导读：近日，天猫618迎来最后的收官战报。自5月26日20：00至6月20日24：00，纸尿裤天猫终极战报前三名分别为好奇、帮宝适、Babycare，相较去年排名未发生任何变化。行业头部品牌稳若泰山的同时，中腰部却暗流汹涌，此起彼伏。

作者：纸尿裤关注

此次文章中，我们将聚焦纸尿裤战报中TOP10-TOP25的品牌进行详细解析：

爱酷熊、兔头妈妈上榜

部分品牌名次稳步上升

在今年的天猫618终极战报中，爱酷熊（TOP19）、吉氏（TOP22）、兔头妈妈（TOP24）等品牌首次登榜。值得注意的是，这些品牌都有着一定的工厂或平台背景，其中爱酷熊、吉氏分别源于福建利澳和广东昱升两大纸尿裤工厂，兔头妈妈则是母婴电商蜜芽旗下的品牌。

与其他上榜品牌不同，兔头妈妈也并非专注于单一纸尿裤品类的母婴品牌，自品牌2017年成立以来，旗下产品除了纸尿裤，涵盖喂养、洗护、玩具、孕产、童装等多个母婴领域，其中洗护、纸尿裤品类在业内好评度较高。据悉，兔头妈妈还很好的把握住了电商直播风口，在天猫、京东、抖音、小红书等平台均有布局，2021年外宣数据显示，近两年兔头妈妈保持了年200%的高增长速度，爆款纸尿裤销售片数超过2亿。

 兔头妈妈产品图

众多“背后有靠山”的品牌成功登榜，或许意味着激烈的纸尿裤市场洗牌竞争中，除了纸尿裤工厂，有些有实力、有资金、有背景的企业已经很好的把握住了机遇，成功实现了跨界抢占份额。正如由母婴行业观察主办的2021年纸尿裤大会上，千芝雅董事长吴越吴总所言：“未来的增量是通过洗牌把竞争对手淘汰，从而获取更大的市占率。”

不过值得注意的是，除了爱酷熊，其余品牌排名都在TOP20开外，未来是否能够“稳居榜内”仍具有不确定性，还需要后续长期观望。

此外，除了最新登榜的品牌，也有部分近两年上榜的品牌品牌在站稳脚跟后，保持持续增长，进一步提升自身排名。以婴芽为例，其618排名从TOP20开外，成功跻身TOP15。同时，爱魔镜市场情报数据也显示，很多外资纸尿裤品牌在今年618增速颇高。

部分纸尿裤品牌退场，包括微商吗？

纸尿裤存量竞争之下，部分品牌排名稳步上升，就会有一些中腰部品牌逐渐下滑或被挤出榜单。在消失的队伍中，有一个品牌引起了纸尿裤关注的注意，那就是曾风靡一时的微商纸尿裤品牌SOLOVE（米菲）。

过去纸尿裤、奶粉曾经是微商的重要母婴经营品类，凯儿得乐、米菲、蓓趣、百诺恩、小萌希奥等诸多品牌百花齐放，然而随着近两年国家对微商监管趋严、政策收紧，2021年开始一些微商纸尿裤品牌在业内声量逐渐变小，甚至消失在大众视野中。

同时，“熟人经济”也不再是微商一家的独有销售玩法，随着近两年直播种草带货的兴起，微商渠道部分流量被小红书、抖音、快手等社交电商平台瓜分，纸尿裤品牌想不掉队，就需要发力新兴平台，否则就会被社交电商大势所冲散。

不过，并非所有微商纸尿裤都在电商渠道中落入下风，在此次天猫618终极战报中，在行业内发展多年的微商纸尿裤品牌柔丫也跻身此次榜单。

文章来源：母婴行业观察

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