导读：近年来，随着消费市场的升级，高品质、精细化、营养化、健康化逐渐成为母婴消费群体的追求方向。其中就配方奶粉而言，A2奶粉这一细分品类正在成为消费的热点，作为全球只有1/3奶牛具有的奶源，A2奶源的营养性和稀缺性受到了母婴家庭的普遍关注与高度认可。据Fior Markets发布的报告显示，全球A2奶市场在2018年价值58.9亿美元，预计到2026年将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。为此，澳洲知名乳品企业Bubs继续夯实A2赛道，在其主力A2纯羊的基础上，全新推出第二款A2产品“Bubs贝臻A2 β-酪蛋白牛奶粉系列”，引领行业，实现A2品类牛羊并举。

A2奶粉作为高端细分领域之一，市场增速年高达50%以上，2021年，A2奶粉市场跨越了100亿规模，并持续呈快速拉升状态。从羊A2奶粉领域到加持牛A2奶粉，Bubs继续深化与加强在A2赛道上的影响力，那么其又有着哪些竞争亮点呢？

赛道拓展

力争成为母婴配方粉行业独角兽品牌

Bubs是澳洲羊乳制品领军企业，作为澳洲唯一的垂直整合羊奶配方粉制造商，其提供了澳洲65%以上的山羊奶制品，是澳洲市场第一羊奶品牌。2020年，Bubs在澳洲乳制品协会竞赛（DIAA）中揽获众多奖项：Bubs婴幼儿羊奶粉1段斩获金奖；Bubs婴幼儿羊奶粉2段、3段斩获银奖；

2021年，由母婴行业观察主办的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典”上，Bubs（贝儿悦柔）凭借在羊奶粉领域数十年的市场精耕与成就，斩获年度羊奶粉最具潜力奖。

作为老牌及澳洲市场占有率第一的羊奶粉品牌、众多新手爸妈心中的首选安心奶，Bubs与国际名模Jennifer Hawkins和人气奶爸、明星健身教练刘畊宏签约为品牌宣传大使，并获得了国内众多母婴大V，权威专家的推荐，进一步扩大了Bubs在全球母婴市场上的影响力与知名度。

立志百年乳企的Bubs公司早在品牌诞生之初就做好了前瞻性布局，紧跟市场前沿趋势，打造出更具竞争力的全新Bubs贝臻A2 β-酪蛋白牛奶粉系列，为年轻家庭带来更多优质喂养之选。Bubs贝臻A2 β-酪蛋白牛奶粉在启动上市的期间，就迅速地引起行业的关注，显然这款高端并倾注前沿科技配方的Bubs新成员，未来注定不一般！

产品是核心竞争力

A2进阶版抢占细分市场

卓越的产品品质与产品创新能力离不开企业出众的综合实力，以Bubs为例，此次旗下高端贝臻系列的成功，凭借臻稀A2 β-酪蛋白奶源、贝臻科学配方（Nutrabio+），高含量营养、先进的生产技术及工艺等优势为婴幼儿提供全方位安全营养。

Bubs甄选新甄选新西兰黄金奶源，精选全球仅存30%的A2纯种奶牛，配合天然饲料喂养，用科学合理的方法管理奶牛的健康状况，使得奶牛能够更好生产珍贵的A2β-酪蛋白，从奶源开始保障奶粉中的天然、珍稀营养。

Bubs贝臻A2 β-酪蛋白牛奶粉源自新西兰陶波小镇——一个拥有蔚蓝清澈的湖泊、白雪覆顶的山峦、郁郁葱葱的牧场和纯净空气的世外桃源。

陶波湖四周被葱郁的森林、茂盛的牧场、高耸的火山和雪峰所包围，是世界上最独一无二、风景如画的地区之一。陶波湖是澳大拉西亚地区最大的淡水湖，背靠高山，美名遍及海外，为奶牛们提供了得天独厚的自然纯净牧场环境。

陶波小镇的A2蛋白牛奶的奶源来自经过严格基因筛选的A2奶牛，天然产出只含A2 β-酪蛋白的牛奶。研究显示天然A2 β-酪蛋白，与母乳的结构相似，不会在体内释放阿片肽β-卡索啡肽7（BCM-7），是婴儿配方奶粉中的不错选择。而BCM-7在体内释放可导致腹胀、恶心和其他与乳糖不耐受相关的不适症状。

在营养配方上，采用科学配方Nutrabio+。

益生元GOS/FOS，模拟母乳金标准，最接近母乳中的天然HMO，双重助力肠道健康；其中益生菌BB536，被200多篇报道证实在免疫方面具有良好的安全性和临床效果，多维度呵护肠道健康。

Bubs贝臻A2 β-酪蛋白牛奶粉每100ml奶液中含24mg DHA，含量达到中国规定标准的上限；与鱼油来源的DHA相比，海藻来源的DHA被证明是更好的来源，纯净、安全、更少过敏、效果更好，而且没有鱼腥味。

由于人体无法自身合成叶黄素，所以需要适当补充，叶黄素能有效过滤蓝光，避免蓝光对眼睛的损害，而Bubs贝臻A2 β-酪蛋白牛奶粉每100ml奶液中含27?g叶黄素，与其他同类A2奶粉对比其含量更高，可以有效促进宝宝视觉神经发育。

Bubs全资拥有CNCA备案工厂Australia Deloraine Dairy，现代化的设备工艺，可年产1千万罐奶粉。垂直整合奶源供应，所有奶粉源头可追溯，也确保了供应链的安全性、可追溯性、及未来的可拓展性。

值得一提的是Bubs贝臻A2 β-酪蛋白牛奶粉获得了“纯净标签”认证。这是目前全球最严苛的检测标准，证实了该系列奶粉不含人工色素及防腐剂，不含棕榈油，不含麦芽糊精、玉米糖浆等不健康、易产生饱腹感的很便宜的填充物。同时，Bubs还签署《不使用生长激素协议》，做到了奶源、品质不妥协。

现如今Bubs已经形成一条成熟、完整的产品线矩阵，涵盖婴幼儿羊奶粉、进阶版A2蛋白牛奶粉，有机奶粉、儿童成长奶粉等多款明星产品。

纵观A2牛奶粉市场，要想制胜出圈，除了硬核的品质基石外，还需要品牌方在品牌、渠道及服务等多方面进行深耕。2022年Bubs除了持续线上跨境电商业务之外，同步将大力发展O2O及大贸业务，全方位的渗透母婴市场，提升企业在中国市场的销售份额。Bubs贝臻A2 β-酪蛋白牛奶粉为宝宝们提供无限可能的同时，我们也期待着Bubs的未来，在整个乳品行业有着无限可能。

文章来源：母婴行业观察

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