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周四

201910

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 快讯

  • 飞鹤乳业成立两家新公司

    近日,飞鹤乳业在杭州成立杭州飞鹤科技文化有限公司,重点聚焦数字化技术研发与用户服务运营。此外,天眼查App显示,近日,飞鹤(宁夏)生物科技乳品有限公司成立,法定代表人为孙建国,注册资本2亿人民币,经营范围包括乳制品生产、食品销售、食品生产等。股东信息显示,该公司由黑龙江飞鹤乳业有限公司全资持股。

    2025-09-05 11:05
  • 蒙牛集团与湖北省孝感市达成全面合作

    近日,蒙牛集团与湖北省孝感市全面合作,在助力举办“七夕”文化活动后再次冠名孝感马拉松,以“文化+体育”双引擎助力该市打造城市IP,全面树立品牌精神与区域文化共融的典范。

    2025-09-05 11:05
  •  a2牛奶完成收购雅士利新西兰工厂

    9月1日,a2牛奶公司发布公告称,公司已完成收购位于新西兰Pokeno的一体化奶粉制造工厂。a2牛奶总经理兼首席执行官David Bortolussi表示,该公司计划利用新厂在未来12~18个月内重新上市两款a2品牌的中文标签奶粉,并推进获得第三个中文标签奶粉注册证(须经中国监管机构批准)。该工厂原本属于蒙牛旗下子公司雅士利,拥有两款中文标签婴配粉产品配方注册证。(公司公告)

    2025-09-05 11:05
  • 达能成功发行超100亿双档债券

    日前,达能宣布成功发行13亿欧元(约合人民币107.86亿元)双档债券(即同时发行两种不同类型或期限的债券组合),资金所得将用于一般公司用途。达能称,此次发行符合公司秉持的积极流动性管理理念,使其能增强融资灵活性,同时延长债务期限。(公司发布)

    2025-09-05 11:05
  • 纽强线下直营首店正式开业

    近日,纽强线下首店——纽强优选母婴用品新华旗舰店正式开业。这是纽强“品牌直营+专业服务”战略落地的重要一步。

    2025-09-05 11:05

 母婴行业观察

618复盘:微商纸尿裤品牌式微,抖音新势力在崛起?

产业

小五

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2022-07-04 16:32

导读:近日,天猫618迎来最后的收官战报。自5月26日20:00至6月20日24:00,纸尿裤天猫终极战报前三名分别为好奇、帮宝适、Babycare,相较去年排名未发生任何变化。行业头部品牌稳若泰山的同时,中腰部却暗流汹涌,此起彼伏。


作者:纸尿裤关注


此次文章中,我们将聚焦纸尿裤战报中TOP10-TOP25的品牌进行详细解析:


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爱酷熊、兔头妈妈上榜

部分品牌名次稳步上升


在今年的天猫618终极战报中,爱酷熊(TOP19)、吉氏(TOP22)、兔头妈妈(TOP24)等品牌首次登榜。值得注意的是,这些品牌都有着一定的工厂或平台背景,其中爱酷熊、吉氏分别源于福建利澳和广东昱升两大纸尿裤工厂,兔头妈妈则是母婴电商蜜芽旗下的品牌。


与其他上榜品牌不同,兔头妈妈也并非专注于单一纸尿裤品类的母婴品牌,自品牌2017年成立以来,旗下产品除了纸尿裤,涵盖喂养、洗护、玩具、孕产、童装等多个母婴领域,其中洗护、纸尿裤品类在业内好评度较高。据悉,兔头妈妈还很好的把握住了电商直播风口,在天猫、京东、抖音、小红书等平台均有布局,2021年外宣数据显示,近两年兔头妈妈保持了年200%的高增长速度,爆款纸尿裤销售片数超过2亿。


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 兔头妈妈产品图


众多“背后有靠山”的品牌成功登榜,或许意味着激烈的纸尿裤市场洗牌竞争中,除了纸尿裤工厂,有些有实力、有资金、有背景的企业已经很好的把握住了机遇,成功实现了跨界抢占份额。正如由母婴行业观察主办的2021年纸尿裤大会上,千芝雅董事长吴越吴总所言:“未来的增量是通过洗牌把竞争对手淘汰,从而获取更大的市占率。”


不过值得注意的是,除了爱酷熊,其余品牌排名都在TOP20开外,未来是否能够“稳居榜内”仍具有不确定性,还需要后续长期观望。


此外,除了最新登榜的品牌,也有部分近两年上榜的品牌品牌在站稳脚跟后,保持持续增长,进一步提升自身排名。以婴芽为例,其618排名从TOP20开外,成功跻身TOP15。同时,爱魔镜市场情报数据也显示,很多外资纸尿裤品牌在今年618增速颇高。


部分纸尿裤品牌退场,包括微商吗?


纸尿裤存量竞争之下,部分品牌排名稳步上升,就会有一些中腰部品牌逐渐下滑或被挤出榜单。在消失的队伍中,有一个品牌引起了纸尿裤关注的注意,那就是曾风靡一时的微商纸尿裤品牌SOLOVE(米菲)。


过去纸尿裤、奶粉曾经是微商的重要母婴经营品类,凯儿得乐、米菲、蓓趣、百诺恩、小萌希奥等诸多品牌百花齐放,然而随着近两年国家对微商监管趋严、政策收紧,2021年开始一些微商纸尿裤品牌在业内声量逐渐变小,甚至消失在大众视野中。


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同时,“熟人经济”也不再是微商一家的独有销售玩法,随着近两年直播种草带货的兴起,微商渠道部分流量被小红书、抖音、快手等社交电商平台瓜分,纸尿裤品牌想不掉队,就需要发力新兴平台,否则就会被社交电商大势所冲散。


不过,并非所有微商纸尿裤都在电商渠道中落入下风,在此次天猫618终极战报中,在行业内发展多年的微商纸尿裤品牌柔丫也跻身此次榜单。


文章来源:母婴行业观察




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