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周四

201910

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 快讯

  • 截止今年6月底全国便利店门店数量约27万家

    近日,据2022中国便利店大会上发布数据显示,截至2022年6月底,全国便利店门店数量约27万家。今年上半年重点监测的便利店销售额同比增长10.2%。据《中国城市便利店发展指数》显示,厦门市便利店发展指数连续三年位居全国第一。目前厦门市的连锁店品牌呈现多元化的发展态势,美宜佳、7-11、罗森等知名企业集中选择在厦门开店,本土企业见福便利店也不断发展壮大,全市主要品牌连锁便利店的门店数已超2260家。(北京商报)

    2小时前
  • 拼多多三季度财报:营收355亿,净利润105.9亿元

    11月28日,拼多多发布了2022年第三季度财报。财报显示,拼多多三季度收入为355.0亿元,同比增长65.1%,美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。

    2小时前
  • 投资10亿元,君乐宝将在这地投资建设奶业项目

    11月24日,君乐宝集团奶业一体化、生态化高质量发展项目在徐州丰县正式签约,集团董事长、总裁魏立华通过远程视频参加了签约仪式。据悉,项目总投资10亿元,一是规划建设1个万头奶牛标准化养殖场和1-5个千头以上奶牛养殖场,新上2条乳品加工生产线及配套附属设施;二是以奶牛养殖场为依托、以“三产融合”为方向、以“生态养殖”为手段,着力发展牧场观光旅游新业态,打造集科技示范、科普教育、休闲体验、文化交流、观光旅游于一体的奶业小镇。(燕赵新时代)

    2小时前
  • 世界杯开赛球衣成交额同比增长3倍,足球鞋销量增长200%

    近日,随着2022年卡塔尔世界杯开赛,足球相关热度攀升。据京东新百货数据显示,球衣成交额同比增长3倍。足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品,分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。而根据跨境电商平台速卖通数据,在阿联酋地区,国产旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%,中国产“桌上足球机”销量增长120%。

    2小时前
  • 杭州“试管婴儿”部分项目可报销,最高3000元

    继今年8月国家卫健委等十七部门发布进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见后,辅助生殖技术纳入医疗保险报销政策终于落地。据浙江新闻客户端消息,明年起,参加杭州市商业补充医疗保险“西湖益联保”的居民,在2023年度实施辅助生育的参保市民,将可获得最高3000元的报销。此前,已有多地意向将辅助生殖纳入医保。(浙江日报)

    2小时前

 母婴行业观察

2022年Q1纸尿裤线上销售额同比下滑3.7%,但这些品牌还在增长!

产业

小小刀

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2022-05-17 10:21

导读:受出生率下滑、疫情持续等不利因素冲击下,近两年纸尿裤市场规模增长明显放缓。母婴门店无奈于纸尿裤生意不好做的同时,电商渠道也受到了一定影响。据Nint任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年Q1线上 婴童尿裤市场规模为49亿元,与上一年同期相比减少3.7%,整体略有所收缩。


作者:纸尿裤关注


拉拉裤市场维稳,其他细分品类有所下滑


在众多细分品类中,特护尿裤、纸尿片、纸尿裤等品类纷纷出现下滑,拉拉裤/学步裤/成长裤市场份额与去年一季度持平,保持维稳态势。从市场份额来看,纸尿裤虽然出现负增长态势,却依然以63.2%的市场份额占据着绝对优势;拉拉裤则位居第二,市场份额达27.6%。


就不同电商渠道分布而言,天猫依然稳居首位,2022年一季度婴童尿裤销售额为27.8亿元,同比下降8.7%,京东则同比增长4.1%,市场份额却进一步扩大。随着以京东为代表的电商平台持续发力母婴领域,纸尿裤线上竞争也日益加剧。


抖音成为纸尿裤品牌新发展阵地


Nint任拓数据显示,2021年以天猫京东为主的线上平台,纸尿裤品类销售额为209.7亿元,同比上年下滑3.9%。而抖音纸尿裤品类由于规模基数相较较小仍然保持着不错的增速,如2021年Q4该品类平均增速为58%。


更值得关注的是,在抖音上销售排名靠前的纸尿裤品牌与天猫京东差异较大,如在抖音排名前两位的爱酷熊、经典泰迪纸尿裤并未出现在天猫京东TOP10之列。此外,大王、好奇、babycare、帮宝适等行业大牌也在持续不断投入抖音平台。作为产品同质化较为严重的类目,纸尿裤头部品牌不约而同地减少了自播带货,转为依靠头部达人影响力或是海量达人矩阵来推广单品。


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(纸尿裤类目2022年3月1日-3月31日数据  来源:蝉妈妈)


从价格上来看,抖音上最畅销的纸尿裤价格主要集中在51-100元,其中,哆啦哈蕾、龙猫博士定位高客单价区间,以囤货装销售为主;爱酷熊、精典泰迪等品牌也推出囤货装单品;明星单品除囤货装外多为百元区间,价格段相对集中。


好奇反超帮宝适,爱酷熊成新增长黑马


自2021年好奇后来居上,超越帮宝适成为第一,始终保持着自身品牌地位。从2022年一季度销售额看,好奇依然身居首位,与帮宝适、花王、Babycare、Moony分别列位TOP5。销售额前10名中,帮宝适增长率出现7.3%的下滑,而Babycare、Beaba增长率分别为46.6%、65.5%,保持着可观增长。


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从其余品牌的增长率来看,爱酷熊、bebetour分别以489%、248%的涨势成为2022年Q1的两大增长黑马。


近两年,有不少新晋品牌抓住抖音等新兴渠道机遇,迅速崛起,而爱酷熊就是其中之一。综合天猫、京东、淘宝三大平台,爱酷熊2022年Q1销售额为2679.7万元。随着品牌规模的逐步扩张,天猫、京东等主流电商平台也成为该类纸尿裤新晋品牌的布局发力点。


据悉,Bebetour是爱朵品牌管理集团旗下的子品牌之一,与Beaba纸尿裤同属于一家公司,此外该集团旗下还有Pouch婴儿推车、Spiritkids婴儿睡眠等多个母婴品牌。与主打纸尿裤的Beaba不同,Bebetour在品类布局上不仅有纸尿裤,还有包括母婴出行、喂养等多个领域。从品牌当前产品看,Bebetour在外观时尚度、颜色搭配等方面与Beaba有着一定的相似性。


从2022年Q1数据综合看来,疫情之下,占据较大份额的线上纸尿裤市场受到一定冲击,却仍有新的品牌与品类突出重围。部分头部品牌增长率出现下滑的同时,也正是其他品牌的增长机会。在危机与机遇并存的当下,品牌该如何探寻新出路?7月3日-5日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”(戳⬅️报名)将在上海举行,来现场,找寻新出路。


文章来源:母婴行业观察




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