快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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辅零食已经看到“增长天花板”了？
导读：辅零食已经变成红海市场，资本入局、巨头加码，品牌之间的厮杀越来越激烈。
增长到了一定程度必然迎来大变革，供应链和营销能力，两者都强的企业将会成为头部企业。
狂飙突进的辅零食，增长空间有限了
不得不说，过去两年奶粉、纸尿裤两大“硬支出”依旧是母婴消费的核心品类，但辅零食已经成为“新晋顶流”。
辅零食赛道的高速发展其一表现为资本热捧。据母婴研究院统计，2021年辅零食赛道有15起投融资事件发生，哆猫猫、窝小芽均在一年内完成3次融资，秋田满满2轮大额融资引人注目，诸如小黄象、满分牛牛、渔可爱等新锐品牌也拿到了天使轮融资。在整个母婴产品相关领域，相比婴童洗护、婴童出行、童装、儿童益智玩具等细分类目，辅零食是最受资本关注的。
但如果跳出母婴行业，会发现“资本不会放过任何一个与吃相关的产业”，辅零食赛道只是其中一小部分。
追踪我们历年统计的数据，新消费品牌被投的数量不仅在减少，拿到的金额也逐年下降，2021年还能拿钱的辅零食品牌，或许是赶上了最后一班车。
其二，这个赛道的火热还表现为短时间内大量玩家入局，新品牌层出不穷，食品大类里的一些巨头也在加速入场。一向贫瘠的市场突然涌现出许多小品类、新产品，各有各的特色。
这一高速发展阶段背后，最大的驱动因素是供需错位，是消费者强需求与优质供给之间的失衡。85/90/95后父母对多样化、专业化、高品质的辅食零食有强烈需求，但市场无法满足。
不过经过两三年增长以后，现在很多从业者明显感觉到，辅零食已经变成红海市场了。品牌之间杀得很凶，线上品牌往线下走，线下品牌往线上走，进口品牌走本土化之路，但都不好走。整个辅零食市场，看似前景大好实则已经暗流涌动。
2022年是辅零食玩家的生死之年？
资本加持下拼的是“流血”速度，但这并不是长久之道。高增长到了一定阶段，一定会面临间歇变革。
很多从业者感叹：“供应链过来过去都是那几家，产品都长一个样，互相抄袭，同质化严重。”对于大部分轻资产入局、轻产品研发、重营销投入的新品牌而言，现在必须到了直面产品问题的时候。目前来看，辅零食行业最大的问题还是产品不够创新，品类壁垒相对较低。同时，陆续曝光的食品安全问题也在催促着相关法规出台，在消费者看来，企业如果拿不出品质过硬的产品，最终反噬的只会是品牌自身。
我们预测2022年会是辅零食玩家的生死之年，目前市面上有上百个相关品牌，但市场非常分散，TOP10的品牌占据的份额并不高。新锐品牌如果这个时候还不狠一把去建设自己的供应链，后面会比较难。同时，光有供应链不做创新、不紧跟用户需求的也会被淘汰，2021年已有老牌辅食企业卖工厂的例子。
既有供应链又有营销能力的品牌能跑出来，两者都强的企业会成为头部企业。
文章来源：母婴行业观察
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