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周四

201910

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 快讯

  • a2财报公布,大中华区营收实现双位数增长

    2月19日,a2牛奶公司发布2023-2024上半财年财报。截至2023年12月31日,公司营收增长3.7%,至8.121亿新西兰元;EBITDA增长5.0%,至1.132亿新西兰元;归于公司所有者的税后净利润增长15.6%,达到8530万新西兰元。a2牛奶公司中国和其他亚洲地区营收增长16.5%至5.495亿新西兰元。

    9小时前
  • 恒天然将合并新西兰和澳大利亚业务

    近日,恒天然宣布将在5月1日合并其新西兰和澳大利亚业务,成立恒天然大洋洲。公司认为,两地业务有许多互补。澳大利亚将继续为恒天然的澳大利亚品牌提供固体乳,而曾在恒天然担任过多个全球领导职务的René Dedoncker将领导这一新团队。(路透)

    9小时前
  • 达能法国一家工厂停产酸奶转产植物奶

    经过700万欧元的投资与近两年时间的改造,近日,达能宣布在法国西南部开设一家新的植物奶工厂,该工厂之前生产专供法国的水果酸奶产品。目前,其90%的产量将用于出口,销往法国和其他26个欧洲市场。(dairyreporter)

    9小时前
  • 部分淘宝订单目前可以直接微信支付

    2月20日消息,有多名网友发现部分淘宝订单可直接跳转至微信支付进行付款。淘宝客服表示,微信支付目前仅针对部分用户逐步开放,且仅支持购买部分商品时可选择。此前淘宝曾推出“微信扫码支付”,需保存二维码,再扫码完成支付。

    9小时前
  • 美团:元旦以来“零食折扣店”交易额增长超5倍

    2月20日消息,春节期间,不少消费者将购买年货的渠道转移到了量贩零食店。2月20日,美团发布的数据显示,元旦以来,“零食折扣店”相关关键词搜索量同比去年上涨393.7%,评论量同比增速达到250%。同期,平台上的“零食折扣店”交易额较去年同期增长517.6%,订单量较去年同期增长232.5%,用户数较去年同期增长241.2%。(亿邦动力)

    9小时前

 母婴行业观察

2022年Q1纸尿裤线上销售额同比下滑3.7%,但这些品牌还在增长!

产业

小小刀

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2022-05-17 10:21

导读:受出生率下滑、疫情持续等不利因素冲击下,近两年纸尿裤市场规模增长明显放缓。母婴门店无奈于纸尿裤生意不好做的同时,电商渠道也受到了一定影响。据Nint任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年Q1线上 婴童尿裤市场规模为49亿元,与上一年同期相比减少3.7%,整体略有所收缩。


作者:纸尿裤关注


拉拉裤市场维稳,其他细分品类有所下滑


在众多细分品类中,特护尿裤、纸尿片、纸尿裤等品类纷纷出现下滑,拉拉裤/学步裤/成长裤市场份额与去年一季度持平,保持维稳态势。从市场份额来看,纸尿裤虽然出现负增长态势,却依然以63.2%的市场份额占据着绝对优势;拉拉裤则位居第二,市场份额达27.6%。


就不同电商渠道分布而言,天猫依然稳居首位,2022年一季度婴童尿裤销售额为27.8亿元,同比下降8.7%,京东则同比增长4.1%,市场份额却进一步扩大。随着以京东为代表的电商平台持续发力母婴领域,纸尿裤线上竞争也日益加剧。


抖音成为纸尿裤品牌新发展阵地


Nint任拓数据显示,2021年以天猫京东为主的线上平台,纸尿裤品类销售额为209.7亿元,同比上年下滑3.9%。而抖音纸尿裤品类由于规模基数相较较小仍然保持着不错的增速,如2021年Q4该品类平均增速为58%。


更值得关注的是,在抖音上销售排名靠前的纸尿裤品牌与天猫京东差异较大,如在抖音排名前两位的爱酷熊、经典泰迪纸尿裤并未出现在天猫京东TOP10之列。此外,大王、好奇、babycare、帮宝适等行业大牌也在持续不断投入抖音平台。作为产品同质化较为严重的类目,纸尿裤头部品牌不约而同地减少了自播带货,转为依靠头部达人影响力或是海量达人矩阵来推广单品。


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(纸尿裤类目2022年3月1日-3月31日数据  来源:蝉妈妈)


从价格上来看,抖音上最畅销的纸尿裤价格主要集中在51-100元,其中,哆啦哈蕾、龙猫博士定位高客单价区间,以囤货装销售为主;爱酷熊、精典泰迪等品牌也推出囤货装单品;明星单品除囤货装外多为百元区间,价格段相对集中。


好奇反超帮宝适,爱酷熊成新增长黑马


自2021年好奇后来居上,超越帮宝适成为第一,始终保持着自身品牌地位。从2022年一季度销售额看,好奇依然身居首位,与帮宝适、花王、Babycare、Moony分别列位TOP5。销售额前10名中,帮宝适增长率出现7.3%的下滑,而Babycare、Beaba增长率分别为46.6%、65.5%,保持着可观增长。


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从其余品牌的增长率来看,爱酷熊、bebetour分别以489%、248%的涨势成为2022年Q1的两大增长黑马。


近两年,有不少新晋品牌抓住抖音等新兴渠道机遇,迅速崛起,而爱酷熊就是其中之一。综合天猫、京东、淘宝三大平台,爱酷熊2022年Q1销售额为2679.7万元。随着品牌规模的逐步扩张,天猫、京东等主流电商平台也成为该类纸尿裤新晋品牌的布局发力点。


据悉,Bebetour是爱朵品牌管理集团旗下的子品牌之一,与Beaba纸尿裤同属于一家公司,此外该集团旗下还有Pouch婴儿推车、Spiritkids婴儿睡眠等多个母婴品牌。与主打纸尿裤的Beaba不同,Bebetour在品类布局上不仅有纸尿裤,还有包括母婴出行、喂养等多个领域。从品牌当前产品看,Bebetour在外观时尚度、颜色搭配等方面与Beaba有着一定的相似性。


从2022年Q1数据综合看来,疫情之下,占据较大份额的线上纸尿裤市场受到一定冲击,却仍有新的品牌与品类突出重围。部分头部品牌增长率出现下滑的同时,也正是其他品牌的增长机会。在危机与机遇并存的当下,品牌该如何探寻新出路?7月3日-5日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”(戳⬅️报名)将在上海举行,来现场,找寻新出路。


文章来源:母婴行业观察




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