24

周四

201910

>

 快讯

  • 截止今年6月底全国便利店门店数量约27万家

    近日,据2022中国便利店大会上发布数据显示,截至2022年6月底,全国便利店门店数量约27万家。今年上半年重点监测的便利店销售额同比增长10.2%。据《中国城市便利店发展指数》显示,厦门市便利店发展指数连续三年位居全国第一。目前厦门市的连锁店品牌呈现多元化的发展态势,美宜佳、7-11、罗森等知名企业集中选择在厦门开店,本土企业见福便利店也不断发展壮大,全市主要品牌连锁便利店的门店数已超2260家。(北京商报)

    1小时前
  • 拼多多三季度财报:营收355亿,净利润105.9亿元

    11月28日,拼多多发布了2022年第三季度财报。财报显示,拼多多三季度收入为355.0亿元,同比增长65.1%,美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。

    1小时前
  • 投资10亿元,君乐宝将在这地投资建设奶业项目

    11月24日,君乐宝集团奶业一体化、生态化高质量发展项目在徐州丰县正式签约,集团董事长、总裁魏立华通过远程视频参加了签约仪式。据悉,项目总投资10亿元,一是规划建设1个万头奶牛标准化养殖场和1-5个千头以上奶牛养殖场,新上2条乳品加工生产线及配套附属设施;二是以奶牛养殖场为依托、以“三产融合”为方向、以“生态养殖”为手段,着力发展牧场观光旅游新业态,打造集科技示范、科普教育、休闲体验、文化交流、观光旅游于一体的奶业小镇。(燕赵新时代)

    1小时前
  • 世界杯开赛球衣成交额同比增长3倍,足球鞋销量增长200%

    近日,随着2022年卡塔尔世界杯开赛,足球相关热度攀升。据京东新百货数据显示,球衣成交额同比增长3倍。足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品,分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。而根据跨境电商平台速卖通数据,在阿联酋地区,国产旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%,中国产“桌上足球机”销量增长120%。

    1小时前
  • 杭州“试管婴儿”部分项目可报销,最高3000元

    继今年8月国家卫健委等十七部门发布进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见后,辅助生殖技术纳入医疗保险报销政策终于落地。据浙江新闻客户端消息,明年起,参加杭州市商业补充医疗保险“西湖益联保”的居民,在2023年度实施辅助生育的参保市民,将可获得最高3000元的报销。此前,已有多地意向将辅助生殖纳入医保。(浙江日报)

    1小时前

 母婴行业观察

抖音618纸尿裤趋势洞察:这些火爆品牌居然来自同一家工厂,他们到底做对了什么?

产业

小六

阅读数: 3660

( 0 )

( 0 )

( 0 )

2022-06-20 13:00

导读:转眼间,618已进入最后的激战时刻。在众多电商平台中,抖音成为不少纸尿裤品牌的新发展阵地。蝉妈妈数据显示,抖音2021年Q4纸尿裤品类平均增速达58%。保持品类高增速的同时,抖音也带动了一大批稳抓渠道红利的新锐纸尿裤品牌的爆发与崛起。


从抖音6月1日0:00-6月15日24:00的榜单数据看,抖音618期间表现较为突出的纸尿裤品牌与天猫等平台相差较大,TOP5分别为爱酷熊、帮宝适、经典泰迪、好奇、Babycare,其中爱酷熊、经典泰迪并未出现在天猫618TOP10之列。


20220620143655.png

 

据悉,爱酷熊、经典泰迪属于抖音平台中当之无愧的头部品牌,长期保持稳定增长,2021年Q4分别占据了品类销售额前二。值得注意的是,爱酷熊、经典泰迪两大头部品牌居然来源于同一家纸尿裤工厂。此外,618榜单TOP20中的乐贝(TOP6)、龙猫博士(TOP11)、婴芽(TOP14)等品牌也均由福建省利澳纸业有限公司生产。


20220620143703.png

福建利澳官网展示着经典泰迪、爱酷熊、乐贝等多款产品

 

事实上,自家产品跻身抖音618榜单前列的不只福建利澳一家,豪悦护理的自有品牌希望宝宝也出现在榜单中,而杭州千芝雅旗下的则是SOLOVE、米菲等纸尿裤品牌。作为ODM业务营收占比远超自有品牌的“纸尿裤第一股”,近两年来豪悦也在自有品牌端持续发力,2021年曾推出以“超薄”为卖点的希望宝宝中国自造系列纸尿裤,并联合玥玥妈、带娃的小璐等抖音达人进行直播带货和新品种草。

 

从福建利澳到豪悦护理再到杭州千芝雅,我们可以清晰感知到越来越多的纸尿裤工厂正借助直播带货的力量由幕后走向台前。有业内人士曾对母婴行业观察表示,一个品牌的崛起背后必然是自身具备某个长处的结果,纸尿裤工厂就在供应链成本上拥有着天然的压倒性优势,将有更多利润吸引到带货能力强劲的主播达人,而能够为行业权威品牌代工的工厂也将更受到带货主播的欢迎,由此助推品牌实力逐步增强。

 

除了稳抓新兴渠道红利,部分在抖音做得风声水起的纸尿裤品牌也不再满足于在单一电商平台上发展。随着品牌规模的逐步扩张,天猫、京东等主流电商平台也成为该类纸尿裤新晋品牌的布局发力点。以抖音618期间销售额破千万的爱酷熊为例,该品牌2022年Q1天猫增长率达489%。


纸尿裤市场激流暗涌之下,机遇与挑战并存,品牌要如何把握时机,在行业洗牌中活到最后,甚至谋求更大的发展?8月18日-20日,上海,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”,与你一起穿越迷雾、抓住未来!

 


文章来源:母婴行业观察




版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。


扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。

参与评论

登录后才可以留言!

本栏目文字内容归myguancha.com所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

Copyright © 母婴行业观察 |  京ICP备12043030号-6