导读：这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

红星美羚创业板IPO被否
近日，红星美羚创业板IPO上会遭到否决。在上市委审议会议上，红星美羚四大问题成为拷问重点，包括原第一大客户无锡舍得生物科技有限公司注销、2019年向萌宝婴童销售大包粉毛利率显著高于其他客户等均被上市委追问。（北京商报）

贝因美称已提交45个婴配奶粉配方新国标注册申报
近日，在投资者问及该公司新国标注册进度时，贝因美回应，该公司一直持续关注婴幼儿配方乳粉新国标修订和产品配方注册相关情况，在新国标发布后就已经启动公司配方注册相关工作。目前已提交15个系列45个婴幼儿配方奶粉配方注册的申报、受理，进展顺利。（公司公告）

贝因美称上海疫情让更多消费者转国产奶粉
近日，贝因美回应投资者关于上海疫情对公司影响时表示，疫情之下，消费者对国产品牌的认可度更高；客观上外资品牌的供应跟不上，消费者转国产的比例加大；疫情的爆发让消费者更加关注健康、关注自身抵抗力的提高。据悉，疫情期间，贝因美在上海的消费者实现大幅增长。（公司公告）

澳优推出专业营养品苏芙拉奶宝
5月9日，澳优在微信公众号宣布其旗下专业营养品品牌苏芙拉（Soforla）推出苏芙拉“奶宝”，该产品是一款益生菌益生元乳糖酶调制乳粉。（公司发布）

君乐宝奶粉上市3款大单品
近日，君乐宝奶粉又一重磅产品“诠臻爱”婴幼儿奶粉颠覆上市。其“诠臻爱”乳铁蛋白含量高达468mg/100g，并采用专利OPO、双益生元等15种关键营养。同步上市的“臻唯爱”纯羊奶粉和全新“乐臻”奶粉，均主打乳铁蛋白超高含量。针对精细喂养趋势，君乐宝奶粉领跑乳铁蛋白差异化赛道，为消费者提供更多个性化选择。

恒天然下调原奶收购价格
恒天然近日表示，中国的封控、俄乌冲突以及斯里兰卡经济危机已经影响了全球对乳品的需求，将2021/2022年度原奶收购价格预测区间中间价从每公斤乳固体9.60新西兰元下调至每公斤乳固体9.30新西兰元。尽管有所下调，但这一预期中的原奶收购价格仍将创下纪录高位。恒天然表示：“虽然乳品的长期前景仍然向好，而且我们预计今年余下时间里全球供需状况将更趋平衡，但我们已经看到这些因素的短期影响在价格中有所体现。”（华尔街日报）

伊利2022年拟投资超148亿 用于建设液态奶、奶粉等项目
伊利集团日前发布2021年年度股东大会会议资料，对2022年投资规划进行了具体说明。资料显示，伊利集团2022年在主导产业项目及其支持性项目上计划投资约148.02亿元，主要用于建设液态奶、奶粉、酸奶、冷饮和综合性拓展等五个项目。（FoodTalks）

雅士利股份出售事项申报
据5月11日港交所文件显示，法国食品巨头旗下的子公司Danone Asia Baby Nutrition已签署出售雅士利1,186,390,074股股份的协议，每股的现金作价为1.20港元。此前，蒙牛表示将支付14.24亿港元收购达能在雅士利持有的25%股份，并支付13.66亿港元将雅士利完全私有化，1.20港元的价格较最后收盘价有30.4%的溢价。（小食代）

美国婴儿奶粉出现严重短缺
当地时间5月11日，据美国有线电视新闻网（CNN）报道，美国婴儿奶粉出现严重短缺。报道称，婴儿奶粉短缺的原因在于供应链紧张。同时，由于密歇根州一家生产婴儿奶粉的工厂停产，使该问题在近期进一步恶化。今年2月，4名婴儿食用该厂商生产的奶粉后感染阪崎克罗诺杆菌并死亡。（央视新闻）

淘宝天猫新增亲子问诊服务 将持续投入线下母婴室建设
日前，淘宝天猫公布新增亲子问诊服务，并承诺持续投入线下智能母婴室建设。据了解，线上亲子问诊服务由专业医生“坐镇”各大奶粉旗舰店，在线接受咨询。天猫母婴行业联合阿里健康，在飞鹤、雀巢等奶粉品牌旗舰店中设置亲子问诊入口，店铺会员任意下单购买商品，即可享受专业儿科医生免费问诊服务，60秒接诊，24小时在线。此外，淘宝天猫公布，今年将持续投入智能母婴室建设，在各城市公共空间开设智能母婴室。预计到年底，智能母婴室将覆盖40座城市，优先覆盖儿童医院、高铁、机场等公共区域。截至目前，天猫母婴已联合商家推出400多家母婴室，过去一年已累计服务了100万妈妈。

天猫618大促时间节奏和玩法公布 促销力度史无前例
5月10日，天猫官方公布了618大促的时间节奏，整体节奏延续了去年的“三节棍”模式。据悉，5月26日进入大促预售期，5月31日至6月3日为“天猫6.1开门红”，即第一波成交期；6月4日至13日进入第二波成交期“天猫品类日狂欢”，6月14日至20日为最后的“天猫618狂欢日”。预售时间同样与去年保持一致，5月26日20点正式开启预售。

此外，阿里正式发布天猫618招商规则玩法，最受商家关注的是跨店满减规则，与往年满200减30的力度相比，今年天猫直接将力度拉到了满300减50。满减投入需要商家承担。同时，天猫不再设置最低9折的折扣门槛。

快手电商调整孕产妇用品 二手与宠物药品类目分销规则
日前，快手快分销平台对部分类目的准入规则进行调整：孕妇护肤类目分销规则新增旗舰店、专营店、专卖店、卖场型旗舰店、普通企业店准入规则限制：需在其他主流渠道设有旗舰店且店铺主营类目为母婴；二手手机通讯、二手数码、二手家电、二手电脑/办公设备类目下快分销不再允许个体工商户入驻。

二手手机通讯类目下，准入规则第一条GMV门槛提高至2000万元，验证时间延长到近2年；第三条官翻机货源渠道更新为：爱疯派，bs，当换。

二手数码、家电、电脑/办公设备类目下，准入规则第一条GMV门槛提高至1000万元，验证时间延长到近2年；已开通宠物药品类目售卖资质的旗舰店、专营店、专卖店、卖场型旗舰店、普通企业店、个体工商户准入快分销。

快手公布2022年新战略 计划扶持500个快品牌
日前，快手电商在513引力大会的预热宣传海报中公布了2022年的最新战略——“大搞快品牌”。

据悉，快手电商计划在2022年扶持500个快品牌，并推出包括230亿红利流量、技术服务费减免和返还、平台S级大促优先参与等众多扶持。
据了解，2022年快手电商引力大会将于5月13日上午10点在北京举行。大会议程包括新市井蓝图、新市井生意经、新市井繁荣三大篇章。

京东App增设“京东新百货”，将入局线下店
5月9日，京东完成对服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等业务的商品与服务能力深度整合，现有时尚居家业务全面升级为“京东新百货”。目前，京东APP上全新的“京东新百货”频道已经正式上线。据36氪报道，京东新百货将在重点城市布局不同“主题模式”的新百货精选集合店，定位年轻态人群，目前规划的首批城市包括北京、成都、西安等地，首家门店大概率将在今年6·18前开出。

财报

健合2022一季度营收26.83亿
5月11日，健合(H&H)国际控股有限公司公布2022年第一季度业绩报告。2022年1月至3月，集团营收26.83亿元，呈报增长达11.5%，中国市场营收同比增长2.6%，占集团总收入71.8%，仍为集团营收最大贡献者。其中，婴幼儿营养与护理用品业务（BNC）营收达15.30亿元，截至2022年3月31日止12个月，根据独立研究数据提供商尼尔森(Nielsen)的数据，健合集团在中国婴幼儿配方奶粉占据市场份额5.8%。羊奶粉渠道扩展策略不断推进，据尼尔森(Nielsen)数据显示，截至2022年3月31日止12个月，合生元羊奶粉市场份额达4.2%，排名第3。（公司发布）

2021年彩星玩具同比增加116%
近日，彩星玩具发布了2021年报。年报显示，彩星玩具2021年全球营业额为6.25亿港币（约合人民币5亿元），同比增加116%；公司拥有人应占年度溢利为4298.1万港元（约合人民币3500万元），2020年亏损3006.3万港元。其中，彩星玩具的产品，主要销往美国，占比55%，美洲其他地区占7%，欧洲占31%，只有7%来自亚太地区。

实丰文化：2021年亏损97.26万元，玩具收入3.59亿元
近期，实丰文化2021披露年报及2022年一季度财报，公司2021年实现营业总收入3.65亿元，同比增长45.5%；实现归母净利润-97.26万元，上年同期为-4098.4万元，亏损幅度收窄。2022年一季度公司实现营业总收入7363万元，同比下降15.8%；归母净利润193万元，同比下降14.8%。
分产品来看，2021年度公司主营业务中，玩具收入3.59亿元，同比增长43.32%，占营业收入的98.19%；游戏收入0.03亿元，同比增长613.34%，占营业收入的0.93%。

有赞：一季度非快手渠道GMV同比增长25%，门店新增付费商家数翻倍
中国有赞发布2022年第一季度业绩报告。财报显示，中国有赞一季度GMV达230亿元，其中非快手渠道GMV同比增长25%；新增付费商家数量为9621家，同比增长21%。此外，一季度有赞来自门店SaaS产品的GMV同比增长70%，占比达到整体GMV的39%，来自门店SaaS产品的新增付费商家为5098家，占整体53%，同比超过翻倍增长。

政策&新规

江苏扬州：取消大专及以上人才、二孩及以上家庭市区买房限购政策
上海市教育考试院发布公告，鉴于上海市新冠肺炎疫情防控最新情况，为确保广大考生和涉考工作人员身体健康，上海市原定于5月21日至22日举行的全国大学英语四、六级口语考试（CET-SET）取消。本次考试报考费将按原缴费渠道全额退回，考生无需提出申请。（澎湃）

北京三项社保费可缓缴！餐饮、零售、旅游等五大行业，今起可申请
为帮助服务业领域困难企业渡过难关，5月8日，北京市人力社保局与税务、财政等九部门联合发布通告，对在北京市参保缴费，属于餐饮、零售、旅游、民航、公路铁路运输行业的企业，阶段性实施企业职工基本养老保险、失业保险、工伤保险三项社保费缓缴政策。5月9日起，符合条件的单位可网上申请缓缴。申请缓缴的企业可根据自身实际情况，自愿提前结束缓缴，也可提前申报缴纳缓缴的费款，最迟应于今年12月25日前缴清。逾期未缴的，从2023年1月1日起，北京市将按规定对缓缴的三项社保费加收滞纳金。

上海市2022年上半年全国大学英语四、六级口语考试取消
上海市教育考试院发布公告，鉴于上海市新冠肺炎疫情防控最新情况，为确保广大考生和涉考工作人员身体健康，上海市原定于5月21日至22日举行的全国大学英语四、六级口语考试（CET-SET）取消。本次考试报考费将按原缴费渠道全额退回，考生无需提出申请。（澎湃）

数据&趋势

京东年轻人国货消费报告：95后用户数占比同比提升11%
5月10日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年轻人国货消费趋势报告》。在形成一定销售规模的品牌中，95后国货用户数占比同比提升11%，购买国产商品与进口商品的用户数总体比值为1.7，而这一数字在2021年同期为1.3。

据悉，年轻消费者们最爱买的国货品类TOP3为厨具、生鲜、家用电器，厨具类目中国货用户数增速较快的细分品类则是咖啡具、烹饪锅具与餐具，同比增幅分别达181%、140%和84%；生鲜类目中，水果、面点烘焙、乳品冷饮是95后购物用户数排名前三的细分品类，这些品类中国货用户数占比分别超过90%、80%和70%。

此外，年轻消费者们最爱买的进口品类TOP3则是个人护理、美妆护肤、玩具乐器。

抖音电商3月国货品牌商品数量同比增长508%
抖音电商数据显示，2021年4月-2022年3月间，平台国货品牌商品数量同比增长508%；爆款榜中，国货品牌数量占比92%，国货商品数量占比93%。

据悉，期间，服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量同比增长迅猛，其中服饰鞋包行业同比增长400%，个护家清行业同比增长790%，美妆行业同比增长475%。食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一，有超过90%的抖音食品饮料消费者都选择了国货品牌。

此外，四个重点行业销售额TOP20中，国货品牌共计71个，占比约90%。消费群体中18-30岁年轻群体占比接近40%，其中24-30岁用户占比超过四分之一，且国货消费偏好度明显高于其它年龄组。女性用户在抖音电商国货消费群体中占比接近7成。

曝光

澳一批次婴儿配方奶粉克罗诺杆菌检测呈阳性
近日，澳大利亚海关在口岸检测时发现一批次Nutricia的婴儿配方奶粉“KetoCal 3:1”对克罗诺杆菌呈阳性（批号如下图所示）。据悉，目前还没有发现与该产品有关的疾病，公司正在调查污染源。受影响的配方奶粉是一种不向公众出售的专业产品，但可根据处方提供给有特殊营养需求的儿童。（FSN）

文章来源：母婴行业观察

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