快讯
 母婴行业观察
 推荐
 忽然一周
 热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报,最赚钱的竟然是它!
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人,把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报;中国特医食品批准注册提速;一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
抖音618纸尿裤趋势洞察:这些火爆品牌居然来自同一家工厂,他们到底做对了什么?
导读:转眼间,618已进入最后的激战时刻。在众多电商平台中,抖音成为不少纸尿裤品牌的新发展阵地。蝉妈妈数据显示,抖音2021年Q4纸尿裤品类平均增速达58%。保持品类高增速的同时,抖音也带动了一大批稳抓渠道红利的新锐纸尿裤品牌的爆发与崛起。
从抖音6月1日0:00-6月15日24:00的榜单数据看,抖音618期间表现较为突出的纸尿裤品牌与天猫等平台相差较大,TOP5分别为爱酷熊、帮宝适、经典泰迪、好奇、Babycare,其中爱酷熊、经典泰迪并未出现在天猫618TOP10之列。
据悉,爱酷熊、经典泰迪属于抖音平台中当之无愧的头部品牌,长期保持稳定增长,2021年Q4分别占据了品类销售额前二。值得注意的是,爱酷熊、经典泰迪两大头部品牌居然来源于同一家纸尿裤工厂。此外,618榜单TOP20中的乐贝(TOP6)、龙猫博士(TOP11)、婴芽(TOP14)等品牌也均由福建省利澳纸业有限公司生产。
福建利澳官网展示着经典泰迪、爱酷熊、乐贝等多款产品
事实上,自家产品跻身抖音618榜单前列的不只福建利澳一家,豪悦护理的自有品牌希望宝宝也出现在榜单中,而杭州千芝雅旗下的则是SOLOVE、米菲等纸尿裤品牌。作为ODM业务营收占比远超自有品牌的“纸尿裤第一股”,近两年来豪悦也在自有品牌端持续发力,2021年曾推出以“超薄”为卖点的希望宝宝中国自造系列纸尿裤,并联合玥玥妈、带娃的小璐等抖音达人进行直播带货和新品种草。
从福建利澳到豪悦护理再到杭州千芝雅,我们可以清晰感知到越来越多的纸尿裤工厂正借助直播带货的力量由幕后走向台前。有业内人士曾对母婴行业观察表示,一个品牌的崛起背后必然是自身具备某个长处的结果,纸尿裤工厂就在供应链成本上拥有着天然的压倒性优势,将有更多利润吸引到带货能力强劲的主播达人,而能够为行业权威品牌代工的工厂也将更受到带货主播的欢迎,由此助推品牌实力逐步增强。
除了稳抓新兴渠道红利,部分在抖音做得风声水起的纸尿裤品牌也不再满足于在单一电商平台上发展。随着品牌规模的逐步扩张,天猫、京东等主流电商平台也成为该类纸尿裤新晋品牌的布局发力点。以抖音618期间销售额破千万的爱酷熊为例,该品牌2022年Q1天猫增长率达489%。
纸尿裤市场激流暗涌之下,机遇与挑战并存,品牌要如何把握时机,在行业洗牌中活到最后,甚至谋求更大的发展?8月18日-20日,上海,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”,与你一起穿越迷雾、抓住未来!
文章来源:母婴行业观察
版权声明:转载母婴行业观察的原创文章,需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手(微信号:zhangxiaoxian1015)。违规转载法律必究。
扫描二维码,第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论