24

周四

201910

>

 快讯

  • 山姆疑似售卖山寨Dior儿童玩具

    9月28日,据北京商报报道,山姆在售卖一款标注与Dior联名的儿童玩具,但该产品并不是消费者所熟知的克里斯汀·迪奥(Christian Dior)。根据包装盒上的信息显示,其制造商为浙江简动文化创意有限公司。该公司相关负责人解释称,公司是拿到了Dior玩具方面的商标授权,对于是否可以出示克里斯汀迪奥授权书,则表示不便向消费者出示,但山姆超市在选品的时候是审核过的。调查发现,这个Dior是Dior潮玩。

    2022-09-30 11:02
  • 君乐宝奶粉官宣代言人张译

    9月29日,君乐宝奶粉召开“以臻爱·致未来”诠臻爱婴幼儿奶粉新品发布会,并正式签约演员张译成为君乐宝奶粉品牌代言人。添加高达近33倍乳铁蛋白的诠臻爱奶粉和金鸡百花双料影帝张译都堪称各自行业“天花板级别”的代表,二者的碰撞将重新定义高品质好奶粉,刷新乳铁蛋白奶粉新高度。

    2022-09-30 11:02
  • 杭州娃哈哈集团否认参与“娃茅”白酒

    近日,有企业使用“娃哈哈”名义宣传推广“娃茅”酱香白酒。对此,杭州哇哈哈集团有限公司9月28日发布声明称,该公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动,也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。该产品及其生产企业与杭州哇哈哈集团有限公司无关,该公司已向相关涉事方发出律师函,要求其立即停止不当宣传,并保留追究其法律责任的权利。(证券时报)

    2022-09-30 11:02
  • 京东超市发布“百城万店推新计划”

    日前,京东超市公布全渠道业务最新进展,目前,京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店,超2.9万个商超快消品牌,可为全国400多个城市的消费者提供即时消费服务。京东超市还在会上发布“百城万店推新计划”,这一计划整合京东超市自有场(七鲜、华冠)和外部生态场(沃尔玛、华润等),从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力。(新京报)

    2022-09-30 11:02
  • fudi仓储会员店进社区

    据悉,中国本土仓储会员店fudi新店开进社区,朝北店将于10月1日开业,选址北京朝阳区三间房东路。该门店约1万平方米,配送范围扩增至原来的1.5倍左右。此前有媒体报道,到2022年底,fudi计划在北京再开2-3家新店,届时北京将会有5家fudi。2023年,fudi计划再开5-10家。(零售圈)

    2022-09-30 11:02

 母婴行业观察

薇娅、雪梨以另一种方式“复出”,电商直播格局还将继续演变?

产业

小五

阅读数: 1728

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-03-03 14:33

导读:距离超头部主播薇娅离开公众视野,已经过去了70多天,但电商直播界依然流传着她的“复出传说”。


蜜蜂惊喜社首播破百万

复出在即or流量补救?


2月12日,一个名为“蜜蜂惊喜社”的淘宝直播间迎来了直播首秀。在不到五小时里,这个全新的直播间共挂出55件商品,成功收获117.9万观看。更令人惊讶的是,开播一星期后,蜜蜂惊喜社粉丝数就突破百万大关。

 

成绩斐然的背后,不少粉丝发现了薇娅直播团队的影子。“蜜蜂惊喜社”的账号一共有六位主播,分别是凯子、皓皓、发财“兄弟三人组”和小迎、小涵、多多“姐姐三人组”。6位主播中,除了小迎,其他5位都曾是薇娅直播间常年出镜的“助播老人”。

 

不少薇娅粉丝表示,不仅是主播构成,蜜蜂惊喜社在选品、话术、直播间背景等方面都和薇娅直播间有着相似之处。

 

1.png

蜜蜂惊喜社直播间页面,图源淘宝官网

 

早在2月初,薇娅正谋求复出的消息就在互联网广为流传,有媒体爆料称其或最晚于今年3月在淘宝重新开播。


对此,薇娅所在的谦寻声称“不清楚”,淘宝直播平台方面的相关人员也曾表示:我们没有收到薇娅方要复播的计划,薇娅复播“不太可能”。


关于启用原班人马打造全新直播团队,有人认为这是头部主播正式打响“复出计划”的开始,也有人认为这并不能代表主播的复出,只是背后机构自我救赎的一种方法。最终势态究竟将朝向哪种猜测发展,目前很难预料,但现如今电商直播环境的确发生了某种变化。


直播补税潮之下

头部主播流量无人继承


据2021年12月20日杭州市税务局发布的官方通告显示,薇娅因涉嫌偷逃税款,被追缴税款、加收滞纳金并处罚款,总计13.41亿元。薇娅在一天之内遭遇全网封禁,微博、淘宝、抖音、小红书等平台均搜索不到其账号。拥有相似涉嫌逃税经历并遭遇无限期停播的还有雪梨、林珊珊等知名头部主播。


2.png

薇娅偷逃税的官方通告,图源国家税务总局浙江省税务局官网

 

目前,直播带货全行业查税风暴仍在持续。2月22日,网络主播平荣(网名:驴嫂平荣)因涉嫌偷逃税款,被广州市税务局稽查局依据相关法律追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款,共计6200.3万元。


随着去年年末多地发文要求自纠自查与直播补税潮的掀起,头部主播控价、扰乱市场定价等现象接连被曝光,“天下苦直播久矣”的讨论登上热搜,并引发“直播市场新格局”的猜想与呼吁。与其他带货主播相比,过去李佳琦、薇娅两大超头部主播在带货能力与销售额上拥有近乎压倒性的优势。薇娅无限期停播后,有业内人士猜测这些流量会得到释放,流向其他头部及中腰部主播,然而直播行业却未如预料般发生流量巨变。


薇娅无限期停播后,一位杭州MCN机构负责人曾向采访媒体坦言:“说实话,这段时间并未感觉竞争压力变小,其实和之前差不多。”


有薇娅粉丝表示,自从薇娅停播后,几乎很少在直播间购买产品。李佳琦在选品风格上以美妆护肤类产品为主,不能满足自己偏向日常用品的消费需求,而其他主播的选品能力也很难信任。


薇娅的私域“宠粉”群里,大批忠实粉丝盼望着薇娅的回归。在薇娅消失后,她的流量或许并没能得到真正的“继承”。


蜜蜂惊喜社”们的出现

 会重塑市场直播格局吗?


现如今,与蜜蜂惊喜社类似的助播们集体“出道”回归方式正在不断上演。2月15日,雪梨的助播光光携“光光来了”(后改名为“香菇来了”)直播间回归大众视野,吸引着大批老粉迁入新号。截至3月2日当天,蜜蜂惊喜社粉丝数量已达193.9万,香菇来了粉丝量达89.11万。

 

有业内人士认为,这些新晋主播虽拥有前头部主播背书、原有供应链等一定基础优势,却很难再现薇娅等头部主播的往日辉煌。

 

不过对于品牌商家而言,这或许能够成为打破品牌对超头部主播高度依赖的契机。

 

据悉,蜜蜂惊喜社采取招商方面上采取了官方报名填表的方式,这样清晰明了的系统与薇娅时代品牌入驻无门的情况发生了很大变化。


3.png

(蜜蜂惊喜社直播间商品报名表)

 

这些新晋直播间所采取的“纯佣”带货模式也吸引到了很多品牌商的合作意向。纯佣金合作指的是按销售额(毛利、利润)的一定比例来进行提成,作为销售报酬,除此之外销售人员是没有任何固定工资的,其收入是完全变动式的薪酬制度。从品牌角度看,这意味着“真正能出量”的高效带货。

 

同时,也有部分新晋主播背后的企业在寻求新的转型出路,有机构负责人透露:“雪梨已经转向幕后,负责公司大盘运营。而机构也在寻求转型,想要做直播供应链,整合营销等。”

 

2022年,新兴主播们将为电商直播行业带来怎样的新变化与发展,让我们拭目以待。


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6