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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    1天前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    1天前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    1天前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    1天前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    1天前

 母婴行业观察

菲仕兰陈戈:2021年中国区业绩双位数增长

产业

小小刀

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2022-02-24 10:51

导读:近日,荷兰皇家菲仕兰公布了2021年财报。菲仕兰中国区业绩表现亮眼,全年净销售额保持双位数增长,其中跨境电商业务和新业务的增长均超过20%,专业乳制品业务增长超过30%。菲仕兰旗下皇家美素佳儿市场份额屡破新高,全年销售额同比增长超过50%,继续领跑超高端奶粉市场。


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菲仕兰2021年业绩发布


菲仕兰中国业绩在挑战中保持高速增长得益于年轻化的品牌建设、渠道下沉的持续推进、数字化转型升级以及务实高效团队的共同推动。

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菲仕兰中国区总裁陈戈女士分享业绩亮点


美素佳儿破圈种草

创造全新消费体验


作为菲仕兰旗下的超高端婴幼儿奶粉品牌,皇家美素佳儿的表现颇为亮眼。在疫情期间,皇家美素佳儿凭借含量超群的乳铁蛋白,成为了妈妈和宝宝的首选。在Z世代人群扛起消费大旗的当下,美素佳儿在品牌营销层面大力创新,不仅与中国国家地理一同探寻了自然滋养的奥秘,还成功挑战了“Largest postcard sentence”吉尼斯世界纪录称号,将“坚持”、“自然”与“不凡”的品牌价值根植于年轻消费者内心。


美素佳儿还高效运用数字媒体精准触达年轻受众,携手内容创作者或母婴KOL,通过新颖的场景式内容形式在抖音、小红书等新媒体平台快速破圈,深度种草,提升了线上拓客的转化效率,更让品牌与消费者的沟通方式更加“接地气”。

 

渠道多元化扩张

挖掘业务新增量


在渠道方面,菲仕兰加速发展跨境电商,不断将全球新品引入中国市场,包括HMO母乳低聚糖配方的美素佳儿、有机版的皇家美素佳儿以及新近上市的美素佳儿羊奶粉等。

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美素佳儿羊奶粉新品跃然上市

 

坚持与战略关键客户在一起,共同为消费者营造更舒适的品牌体验,加速在下线城市挖掘消费增量。借助自身的数字化能力,推出了下线市场通路渗透APP,用极简的货物流、用轻绑定的专业合作模式,进行了有益的尝试,取得了初步的进展,给更多的中国宝宝包括下线市场的宝宝带来更多的营养。


数字化转型升级

持续提升效率


2021年乳企进入数字化升级的“转型期”,菲仕兰率先将数字化技术运用于消费者服务与企业内部管理。菲仕兰全球首个创新体验中心落户上海市黄浦区,通过线上线下全场景交互给消费者带来创新应用场景体验,为乳企零售线下数字化转型树立了标杆。通过“专家视频连线”、“QR code即刻溯源”等数字化服务,探索AI人工智能技术与无人值守零售的场景运用。


通过数字化、系统性的解决方案,将跨业务、跨部门参数进行共享,形成极简高效的业务模型。菲仕兰还建立了全链路数据可视化体系,以此支持业务部门作出正确决策,发现更多投资效率提升的机会点。


打造“共赢”团队

坚持公益初心


菲仕兰中国业绩能够持续保持增长,得益于务实和高效的团队支持。秉承“共赢精神”核心价值观,坚持“用数据说话,讲逻辑重效率”的可量化工作目标,重视培养核心骨干团队,并由中高层员工组成“菲腾圈”定期进行经验分享。2021年,菲仕兰斩获了“2021年大中华区最佳职场”、“2021年亚洲最佳企业雇主”以及“2021年中国杰出雇主”三项大奖。


菲仕兰坚持扎根中国,实现长期发展,积极履行企业公民的社会责任,构筑了赋能女性、关爱儿童和支持奶业三大公益支柱。菲仕兰携手多个公益组织打造品牌公益项目,截至2021年“爱心月嫂”项目共帮助2000余名困境妇女习得一技之长并顺利就业;“爱心未来”项目覆盖47260人次,帮助众多家庭解决科学育儿问题;“孤儿喝奶”项目为1-3岁孤儿提供营养支持,并结合儿童奶商训练营让饮奶食育观念深入人心。


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菲仕兰150年从牧场到餐桌的全产业链管理


作为合作社型的乳企,菲仕兰坚持“自然滋养”的理念,一万多名会员奶农是公司的所有者,待奶牛如家人,家庭牧场世代传承。可持续发展是“自然滋养”理念的核心组成之一。菲仕兰中国区总裁陈戈表示,对生意和业务发展也是同样的价值观,不会为短期的业绩达成而牺牲长期的生意健康度。

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菲仕兰为全世界消费者提供优质的乳制品


谈及中国市场未来的发展和竞争,陈戈指出:“中国市场一直都是菲仕兰在全球十分重要的市场。坚持长期、可持续发展的理念布局业务,围绕品牌建设和消费者体验、数字化、渠道创新等方面,继续坚持做正确的事情。”对专业营养品业务,菲仕兰将继续专注于和新世代消费者进行深入有趣的沟通,用心营造更好的品牌和消费体验。对于专业乳制品业务,继续去做客户渗透和拓展,进行本土化供应链的尝试,更靠近本土客户,共同服务于消费者。随着消费者对健康、对营养更加关注,新业务也将继续孵化,给中国消费者带来更多更符合营养需求的新产品。


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