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周四

201910

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 快讯

  • 奶酪巨头贝勒投资近6000万强化创新中心

    近日,法国奶酪巨头贝勒(Bel)集团宣布,将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元(折合人民币约5740万元)。该公司表示,致力于创造食品的未来,将重点关注三大支柱,即口味、营养和可持续发展。同时,贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作,其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。(小食代)

    2天前
  • 雀巢启动战略转型:预计节省28.3亿美元成本

    11月19日,全球食品巨头雀巢宣布,在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下,公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务,并进行其他变革。预计到2027年底,这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎(约合28.3亿美元)的成本。(观点网)

    2天前
  • 钟睒睒炮轰互联网价格体系,并称永远不会直播带货

    农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰,“互联网平台让价格体系下降,对中国品牌,对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调,这不仅仅是劣币驱逐良币的行为,更是一种产业导向。“价格就是产业导向”,他指出,“这种价格导向,政府没有干预,是失职的”。当被问及一系列热点话题时,钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货,他表示,“我看不起直播带货的企业家,你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露,自己永远不会做直播带货,更不认同参与带货的企业家,“我认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)

    2天前
  • 淘宝上线“去谈价”功能

    据媒体报道,淘宝App已上线“去谈价”功能,位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉,今年618期间,淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”,而“去谈价”是该功能的进一步的升级,而且不再局限于天猫App,而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看,“去谈价”功能并非适用于所有商品,在购物车的结算界面内,有商品出现“去谈价”功能,才能使用该服务,“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。

    2天前
  • 诺和新元发布2024年前三季度财报,有机销售额增长9%

    诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解,随着2024财年前9个月需求的不断增长,诺和新元前三季度的有机销售额增长9%,并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长,实现强劲业绩后,诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看,在2024年前9个月,食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动,主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月,人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中,锚定客户的销售贡献强劲,符合预期。在地球健康生物解决方案中,2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献,该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月,农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长,农业业务表现较平稳。2024年前9个月,各业务领域的有机增长率分别为:食品与饮料9%,人类健康3%,家居护理15%,农业、能源与技术工业7%。

    2天前

 母婴行业观察

抖音618纸尿裤趋势洞察:这些火爆品牌居然来自同一家工厂,他们到底做对了什么?

产业

小六

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2022-06-20 13:00

导读:转眼间,618已进入最后的激战时刻。在众多电商平台中,抖音成为不少纸尿裤品牌的新发展阵地。蝉妈妈数据显示,抖音2021年Q4纸尿裤品类平均增速达58%。保持品类高增速的同时,抖音也带动了一大批稳抓渠道红利的新锐纸尿裤品牌的爆发与崛起。


从抖音6月1日0:00-6月15日24:00的榜单数据看,抖音618期间表现较为突出的纸尿裤品牌与天猫等平台相差较大,TOP5分别为爱酷熊、帮宝适、经典泰迪、好奇、Babycare,其中爱酷熊、经典泰迪并未出现在天猫618TOP10之列。


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据悉,爱酷熊、经典泰迪属于抖音平台中当之无愧的头部品牌,长期保持稳定增长,2021年Q4分别占据了品类销售额前二。值得注意的是,爱酷熊、经典泰迪两大头部品牌居然来源于同一家纸尿裤工厂。此外,618榜单TOP20中的乐贝(TOP6)、龙猫博士(TOP11)、婴芽(TOP14)等品牌也均由福建省利澳纸业有限公司生产。


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福建利澳官网展示着经典泰迪、爱酷熊、乐贝等多款产品

 

事实上,自家产品跻身抖音618榜单前列的不只福建利澳一家,豪悦护理的自有品牌希望宝宝也出现在榜单中,而杭州千芝雅旗下的则是SOLOVE、米菲等纸尿裤品牌。作为ODM业务营收占比远超自有品牌的“纸尿裤第一股”,近两年来豪悦也在自有品牌端持续发力,2021年曾推出以“超薄”为卖点的希望宝宝中国自造系列纸尿裤,并联合玥玥妈、带娃的小璐等抖音达人进行直播带货和新品种草。

 

从福建利澳到豪悦护理再到杭州千芝雅,我们可以清晰感知到越来越多的纸尿裤工厂正借助直播带货的力量由幕后走向台前。有业内人士曾对母婴行业观察表示,一个品牌的崛起背后必然是自身具备某个长处的结果,纸尿裤工厂就在供应链成本上拥有着天然的压倒性优势,将有更多利润吸引到带货能力强劲的主播达人,而能够为行业权威品牌代工的工厂也将更受到带货主播的欢迎,由此助推品牌实力逐步增强。

 

除了稳抓新兴渠道红利,部分在抖音做得风声水起的纸尿裤品牌也不再满足于在单一电商平台上发展。随着品牌规模的逐步扩张,天猫、京东等主流电商平台也成为该类纸尿裤新晋品牌的布局发力点。以抖音618期间销售额破千万的爱酷熊为例,该品牌2022年Q1天猫增长率达489%。


纸尿裤市场激流暗涌之下,机遇与挑战并存,品牌要如何把握时机,在行业洗牌中活到最后,甚至谋求更大的发展?8月18日-20日,上海,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”,与你一起穿越迷雾、抓住未来!

 


文章来源:母婴行业观察




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