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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    13小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    13小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    13小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    13小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    13小时前

 母婴行业观察

2022年Q1纸尿裤线上销售额同比下滑3.7%,但这些品牌还在增长!

产业

小小刀

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2022-05-17 10:21

导读:受出生率下滑、疫情持续等不利因素冲击下,近两年纸尿裤市场规模增长明显放缓。母婴门店无奈于纸尿裤生意不好做的同时,电商渠道也受到了一定影响。据Nint任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年Q1线上 婴童尿裤市场规模为49亿元,与上一年同期相比减少3.7%,整体略有所收缩。


作者:纸尿裤关注


拉拉裤市场维稳,其他细分品类有所下滑


在众多细分品类中,特护尿裤、纸尿片、纸尿裤等品类纷纷出现下滑,拉拉裤/学步裤/成长裤市场份额与去年一季度持平,保持维稳态势。从市场份额来看,纸尿裤虽然出现负增长态势,却依然以63.2%的市场份额占据着绝对优势;拉拉裤则位居第二,市场份额达27.6%。


就不同电商渠道分布而言,天猫依然稳居首位,2022年一季度婴童尿裤销售额为27.8亿元,同比下降8.7%,京东则同比增长4.1%,市场份额却进一步扩大。随着以京东为代表的电商平台持续发力母婴领域,纸尿裤线上竞争也日益加剧。


抖音成为纸尿裤品牌新发展阵地


Nint任拓数据显示,2021年以天猫京东为主的线上平台,纸尿裤品类销售额为209.7亿元,同比上年下滑3.9%。而抖音纸尿裤品类由于规模基数相较较小仍然保持着不错的增速,如2021年Q4该品类平均增速为58%。


更值得关注的是,在抖音上销售排名靠前的纸尿裤品牌与天猫京东差异较大,如在抖音排名前两位的爱酷熊、经典泰迪纸尿裤并未出现在天猫京东TOP10之列。此外,大王、好奇、babycare、帮宝适等行业大牌也在持续不断投入抖音平台。作为产品同质化较为严重的类目,纸尿裤头部品牌不约而同地减少了自播带货,转为依靠头部达人影响力或是海量达人矩阵来推广单品。


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(纸尿裤类目2022年3月1日-3月31日数据  来源:蝉妈妈)


从价格上来看,抖音上最畅销的纸尿裤价格主要集中在51-100元,其中,哆啦哈蕾、龙猫博士定位高客单价区间,以囤货装销售为主;爱酷熊、精典泰迪等品牌也推出囤货装单品;明星单品除囤货装外多为百元区间,价格段相对集中。


好奇反超帮宝适,爱酷熊成新增长黑马


自2021年好奇后来居上,超越帮宝适成为第一,始终保持着自身品牌地位。从2022年一季度销售额看,好奇依然身居首位,与帮宝适、花王、Babycare、Moony分别列位TOP5。销售额前10名中,帮宝适增长率出现7.3%的下滑,而Babycare、Beaba增长率分别为46.6%、65.5%,保持着可观增长。


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从其余品牌的增长率来看,爱酷熊、bebetour分别以489%、248%的涨势成为2022年Q1的两大增长黑马。


近两年,有不少新晋品牌抓住抖音等新兴渠道机遇,迅速崛起,而爱酷熊就是其中之一。综合天猫、京东、淘宝三大平台,爱酷熊2022年Q1销售额为2679.7万元。随着品牌规模的逐步扩张,天猫、京东等主流电商平台也成为该类纸尿裤新晋品牌的布局发力点。


据悉,Bebetour是爱朵品牌管理集团旗下的子品牌之一,与Beaba纸尿裤同属于一家公司,此外该集团旗下还有Pouch婴儿推车、Spiritkids婴儿睡眠等多个母婴品牌。与主打纸尿裤的Beaba不同,Bebetour在品类布局上不仅有纸尿裤,还有包括母婴出行、喂养等多个领域。从品牌当前产品看,Bebetour在外观时尚度、颜色搭配等方面与Beaba有着一定的相似性。


从2022年Q1数据综合看来,疫情之下,占据较大份额的线上纸尿裤市场受到一定冲击,却仍有新的品牌与品类突出重围。部分头部品牌增长率出现下滑的同时,也正是其他品牌的增长机会。在危机与机遇并存的当下,品牌该如何探寻新出路?7月3日-5日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”(戳⬅️报名)将在上海举行,来现场,找寻新出路。


文章来源:母婴行业观察




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