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周四

201910

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 快讯

  • 截止今年6月底全国便利店门店数量约27万家

    近日,据2022中国便利店大会上发布数据显示,截至2022年6月底,全国便利店门店数量约27万家。今年上半年重点监测的便利店销售额同比增长10.2%。据《中国城市便利店发展指数》显示,厦门市便利店发展指数连续三年位居全国第一。目前厦门市的连锁店品牌呈现多元化的发展态势,美宜佳、7-11、罗森等知名企业集中选择在厦门开店,本土企业见福便利店也不断发展壮大,全市主要品牌连锁便利店的门店数已超2260家。(北京商报)

    2小时前
  • 拼多多三季度财报:营收355亿,净利润105.9亿元

    11月28日,拼多多发布了2022年第三季度财报。财报显示,拼多多三季度收入为355.0亿元,同比增长65.1%,美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为105.9亿元。

    2小时前
  • 投资10亿元,君乐宝将在这地投资建设奶业项目

    11月24日,君乐宝集团奶业一体化、生态化高质量发展项目在徐州丰县正式签约,集团董事长、总裁魏立华通过远程视频参加了签约仪式。据悉,项目总投资10亿元,一是规划建设1个万头奶牛标准化养殖场和1-5个千头以上奶牛养殖场,新上2条乳品加工生产线及配套附属设施;二是以奶牛养殖场为依托、以“三产融合”为方向、以“生态养殖”为手段,着力发展牧场观光旅游新业态,打造集科技示范、科普教育、休闲体验、文化交流、观光旅游于一体的奶业小镇。(燕赵新时代)

    2小时前
  • 世界杯开赛球衣成交额同比增长3倍,足球鞋销量增长200%

    近日,随着2022年卡塔尔世界杯开赛,足球相关热度攀升。据京东新百货数据显示,球衣成交额同比增长3倍。足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品,分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。而根据跨境电商平台速卖通数据,在阿联酋地区,国产旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%,中国产“桌上足球机”销量增长120%。

    2小时前
  • 杭州“试管婴儿”部分项目可报销,最高3000元

    继今年8月国家卫健委等十七部门发布进一步完善和落实积极生育支持措施的指导意见后,辅助生殖技术纳入医疗保险报销政策终于落地。据浙江新闻客户端消息,明年起,参加杭州市商业补充医疗保险“西湖益联保”的居民,在2023年度实施辅助生育的参保市民,将可获得最高3000元的报销。此前,已有多地意向将辅助生殖纳入医保。(浙江日报)

    2小时前

 母婴行业观察

618复盘:微商纸尿裤品牌式微,抖音新势力在崛起?

产业

小五

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2022-07-04 16:32

导读:近日,天猫618迎来最后的收官战报。自5月26日20:00至6月20日24:00,纸尿裤天猫终极战报前三名分别为好奇、帮宝适、Babycare,相较去年排名未发生任何变化。行业头部品牌稳若泰山的同时,中腰部却暗流汹涌,此起彼伏。


作者:纸尿裤关注


此次文章中,我们将聚焦纸尿裤战报中TOP10-TOP25的品牌进行详细解析:


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爱酷熊、兔头妈妈上榜

部分品牌名次稳步上升


在今年的天猫618终极战报中,爱酷熊(TOP19)、吉氏(TOP22)、兔头妈妈(TOP24)等品牌首次登榜。值得注意的是,这些品牌都有着一定的工厂或平台背景,其中爱酷熊、吉氏分别源于福建利澳和广东昱升两大纸尿裤工厂,兔头妈妈则是母婴电商蜜芽旗下的品牌。


与其他上榜品牌不同,兔头妈妈也并非专注于单一纸尿裤品类的母婴品牌,自品牌2017年成立以来,旗下产品除了纸尿裤,涵盖喂养、洗护、玩具、孕产、童装等多个母婴领域,其中洗护、纸尿裤品类在业内好评度较高。据悉,兔头妈妈还很好的把握住了电商直播风口,在天猫、京东、抖音、小红书等平台均有布局,2021年外宣数据显示,近两年兔头妈妈保持了年200%的高增长速度,爆款纸尿裤销售片数超过2亿。


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 兔头妈妈产品图


众多“背后有靠山”的品牌成功登榜,或许意味着激烈的纸尿裤市场洗牌竞争中,除了纸尿裤工厂,有些有实力、有资金、有背景的企业已经很好的把握住了机遇,成功实现了跨界抢占份额。正如由母婴行业观察主办的2021年纸尿裤大会上,千芝雅董事长吴越吴总所言:“未来的增量是通过洗牌把竞争对手淘汰,从而获取更大的市占率。”


不过值得注意的是,除了爱酷熊,其余品牌排名都在TOP20开外,未来是否能够“稳居榜内”仍具有不确定性,还需要后续长期观望。


此外,除了最新登榜的品牌,也有部分近两年上榜的品牌品牌在站稳脚跟后,保持持续增长,进一步提升自身排名。以婴芽为例,其618排名从TOP20开外,成功跻身TOP15。同时,爱魔镜市场情报数据也显示,很多外资纸尿裤品牌在今年618增速颇高。


部分纸尿裤品牌退场,包括微商吗?


纸尿裤存量竞争之下,部分品牌排名稳步上升,就会有一些中腰部品牌逐渐下滑或被挤出榜单。在消失的队伍中,有一个品牌引起了纸尿裤关注的注意,那就是曾风靡一时的微商纸尿裤品牌SOLOVE(米菲)。


过去纸尿裤、奶粉曾经是微商的重要母婴经营品类,凯儿得乐、米菲、蓓趣、百诺恩、小萌希奥等诸多品牌百花齐放,然而随着近两年国家对微商监管趋严、政策收紧,2021年开始一些微商纸尿裤品牌在业内声量逐渐变小,甚至消失在大众视野中。


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同时,“熟人经济”也不再是微商一家的独有销售玩法,随着近两年直播种草带货的兴起,微商渠道部分流量被小红书、抖音、快手等社交电商平台瓜分,纸尿裤品牌想不掉队,就需要发力新兴平台,否则就会被社交电商大势所冲散。


不过,并非所有微商纸尿裤都在电商渠道中落入下风,在此次天猫618终极战报中,在行业内发展多年的微商纸尿裤品牌柔丫也跻身此次榜单。


文章来源:母婴行业观察




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