快讯
日前，新西兰和澳大利亚食品部长将举行会议讨论更改婴儿配方奶粉标签的提议，以对婴配粉包装宣称进行更严格的控制，将限制在包装上展示产品成分的空间。达能驻悉尼的法律合规总监Maria Venetoulis表示，新规相当于要求对婴儿配方进行“白标（white label）”处理并采用普通包装。但澳大利亚新西兰食品标准局指，该机构认为新规未达“白标”程度，仍允许使用文字、图片和颜色来区分产品，同时允许保留与品牌辨识度相关的核心特征。对此达能警告称，如相关计划未被阻止，该公司位于奥克兰和奥塔哥地区的441个工作岗位及每年10亿新西兰元的出口可能会被取消。其位于奥克兰南区曼格雷的工厂生产的大部分婴配粉出口至中国和东南亚国家。（the post、farmersweekly）
英国消费品公司利洁时宣布，将寻求在2025年底前退出非核心家居护理组合，其中包括了Air Wick、Mortein、Calgon和Cillit Bang等品牌，它们在2023财年的净收入为19亿英镑（折合人民币约178亿元）。利洁时也称，将考虑营养品业务的所有战略选择，以实现股东价值最大化。此外，公司将转变为一个更简单、更高效的组织，将减少管理层级和重复性，以加快决策速度，提高效率；这意味着公司将通过北美、欧洲、新兴市场这三个地域建立统一的品类结构，并取消全球业务部门（Global Business Unit）结构。新组织结构和调整后的领导层将于2025年1月1日到位。利洁时还表示，将通过变革释放成本效益，在2027年时固定成本将降低至少300个基点，预计在此期间将产生约10亿英镑的一次性现金重组和转型成本。（公司发布）
日前，澳大利亚初创公司Nourish Ingredients宣布与恒天然合作，加速开发通过发酵生产脂肪的乳制品。Nourish将与恒天然合作开发一种由基因工程微生物生产的脂质Creamilux，该脂质据称可以“再现乳脂的丰富、奶油般的口感、味道和和乳化特性”。Nourish首席执行官James Petrie表示，合作伙伴还将探索Nourish Ingredients的脂肪可以增强非乳制品类别的机会。（agfundernews）
Drylock Technologies将在美国北卡罗来纳州的里兹维尔（Reidsville）建立一个婴儿纸尿裤生产基地，将是Drylock Technologies在美国设立的第二家工厂，也是其全球的第十家工厂。工厂将生产婴儿纸尿裤和拉拉裤。这项投资是Drylock跟随其客户战略的一部分。七年前，这家总部位于比利时的卫生用品专业公司开始在威斯康星州的欧克莱尔（Eau Claire）生产成人失禁用品，该工厂是从FemPro购买的。在美国建立婴儿纸尿裤生产基地后，Drylock Technologies将有能力更快速、更高效地提供创新解决方案，将为其美国客户提供更快的新品上市速度。（生活用纸）
日前，据新西兰媒体报道，在恒天然宣布计划拆分消费品以及澳大利亚、斯里兰卡业务的两个月后，该公司即将为此事聘请专业顾问。据介绍，投资银行、法律顾问、会计师事务所已给出建议，有关任命也将很快公布。这些顾问任命后，预计需要三四个月时间来汇报如资产、潜在买家、拆分方案等信息。整个分拆预计需要12到18个月才能完成。（farmersweekly）
母婴行业观察
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2022年Q1纸尿裤线上销售额同比下滑3.7%，但这些品牌还在增长！
导读：受出生率下滑、疫情持续等不利因素冲击下，近两年纸尿裤市场规模增长明显放缓。母婴门店无奈于纸尿裤生意不好做的同时，电商渠道也受到了一定影响。据Nint任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，2022年Q1线上 婴童尿裤市场规模为49亿元，与上一年同期相比减少3.7%，整体略有所收缩。
作者：纸尿裤关注
拉拉裤市场维稳，其他细分品类有所下滑
在众多细分品类中，特护尿裤、纸尿片、纸尿裤等品类纷纷出现下滑，拉拉裤/学步裤/成长裤市场份额与去年一季度持平，保持维稳态势。从市场份额来看，纸尿裤虽然出现负增长态势，却依然以63.2%的市场份额占据着绝对优势；拉拉裤则位居第二，市场份额达27.6%。
就不同电商渠道分布而言，天猫依然稳居首位，2022年一季度婴童尿裤销售额为27.8亿元，同比下降8.7%，京东则同比增长4.1%，市场份额却进一步扩大。随着以京东为代表的电商平台持续发力母婴领域，纸尿裤线上竞争也日益加剧。
抖音成为纸尿裤品牌新发展阵地
Nint任拓数据显示，2021年以天猫京东为主的线上平台，纸尿裤品类销售额为209.7亿元，同比上年下滑3.9%。而抖音纸尿裤品类由于规模基数相较较小仍然保持着不错的增速，如2021年Q4该品类平均增速为58%。
更值得关注的是，在抖音上销售排名靠前的纸尿裤品牌与天猫京东差异较大，如在抖音排名前两位的爱酷熊、经典泰迪纸尿裤并未出现在天猫京东TOP10之列。此外，大王、好奇、babycare、帮宝适等行业大牌也在持续不断投入抖音平台。作为产品同质化较为严重的类目，纸尿裤头部品牌不约而同地减少了自播带货，转为依靠头部达人影响力或是海量达人矩阵来推广单品。
（纸尿裤类目2022年3月1日-3月31日数据 来源：蝉妈妈）
从价格上来看，抖音上最畅销的纸尿裤价格主要集中在51-100元，其中，哆啦哈蕾、龙猫博士定位高客单价区间，以囤货装销售为主；爱酷熊、精典泰迪等品牌也推出囤货装单品；明星单品除囤货装外多为百元区间，价格段相对集中。
好奇反超帮宝适，爱酷熊成新增长黑马
自2021年好奇后来居上，超越帮宝适成为第一，始终保持着自身品牌地位。从2022年一季度销售额看，好奇依然身居首位，与帮宝适、花王、Babycare、Moony分别列位TOP5。销售额前10名中，帮宝适增长率出现7.3%的下滑，而Babycare、Beaba增长率分别为46.6%、65.5%，保持着可观增长。
从其余品牌的增长率来看，爱酷熊、bebetour分别以489%、248%的涨势成为2022年Q1的两大增长黑马。
近两年，有不少新晋品牌抓住抖音等新兴渠道机遇，迅速崛起，而爱酷熊就是其中之一。综合天猫、京东、淘宝三大平台，爱酷熊2022年Q1销售额为2679.7万元。随着品牌规模的逐步扩张，天猫、京东等主流电商平台也成为该类纸尿裤新晋品牌的布局发力点。
据悉，Bebetour是爱朵品牌管理集团旗下的子品牌之一，与Beaba纸尿裤同属于一家公司，此外该集团旗下还有Pouch婴儿推车、Spiritkids婴儿睡眠等多个母婴品牌。与主打纸尿裤的Beaba不同，Bebetour在品类布局上不仅有纸尿裤，还有包括母婴出行、喂养等多个领域。从品牌当前产品看，Bebetour在外观时尚度、颜色搭配等方面与Beaba有着一定的相似性。
从2022年Q1数据综合看来，疫情之下，占据较大份额的线上纸尿裤市场受到一定冲击，却仍有新的品牌与品类突出重围。部分头部品牌增长率出现下滑的同时，也正是其他品牌的增长机会。在危机与机遇并存的当下，品牌该如何探寻新出路？7月3日-5日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”（戳⬅️报名）将在上海举行，来现场，找寻新出路。
文章来源：母婴行业观察
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