及儿童的健康成长提供科学的指导和支持。（钛媒体）
据俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva消息，该公司已开始通过铁路向中国供应商品。消息称，“俄罗斯最大的乳制品控股公司Ekoniva宣布开始通过铁路向中国出口商品。首批装有超高温灭菌奶的集装箱已抵达西安。该公司此前都是通过海运将其生产的乳制品出口到中国的。”据悉，列车将42.5吨Ekoniva产品运抵中国，包括办理所有海关手续时间，从莫斯科运至西安需要23天。与此同时，该公司正在努力优化流程，并计划近期与合作伙伴一起缩短交付时间。此前的海运运输时长达2个月，极大限制了其提供的商品种类。（俄罗斯卫星通讯社）
近日，森永乳业公布了截至2024年3月31日的财年全年业绩。业绩显示，其全财年净销售额为5470.59亿日元，同比增长4.1%；归母净利润613.07亿日元，同比增长263.3%，受到出售原东京工厂录得非经常性收入影响。展望新财年，该公司预计销售额预计将同比增长4%。其总裁Yohichi Ohnuki表示，公司计划通过扩大冰淇淋等高附加值产品和评估产品规格来增加销量。（日经、小食代）
2023年是日本非织造布制造商进行行业重组的一年，因为各个公司都在努力抵御国内和亚洲需求的下降。非织造布业务中规模最大的重组是整合三井化学和旭化成纺粘业务，整合后的非织造布年产量达13.2万吨。东丽的产能为每年23.1万吨，规模较大，但东丽在非织造布业务方面的表现也在恶化。在其主要市场中国，PP纺粘法非织造布的价格竞争正在加剧，因此东丽正致力于转向高附加值产品，以避免受价格竞争的影响。由于纸尿裤的需求大幅下降，2024年纸尿裤用无纺布将继续面临严峻考验。由于预计市场形势不会出现全面好转，非织造布生产商的重组效果在两三年内都不会显现，市场暂时仍将处于困难境地。
母婴行业观察
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安踏儿童免费送冰墩墩！借势冬奥掌握流量密码
导读：2月7日，安踏儿童（kids）官方旗舰店直播火了，用五个字便虏获数万用户的心——“墩墩免费送”。
Kids母公司安踏是本届北京冬奥会官方合作唯一的运动品牌，随着冬奥的胜利召开，市值一路飙升至3000亿港元，近期公布的财报显示：安踏2021年销售收入超过400亿元，成为仅次于耐克和阿迪达斯的世界第三大运动服饰集团。
作为中国奥组委合作伙伴、本届冬奥会服饰赞助商，安踏在获取冬奥周边资源上具有得天独厚的优势。近日爆火的冬奥吉祥物“冰墩墩”，线上线下“一墩难求”，部分黑市将价格一炒再炒，原价50元的钥匙链涨到了500+，kids旗舰店却能“墩墩免费送”，直播现场火爆不难理解。
据介绍，冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准，线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店；线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。公开资料显示，目前北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商共58家，包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司，而服装品牌厂商仅有安踏体育。
安踏“牵手”北京冬奥，一场营销胜仗
赞助冬奥会，其实“并不香”。
2008年以来，多届奥运会出现亏损问题：2010年第21届温哥华冬奥会因支出严重超额，亏损总额高达50亿美元；2016年，第31届里约奥运会净亏损21亿；受疫情影响，2021年东京奥运会亏损巨大，据日本方面透露，2021年东京奥运会和东京残奥会共计耗资136亿美元，而收入仅为72亿美元。
亏损不仅是国家面临的难题，一些身处其中的赞助商在付出高额资金后也没有达到预期的效益。
比如，接棒联想成为奥运TOP赞助品牌的宏碁，在当时凭借几桩收购一跃成为仅次于惠普、戴尔的全球第三大PC厂商，发展势头十分迅猛。巨资赞助2010年温哥华冬奥会，不但没有收获到预期的效益，反而在2011年出现历史上的首次巨亏。
在1997年就成为奥运TOP赞助商的麦当劳，在遭遇多届亏损严重的奥运会后，营业收入持续下降，最终在2016年里约奥运会后停止了续约。
如今，疫情成为奥运会、冬奥会的最大隐患。受疫情影响，2021年东京奥运会不得不采用空城举办的方式，在此情形下，包括丰田在内的多个品牌为了避免深陷亏损泥淖，取消或缩减了相关展位和推广活动，不但没有实现品牌营销，还承受了巨额亏损。
所幸，北京冬奥会打破疫情魔咒，各赞助品牌均借势获得加速发展，安踏也成为大赢家之一。本届冬奥会上，安踏包揽了火炬手服装、赛时制服装备、中国代表团领奖装备，此外，15个比赛分项中，有12支中国国家队身穿安踏定制比赛装备参赛。比赛第二天，中国短道速滑队摘得首金，安踏作为比赛服装一同出圈。安踏赋能冬奥也借势冬奥，无疑会成为倍受瞩目的中国运动服装品牌。
Kids作为安踏子品牌，源承母公司营销红利，可以预见，近期将展现不小的增长势能。
文章来源：母婴行业观察
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