快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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易观发布2021后浪品牌洞察，妈妈网成母婴新锐品牌营销首选
导读：随着三胎政策的推行，全国各地的优化生育政策及配套支持措施也纷纷落地，减轻各家庭生育、养育、教育负担、鼓励生育等一系列利好释放，为国内母婴婴童消费市场发展提供了强大的加持，母婴新消费市场也因此迎来新一轮的发展风口期。
易观近日发布的《2021中国母婴后浪品牌市场洞察》显示，国内母婴用品行业成企业及新锐品牌数量激增，截至2021年11月，母婴用品相关新成立企业数达到118.7万家，满足新消费人群需求，拥抱全新生态的后浪品牌正在快速崛起。
数以百万计的后浪母婴品牌涌入母婴市场赛道，新锐品牌如何精准选择“对的渠道”展开对年轻消费人群有效“对的营销”，成为品牌们亟待解决的重要课题。伴随移动互联网的崛起，新生代母婴消费者的消费习惯、触媒习惯已发生变化，并形成了更为分散、细分的新兴内容生态。《白皮书》显示，后浪品牌要提高品牌“出圈”几率，抢占市场份额，必然要紧跟新兴内容生态的变化，既关注大众化社交场景的传播阵地，也要重视细分垂直渠道的深入攻占，全面驱动品牌力发展，经过市场的不断筛选，以妈妈网、抖音、小红书为代表的媒体渠道，构成了新锐品牌的营销主阵营。
《白皮书》也针对四大核心营销渠道进行了深入剖析，相较于大众社交平台，母婴垂直社区成为母婴用户获取知识、消费信息的首选渠道，这也使得母婴垂直社区的精准度、聚焦度优势方面更具价值。当前在母婴垂直类平台领域，妈妈网是市场份额第一的头部平台，2021年9月，活跃人数超过1300万，远超行业其他对手。庞大的精准人群流量，帮助新锐品牌开启了与年轻准妈妈们的“直接对话”；另一方面，配合深入人心的内容营销推广，完成了企业品牌与销售效果的双向增长。
在引导消费者的过程中，以妈妈网为首的母婴垂直平台在用户的消费决策前链路营销中起到了关键性的作用。妈妈网营销副总裁宋喵曾表示，80％妈妈们在下单前都需要学习了解相关品类知识，对比同类品牌，然后去关注其他消费者们的口碑和评价，最后还要先自己亲身体验和测评，确定产品是安全合适的，品牌价值观是一致的，才会买单。
因此，做好消费前链路的决策管理成为母婴品牌抢占消费者心智的必修课。作为TA浓度最高的精准用户平台，妈妈网依托自身多年的经验与积累，提炼制定了一套独有的“分阶决策购物计划”，从内容导购，到潜客拦截、福利投喂，再到新客达成、福利关系，形成了一整套涵盖口碑、复购及营销的闭环，在其帮助下，巴布豆、爷爷的农场、美素佳儿等品牌完成了从妈妈网平台私域到品牌私域打造，实现了品效的双向提升。
妈妈网作为母婴领域的头部品牌，17年以来妈妈网与千万妈妈始终在一起，以母婴用户为核心，坚持为妈妈们提供最专业最科学的基于母婴和妈妈生活的互联网解决方案，为新生代爸妈们迭代出最便利好用的产品。
从备孕的经期记录、排卵日预测、科学备孕指南，到孕期的3D胎儿视频、能不能吃等，再到育儿记录全面优化升级，宝宝相册智能抓取一键生成趣味时光轴，家人私密共享，分享成长点滴、儿歌故事和育儿宝典等等，从备孕、怀孕到育儿全方位满足用户的多元需求。基于上述因素，妈妈网在母婴垂直用户消费决策中积蓄了巨大影响力。
数据显示，妈妈网拥有过亿用户规模，其月活用户数、行业独占率等更是持续稳居行业榜首地位。据易观千帆最新数据显示，妈妈网孕育以月活1285万，蝉联母婴亲子综合领域榜首位置。可见，妈妈网已然成为母婴数字应用领域的标杆品牌。
新变化带来新机会，把握新趋势才能享受时代赋予的红利。后浪消费品牌通过妈妈网等母婴垂直平台、抖音快手、小红书等社会化媒体多端口综合营销，让企业品牌与目标消费人群的沟通更加便捷顺畅，由此也为新消费品牌的快速崛起带来了赋能。
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文章来源：母婴行业观察
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