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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

安踏儿童免费送冰墩墩!借势冬奥掌握流量密码

产业

小小刀

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2022-02-09 10:22

导读:2月7日,安踏儿童(kids)官方旗舰店直播火了,用五个字便虏获数万用户的心——“墩墩免费送”。

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Kids母公司安踏是本届北京冬奥会官方合作唯一的运动品牌,随着冬奥的胜利召开,市值一路飙升至3000亿港元,近期公布的财报显示:安踏2021年销售收入超过400亿元,成为仅次于耐克和阿迪达斯的世界第三大运动服饰集团。


作为中国奥组委合作伙伴、本届冬奥会服饰赞助商,安踏在获取冬奥周边资源上具有得天独厚的优势。近日爆火的冬奥吉祥物“冰墩墩”,线上线下“一墩难求”,部分黑市将价格一炒再炒,原价50元的钥匙链涨到了500+,kids旗舰店却能“墩墩免费送”,直播现场火爆不难理解。


据介绍,冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准,线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店;线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。公开资料显示,目前北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售商共58家,包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司,而服装品牌厂商仅有安踏体育。


安踏“牵手”北京冬奥,一场营销胜仗


赞助冬奥会,其实“并不香”。


2008年以来,多届奥运会出现亏损问题:2010年第21届温哥华冬奥会因支出严重超额,亏损总额高达50亿美元;2016年,第31届里约奥运会净亏损21亿;受疫情影响,2021年东京奥运会亏损巨大,据日本方面透露,2021年东京奥运会和东京残奥会共计耗资136亿美元,而收入仅为72亿美元。


亏损不仅是国家面临的难题,一些身处其中的赞助商在付出高额资金后也没有达到预期的效益。


比如,接棒联想成为奥运TOP赞助品牌的宏碁,在当时凭借几桩收购一跃成为仅次于惠普、戴尔的全球第三大PC厂商,发展势头十分迅猛。巨资赞助2010年温哥华冬奥会,不但没有收获到预期的效益,反而在2011年出现历史上的首次巨亏。


在1997年就成为奥运TOP赞助商的麦当劳,在遭遇多届亏损严重的奥运会后,营业收入持续下降,最终在2016年里约奥运会后停止了续约。


如今,疫情成为奥运会、冬奥会的最大隐患。受疫情影响,2021年东京奥运会不得不采用空城举办的方式,在此情形下,包括丰田在内的多个品牌为了避免深陷亏损泥淖,取消或缩减了相关展位和推广活动,不但没有实现品牌营销,还承受了巨额亏损。


所幸,北京冬奥会打破疫情魔咒,各赞助品牌均借势获得加速发展,安踏也成为大赢家之一。本届冬奥会上,安踏包揽了火炬手服装、赛时制服装备、中国代表团领奖装备,此外,15个比赛分项中,有12支中国国家队身穿安踏定制比赛装备参赛。比赛第二天,中国短道速滑队摘得首金,安踏作为比赛服装一同出圈。安踏赋能冬奥也借势冬奥,无疑会成为倍受瞩目的中国运动服装品牌。


Kids作为安踏子品牌,源承母公司营销红利,可以预见,近期将展现不小的增长势能。


文章来源:母婴行业观察




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