导读：孕育生活崇尚科学专业、快乐轻松，母婴用品讲究功能细分、新潮时尚，家庭消费要求绿色健康、精致悦己——近年来，90、95后爸妈成为母婴主力军，从产品到服务都提出精细化、多样化和年轻化的全新升级需求，母婴产业发展迎来新的发展契机和挑战。

为满足日新月异、不断升级的用户需求与母婴家庭产业发展趋势，2022年3月，国内头部母婴社区平台宝宝树升级发布“三横三纵”战略献礼自己的15岁生日，同时升级品牌愿景和使命，致力于“构建全球母婴家庭幸福生态系统”，“满足新一代母婴用户优生优育、交流交友、健康成长、优选购物四大需求，让全球母婴家庭享受美好的生命旅程”。据悉，此次宝宝树品牌升级包括愿景使命升级、IP形象升级、VI体系升级等。

作为品牌升级的关键举措，4月28日宝宝树全新升级发布旗下IP米卡MIKA，该IP将成为宝宝树拉近用户心理距离、开展年轻化运营，以及搭建母婴家庭生活场景智能解决方案、探索母婴元宇宙机遇等多元业务的重要载体，是宝宝树构建全球母婴家庭幸福生态的重要组成。目前，米卡IP已登陆宝宝树孕育App多场景应用，围绕IP的内容建设、硬件开发也正加速推进。

有爱萌宝米卡

圈粉年轻家庭

米卡是一位1岁萌宝，和家人、朋友生活在宝宝树庇佑下的地球村。米卡热爱学习，最喜欢的就是听爸爸妈妈讲故事，学习科学知识，也喜欢把听到的故事和学到的知识分享给其他家庭的小伙伴们，因此成为地球村最有人气和号召力的小宝贝。同时，米卡还是一位好奇宝宝，顽皮的外表下其实充满探索精神，他的梦想是不断探索和认知这个奇妙的世界。

在米卡的世界里，家庭幸福有爱，生活温馨有趣，他在家人和宝宝树的庇护下健康快乐成长，也不断为他人带来无私帮助和欢声笑语。米卡的身上，带着孩子的童真和生活的热情，也折射着理想之家所能给予孩子的专业关怀和良好教育，更是宝宝树扎根的地球村充满正能量的体现。萌宝米卡乃至地球村上演的故事，无疑符合当代家长对孩子、家庭以及社会的美好期待，一直以来受到年轻家庭的喜爱。

此次全新升级米卡，已通过多种虚拟、实体多样化形式延展应用：量身打造的米卡主题歌MV正式发布，受到宝宝与家长们的欢迎；全新米卡表情包萌动上线，在各网络社交平台下载火爆；融合国潮元素的米卡盲盒设计完成，大孩子、小孩子都在摩拳擦掌，准备一试手气、集齐可爱萌宝。

全新升级发布的米卡IP，是宝宝树“新一代母婴家庭幸福生活引领者”品牌形象的有形载体和全新记忆点，也是品牌更年轻化、更接地气地与新一代母婴人群深度情感沟通的有效途径，助力宝宝树进一步出圈，吸粉全球母婴家庭。

产品、运营多场景应用

母婴app更显活力和温度

作为大孩子和小孩子们的好朋友，IP米卡目前已“入驻”宝宝树孕育App。用户打开宝宝树孕育App，能够在新版本升级弹窗、页面缺省状态、新功能提示、树洞匿名头像等多个产品功能界面感受全新升级的米卡形象，同时在话题、直播等社区运营场景中与米卡深度互动。值得一提的是，米卡IP已化身元宇宙AI人，登陆宝宝树15周年直播间，为观众们带来有趣好玩的直播互动新体验，也是宝宝树尝试母婴元宇宙场景的牛刀小试。

一位95后的妈妈在热议话题里提到，“米卡无处不在，宝宝树孕育App的使用体验感觉耳目一新、趣味盎然，更加年轻化、有温度，加上知识和话题活动，在里面逛一天也不觉得无聊“。

全生命周期内容生态+C2M智能硬件

打造母婴智能科教一体化平台

QuestMobile《“Z世代”洞察报告》总结：IP、国潮和娱乐向分别代表了Z世代在消费上的三大偏好。90后、95后等新生孕育主力军在文化繁荣的时代成长起来，对科学孕育、早教育儿、智慧家庭等方面都表现出更高的需求和要求，为此宝宝树依托米卡IP开发个性化早教内容，探索母婴智能硬件服务场景，增强内容的趣味性、可读性、智能化，满足新一代母婴家庭的个性化需求。

截至发稿，焕新升级的“米卡成长天地”早教音视频内容已在宝宝树孕育App“宝宝听”小工具正式上线，经典儿歌、成长故事、有声绘本等海量精品内容向用户免费开放，覆盖0-6岁各阶段成长需求，满足夜间哄睡、亲子游戏和早教素材等多场景需求，寓教于乐培养宝宝良好的行为举止、辅助宝宝艺术感知启蒙，极大地帮助新手爸妈解决早教困扰、提升早教质量。

同时，以全生命周期内容生态为基础，宝宝树全新推出C2M自研产品、智能育儿硬件——米卡早教一体机，其将搭载宝宝树专门开发和引进的海量优质胎教早教内容以及AI哭声翻译器等智能化工具，成为母婴家庭智能生活的最新载体。针对孕期和产后宝宝和妈妈的不同需求，米卡早教一体机设计宝宝六大科学胎教体系、孕期妈妈七大养护、宝宝成长阶段八大核心能力培养、妈妈产后七大难题轻松解决的专业体系模块，可根据妈妈孕龄或宝宝育龄，实现每天定制化的智能推送。未来，宝宝树将通过米卡早教一体机等智能硬件，整合线上技术、运营、内容，实现线上线下深度打通，打造母婴智能科教第一平台。

2022年是宝宝树创业第15年，也是构建全球母婴家庭幸福生态的开局之年。一个IP全新升级发布的背后，是宝宝树三横三纵战略落地的标志性事件，是宝宝树积极拓宽发展思路，从流量思维转变为运营赋能，持续推进母婴社区从产品设计、内容建设和活动运营，不断专业化、个性化、年轻化变革的缩影，也将为品牌增长带来更多新的可能性。

正如宝宝树集团联席董事长高敏表示：“三孩政策及其相关配套措施的逐步落地，以及母婴家庭人群日益增长的幸福生活需求赋予了宝宝树更深远的发展使命、更广阔的发展空间。宝宝树的产品和服务不仅解决的一个新手家长当下的困惑和需求，也影响一个家庭的幸福、下一代的未来，关乎生育友好型社会建设。因此宝宝树自身的经营发展与企业社会责任相辅相成。未来，宝宝树要进一步响应母婴家庭对幸福生活的向往与期待，夯实核心能力，整合全球优质资源，让用户、合作伙伴、股东、员工等利益相关者共享宝宝树价值与发展成果。”

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