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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    3小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    3小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    3小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    3小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    3小时前

 母婴行业观察

2022最新数据!婴儿调味品、游泳尿裤增速最快,中式辅食迎来新的窗口期

产业

小五

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2022-06-10 10:38

导读:90、95后新生代父母当道,他们在育儿理念、育儿场景、育儿偏好等方面都充满着颠覆性,围绕他们的个性化和精细化需求递延,越来越多细分品类乘风造浪,一瞬而起。


作者:新母婴店


据京东日前发布的《2022京东618消费新趋势报告》显示,基于近半年的趋势现象总结出,母婴行业“精心孕育”趋势凸显,家庭精细化孕育的概念逐步深入,婴童养育及孕期管理的需求不断细分。同时,根据京东的销售数据,通过对比销售体量和销售增速两个维度,发现有一些细分类目成交贡献提升明显,也有不少细分品类迎来高增长态势。


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大体量:宝宝零食、面条/粥、孕产洗护


据京东销售数据显示,在健康营养领域,宝宝零食和面条/粥两大细分品类销售体量占比最大,其次在孕期管理领域中,孕产妇洗护销售规模位列TOP1。


不得不说,过去两年奶粉、纸尿裤两大“硬支出”依旧是母婴消费的核心品类,但当下在主力人群的更迭以及消费市场的多元化和细分化需求下,宝宝零食品类正在从小透明向新顶流跨越。赛道火热一时间引来大量玩家疯狂入局,新品牌层出不穷,食品大类里的一些巨头也在加速入场,正不断搅动着整个母婴零食行业市场。


其次是面条/粥,因为更符合中国宝宝体质和饮食习惯,因而也习惯性地称之为“中式辅食”,相较于以营养包为主的营养补充品、以果泥、菜泥为主的佐餐辅食以及以饼干、磨牙棒为主的健康零食,中式辅食在婴幼儿辅食产品消费中的占比逐年提升。究其原因,以90、95后为代表的新一代年轻爸妈对宝宝的喂养有着更高的要求,既要科学喂养也要营养全面,还要未来能顺畅过渡到以中餐为主的家庭饮食场景。


谈及孕产妇洗护,近几年伴随着女性独立自主意识的觉醒,爱美经济已经不再局限于年轻未孕的女性,孕妈们也开始释放爱美的天性,特别是新生代的产后妈妈对孕产护理的需求更为旺盛,她们愿意为专业且有品质保障的产品和服务买单。这其中,孕产妇洗护作为孕产市场一大分支,市场规模不断上升。


高增长:婴儿调味品、游泳尿裤


据京东销售数据显示,2022年婴儿调味品和游泳尿裤的增速尤为明显。


何为婴幼儿调味品?它涵盖了哪些主要产品?从细分品类来看,婴幼儿调味品主要分为调料和食用油两种,其中调料是主要子品类,占主要的市场份额,其他诸如婴儿酱油、宝宝芝麻油、婴儿炒熟芝麻调味品等也均属婴幼儿调味品这一范畴。从行业的角度来说,作为刚起步的小品类来说,婴儿调味品近两年的增速可观,需求在不断增多。然而还是有很多家长不清楚宝宝何时才能吃调味品,有无必要买宝宝专用,说到底,消费者认知问题是导致婴幼儿调味品市场规模小的原因之一。此外,还有一个比较明显的现象是,目前婴幼儿调味品市场还未出现头部玩家,整体来看较为分散。


婴儿调味品之外,游泳尿裤的增长十分明显。聚焦纸尿裤领域,前几年就早已显现品类专业化细分的加速渗透趋势,一些满足更多元细分场景的纸尿裤正快速增长。一如游泳尿裤,另外,宝宝在游泳的时候,动作幅度大,防水性、裁剪工艺等关乎宝宝穿着的舒适度,因此现在国内不少新手妈妈也意识到了宝宝在游泳、戏水时穿上游泳专用纸尿裤是非常有必要的,巨大的消费中需求之下,婴儿游泳尿裤早已成为行业一大新增长点。



文章来源:母婴行业观察




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