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周四

201910

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

2022年Q1纸尿裤线上销售额同比下滑3.7%,但这些品牌还在增长!

产业

小小刀

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2022-05-17 10:21

导读:受出生率下滑、疫情持续等不利因素冲击下,近两年纸尿裤市场规模增长明显放缓。母婴门店无奈于纸尿裤生意不好做的同时,电商渠道也受到了一定影响。据Nint任拓数据显示,综合天猫、淘宝、京东三大平台数据,2022年Q1线上 婴童尿裤市场规模为49亿元,与上一年同期相比减少3.7%,整体略有所收缩。


作者:纸尿裤关注


拉拉裤市场维稳,其他细分品类有所下滑


在众多细分品类中,特护尿裤、纸尿片、纸尿裤等品类纷纷出现下滑,拉拉裤/学步裤/成长裤市场份额与去年一季度持平,保持维稳态势。从市场份额来看,纸尿裤虽然出现负增长态势,却依然以63.2%的市场份额占据着绝对优势;拉拉裤则位居第二,市场份额达27.6%。


就不同电商渠道分布而言,天猫依然稳居首位,2022年一季度婴童尿裤销售额为27.8亿元,同比下降8.7%,京东则同比增长4.1%,市场份额却进一步扩大。随着以京东为代表的电商平台持续发力母婴领域,纸尿裤线上竞争也日益加剧。


抖音成为纸尿裤品牌新发展阵地


Nint任拓数据显示,2021年以天猫京东为主的线上平台,纸尿裤品类销售额为209.7亿元,同比上年下滑3.9%。而抖音纸尿裤品类由于规模基数相较较小仍然保持着不错的增速,如2021年Q4该品类平均增速为58%。


更值得关注的是,在抖音上销售排名靠前的纸尿裤品牌与天猫京东差异较大,如在抖音排名前两位的爱酷熊、经典泰迪纸尿裤并未出现在天猫京东TOP10之列。此外,大王、好奇、babycare、帮宝适等行业大牌也在持续不断投入抖音平台。作为产品同质化较为严重的类目,纸尿裤头部品牌不约而同地减少了自播带货,转为依靠头部达人影响力或是海量达人矩阵来推广单品。


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(纸尿裤类目2022年3月1日-3月31日数据  来源:蝉妈妈)


从价格上来看,抖音上最畅销的纸尿裤价格主要集中在51-100元,其中,哆啦哈蕾、龙猫博士定位高客单价区间,以囤货装销售为主;爱酷熊、精典泰迪等品牌也推出囤货装单品;明星单品除囤货装外多为百元区间,价格段相对集中。


好奇反超帮宝适,爱酷熊成新增长黑马


自2021年好奇后来居上,超越帮宝适成为第一,始终保持着自身品牌地位。从2022年一季度销售额看,好奇依然身居首位,与帮宝适、花王、Babycare、Moony分别列位TOP5。销售额前10名中,帮宝适增长率出现7.3%的下滑,而Babycare、Beaba增长率分别为46.6%、65.5%,保持着可观增长。


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从其余品牌的增长率来看,爱酷熊、bebetour分别以489%、248%的涨势成为2022年Q1的两大增长黑马。


近两年,有不少新晋品牌抓住抖音等新兴渠道机遇,迅速崛起,而爱酷熊就是其中之一。综合天猫、京东、淘宝三大平台,爱酷熊2022年Q1销售额为2679.7万元。随着品牌规模的逐步扩张,天猫、京东等主流电商平台也成为该类纸尿裤新晋品牌的布局发力点。


据悉,Bebetour是爱朵品牌管理集团旗下的子品牌之一,与Beaba纸尿裤同属于一家公司,此外该集团旗下还有Pouch婴儿推车、Spiritkids婴儿睡眠等多个母婴品牌。与主打纸尿裤的Beaba不同,Bebetour在品类布局上不仅有纸尿裤,还有包括母婴出行、喂养等多个领域。从品牌当前产品看,Bebetour在外观时尚度、颜色搭配等方面与Beaba有着一定的相似性。


从2022年Q1数据综合看来,疫情之下,占据较大份额的线上纸尿裤市场受到一定冲击,却仍有新的品牌与品类突出重围。部分头部品牌增长率出现下滑的同时,也正是其他品牌的增长机会。在危机与机遇并存的当下,品牌该如何探寻新出路?7月3日-5日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”(戳⬅️报名)将在上海举行,来现场,找寻新出路。


文章来源:母婴行业观察




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