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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

薇娅、雪梨以另一种方式“复出”,电商直播格局还将继续演变?

产业

小五

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2022-03-03 14:33

导读:距离超头部主播薇娅离开公众视野,已经过去了70多天,但电商直播界依然流传着她的“复出传说”。


蜜蜂惊喜社首播破百万

复出在即or流量补救?


2月12日,一个名为“蜜蜂惊喜社”的淘宝直播间迎来了直播首秀。在不到五小时里,这个全新的直播间共挂出55件商品,成功收获117.9万观看。更令人惊讶的是,开播一星期后,蜜蜂惊喜社粉丝数就突破百万大关。

 

成绩斐然的背后,不少粉丝发现了薇娅直播团队的影子。“蜜蜂惊喜社”的账号一共有六位主播,分别是凯子、皓皓、发财“兄弟三人组”和小迎、小涵、多多“姐姐三人组”。6位主播中,除了小迎,其他5位都曾是薇娅直播间常年出镜的“助播老人”。

 

不少薇娅粉丝表示,不仅是主播构成,蜜蜂惊喜社在选品、话术、直播间背景等方面都和薇娅直播间有着相似之处。

 

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蜜蜂惊喜社直播间页面,图源淘宝官网

 

早在2月初,薇娅正谋求复出的消息就在互联网广为流传,有媒体爆料称其或最晚于今年3月在淘宝重新开播。


对此,薇娅所在的谦寻声称“不清楚”,淘宝直播平台方面的相关人员也曾表示:我们没有收到薇娅方要复播的计划,薇娅复播“不太可能”。


关于启用原班人马打造全新直播团队,有人认为这是头部主播正式打响“复出计划”的开始,也有人认为这并不能代表主播的复出,只是背后机构自我救赎的一种方法。最终势态究竟将朝向哪种猜测发展,目前很难预料,但现如今电商直播环境的确发生了某种变化。


直播补税潮之下

头部主播流量无人继承


据2021年12月20日杭州市税务局发布的官方通告显示,薇娅因涉嫌偷逃税款,被追缴税款、加收滞纳金并处罚款,总计13.41亿元。薇娅在一天之内遭遇全网封禁,微博、淘宝、抖音、小红书等平台均搜索不到其账号。拥有相似涉嫌逃税经历并遭遇无限期停播的还有雪梨、林珊珊等知名头部主播。


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薇娅偷逃税的官方通告,图源国家税务总局浙江省税务局官网

 

目前,直播带货全行业查税风暴仍在持续。2月22日,网络主播平荣(网名:驴嫂平荣)因涉嫌偷逃税款,被广州市税务局稽查局依据相关法律追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款,共计6200.3万元。


随着去年年末多地发文要求自纠自查与直播补税潮的掀起,头部主播控价、扰乱市场定价等现象接连被曝光,“天下苦直播久矣”的讨论登上热搜,并引发“直播市场新格局”的猜想与呼吁。与其他带货主播相比,过去李佳琦、薇娅两大超头部主播在带货能力与销售额上拥有近乎压倒性的优势。薇娅无限期停播后,有业内人士猜测这些流量会得到释放,流向其他头部及中腰部主播,然而直播行业却未如预料般发生流量巨变。


薇娅无限期停播后,一位杭州MCN机构负责人曾向采访媒体坦言:“说实话,这段时间并未感觉竞争压力变小,其实和之前差不多。”


有薇娅粉丝表示,自从薇娅停播后,几乎很少在直播间购买产品。李佳琦在选品风格上以美妆护肤类产品为主,不能满足自己偏向日常用品的消费需求,而其他主播的选品能力也很难信任。


薇娅的私域“宠粉”群里,大批忠实粉丝盼望着薇娅的回归。在薇娅消失后,她的流量或许并没能得到真正的“继承”。


蜜蜂惊喜社”们的出现

 会重塑市场直播格局吗?


现如今,与蜜蜂惊喜社类似的助播们集体“出道”回归方式正在不断上演。2月15日,雪梨的助播光光携“光光来了”(后改名为“香菇来了”)直播间回归大众视野,吸引着大批老粉迁入新号。截至3月2日当天,蜜蜂惊喜社粉丝数量已达193.9万,香菇来了粉丝量达89.11万。

 

有业内人士认为,这些新晋主播虽拥有前头部主播背书、原有供应链等一定基础优势,却很难再现薇娅等头部主播的往日辉煌。

 

不过对于品牌商家而言,这或许能够成为打破品牌对超头部主播高度依赖的契机。

 

据悉,蜜蜂惊喜社采取招商方面上采取了官方报名填表的方式,这样清晰明了的系统与薇娅时代品牌入驻无门的情况发生了很大变化。


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(蜜蜂惊喜社直播间商品报名表)

 

这些新晋直播间所采取的“纯佣”带货模式也吸引到了很多品牌商的合作意向。纯佣金合作指的是按销售额(毛利、利润)的一定比例来进行提成,作为销售报酬,除此之外销售人员是没有任何固定工资的,其收入是完全变动式的薪酬制度。从品牌角度看,这意味着“真正能出量”的高效带货。

 

同时,也有部分新晋主播背后的企业在寻求新的转型出路,有机构负责人透露:“雪梨已经转向幕后,负责公司大盘运营。而机构也在寻求转型,想要做直播供应链,整合营销等。”

 

2022年,新兴主播们将为电商直播行业带来怎样的新变化与发展,让我们拭目以待。


文章来源:母婴行业观察




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