快讯
近日，河南、山西、西藏分别发布2024国民经济和社会发展统计公报，公布了本省（区）最新人口数据。其中，河南2024年出生人口为76.2万人，比上年增加6.7万人，出生人口数量位居全国第二，人口出生率为7.78‰。2024年末，山西省常住人口3445.96万人，比上年末减少20.03万人，全年全省出生人口24.00万人，出生率为6.94‰。西藏2024年末全区常住人口总数为370万人（根据人口抽样调查推算），人口出生率13.87‰，死亡率5.44‰，自然增长率8.43‰。
4月7日，孩子王发布2025年第一季度业绩预告。预计2025年1月1日至3月31日，归属于上市公司股东的净利润为2914.71万元至3847.42万元，较上年同期的1165.89万元同比增长150%至230%。扣除非经常性损益后的净利润为1433.94万元至2007.52万元，比上年同期的286.79万元同比增长400%至600%。财报中称，净利润的大幅增长主要得益于公司业务的持续拓展和市场竞争力的提升，扣除非经常性损益后，净利润的大幅增长也反映了公司在主营业务上的稳健表现。
近日，达能表示，计划于明年最后一个季度关闭位于德国Ochsenfurt的一家乳制品工厂，原因是生产成本高昂且产能利用率不足。据估计，约230 个工作岗位将受到影响。同时，达能在声明中表示，仍致力于将德国作为生产基地，并计划在其Fulda工厂进行重大投资。Fulda工厂拥有近600名员工，专注于生产婴儿配方奶粉和医学营养品等产品。发言人表示，该工厂是达能全球最大的生产基地之一，为包括德国在内的70多个国家供应产品，每年都会投资数千万欧元用于提高生产能力。（just-food）
为进一步聚焦3-12岁儿童生长需求，日前，合生元宣布推出“合生元大灌篮儿童奶粉”，并称这不仅是合生元丰富产品布局的里程碑，更推动了儿童奶粉市场营养配方的进阶。（公司发布）
近日，强生婴儿推出全新洗护产品系列，配方上，新品采用90%天然来源成分，且不添加色素，温和安全，该配方经过5000多位妈妈实际测试。包装方面，新瓶型获专利设计，旋转泵头便于单手操作，色彩图案设计更能提升宝宝洗澡护肤的兴趣。
母婴行业观察
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618早教智能玩具趋势洞察：宝宝巴士、奇布奇布表现突出，中高端竞争激烈
导语：疫情打乱了线下消费的节奏，今年“618”年中大促被赋予了新的使命，缓解商家库存压力，弥补线下销量消退的缺口，提振业绩。
作者：玩具前沿
那经过多天的大比拼，早教/智能玩具品牌表现如何？市场竞争格局又呈现哪些发展趋势？
巧虎占据榜首
宝宝巴士销售额环比增长80.6%
从6月12日早教/智能玩具品牌top25榜单战绩来看，TOP1巧虎的销售额、市场份额远超其他品牌。这主要得益于巧虎产品销售模式以套装为主，且客单价高达千元。其次，小彼恩和火火兔销售额彼此十分接近，但对比销售额情况，小彼恩略领先火火兔。
从增长速度来看，宝宝巴士更胜一筹，不仅仅是在618期间，爱魔镜（淘宝+天猫）数据也很好的显示了这一点，截止2022年1~5月宝宝巴士销售额环比增长80.6%。在淘宝官方旗舰店中，热销品类为旗下IP超级宝贝JoJo毛绒玩具和点读产品。
宝宝巴士作为哄娃或者启蒙“神器”，产品覆盖从颜色认知、英语学习、故事讲解、儿歌学习、唐诗甚至是百科知识的学习，其对幼儿的启蒙可谓是“全方位”。据招股书显示，2018-2021年上半年，宝宝巴士的营收分别为2.54亿元、5.26亿元、6.49亿元和3.95亿元，净利润分别为1.11亿元、2.67亿元、2.61亿元和1.33亿元。
“早教/智能玩具”百花争鸣，
中高端市场竞争激烈
在今天，我们也看到早教/智能玩具满足了90后/95后对儿童教育，成长的期许，不少父母愿意为智能玩具支付更高的价格。但从智能玩具行业来看，整体市场格局较为分散，尚未出现主导行业发展的头部企业，基本呈现“百花争鸣”的状态。
在热销商品中，可以看到新生代父母对于孩子早期教育的重视，更青睐融入故事、教学、对话等功能的儿童早教机、点读笔、学习机、儿童智能陪伴机器人等产品，比如小彼恩、火火兔、牛听听、babycare；以小彼恩点读笔为例，除了多家原版原声音频授权，其高颜值及纯正的声音赢得消费者青睐。据悉，小彼恩与数十家线下早教机构合作。值得一提的是，儿童益智类玩具新锐品牌“奇布奇布”表现突出，位列TOP22。
在产品售价方面，除了牛听听、物灵定价千元以外，上榜品牌小彼恩、火火兔、宝宝巴士、机器岛均价介于300~500元之间，行业竞争激烈。
与此同时，在产品选购上，家长也关注具有音乐、思维和智力启蒙方面，比如澳贝、谷雨等音乐启蒙玩具；此外，有助于增进孩子的基本认知能力（如辨色、辨音、触感、注意力等）的产品也受到消费者的热捧，比如乐乐鱼、奕思瑞、奇布奇布等。
不过也有家长直接坦言，相较一些早教机产品，点读笔体积小巧、便于携带，还保护孩子的眼睛。对于点读产品而言，背后的优质内容资源左右着家长下单的速度。综合来看，伴随消费者对玩具行业市场需求多样化，推动着行业快速发展，从而也使得倒逼玩具的种类、功能不断细化。
儿童市场经济作为不可多得的一块“肥肉”，入局玩家如何把握时机，谋求更大的发展？在机遇与挑战并存的时刻，我们需要一场大会，明晰当下，重塑焕新。8月18日-20日，上海，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”，与你一起穿越迷雾、抓住未来！
文章来源：母婴行业观察
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