作者/童装观察

导读：近期，从安踏专业运动品牌群首席执行官徐阳的个人社交媒体了解到，安踏儿童（ANTA KIDS）在2024年12月25日实现流水突破100亿元。这也意味着，安踏儿童成为运动行业第一个儿童业务破百亿的品牌。

安踏作为国内首家进军儿童体育用品市场的成人品牌，于2008年推出安踏儿童（ANTA KIDS），具有一定的先发优势。目前，安踏儿童背靠主品牌资源优势和技术积累，持续研发跑步、篮球、专业比赛、训练、体育课、户外运动等系列服饰装备，以全面满足儿童及青少年群体日常穿着需求。

在户外运动热潮下，运动童装市场景气度高企，除了耐克、阿迪达斯、李宁、361度、特步等专业品牌盘踞多年，也吸引了新锐品牌moodytiger、onmygame及高端户外运动品牌北面等的加入，市场厮杀愈发激烈。那么，在新一轮的拼杀中，安踏儿童能够多年稳定输出的原因是什么？

除了性价比、产品力的优势，从安踏过往的动作中，我们也可以看到一些端倪，一是，借助IP赛事活动，安踏儿童持续发力专业运动装备和户外赛道；二是，通过更精细颗粒度的人群划分，从儿童到青少年，同时，加速拓展女生运动场景，探索更多的新增长机会。

2024半年报显示，安踏儿童持续研发跑步、篮球等专业运动细分品类，比如，安踏儿童持续优化和推广自主研发的儿童专属「犟弹」科技，进一步提升跑鞋的缓震及回弹性能，并推出「追风」系列第6代跑鞋。

而针对竞争更为激烈的篮球运动装备领域，2024上半年安踏儿童加大在儿童专业篮球运动领域的投入，除了推出新款篮球鞋「青狂」之外，最引人注目的就是成为全国U14 CYBL青少年篮球联赛战略伙伴。对于安踏儿童而言，与专业赛事合作关系着未来能否进一步树立专业品牌形象，进一步扩大青少年群体。同时，针对儿童户外防晒市场，2024年安踏儿童还推出了「薄荷小光甲」系列防晒服装，进一步抢占户外运动市场份额。

随着双减政策的实施以及人口出生率的下滑，运动童装行业也走到了一个全新的拐点。站在行业的十字路口，安踏儿童瞄准女生消费群体，推出艺术体操、形体训练课、舞蹈、儿童瑜伽、花式滑冰等专业运动服，比如专业形体训练纤女鞋、艺术体操纤女裤等产品。

与此同时，针对青少年人群，2023年5月安踏儿童推出子品牌安踏少年，并连开2家门店，其产品涵盖跑步、篮球、户外等专业青少年运动装备，以及滑雪、艺术体操、花滑、击剑等新兴运动项目装备。2024年，安踏儿童也在积极完善安踏少年系列产品线，比如安踏少年推出安踏欧文一代少年版系列产品，以及与《中国国家地理》联名打造、结合低碳与科技的户外探险主题系列产品，包括「安踏风暴甲LT」、「安踏少年降落伞裤」等。

另外，在渠道方面，安踏儿童线上渠道与天猫、抖音、小红书、得物、唯品会各个电商平台合作，持续优化线上产品的款式、价格、上线时间（开学季、节假日促销），而安踏儿童线下渠道同样保持扩张态势。截止2024年6月30日，安踏体育在中国大陆及海外地区的安踏店数量共有7073家，安踏儿童店数量为2831家。而去年同期，集团于中国大陆及海外地区的安踏店数目共6941家，安踏儿童店数目共2692家。据安踏2024年计划，安踏儿童预计到2024年底的门店数量将达到2800至2900家。

综合来看，在多变的市场环境中，众多服装企业加码运动童装市场寻求新的增长点，这一趋势还将持续一段时间。在运动童装市场这片竞争激烈的领域中，安踏儿童的追赶者依然还有很多。

文章来源：母婴行业观察

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