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周四

201910

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 快讯

  • BeBeBus母公司不同集团开启公开招股

    9月15日,高端母婴品牌BeBeBus母公司不同集团开启公开招股。根据公告显示,不同集团于9月15日-9月18日公开招股,此次IPO BeBeBus计划发行10,980,900股股份,其中,香港公开发售1,098,100股份,国际发售9,882,800股份。据BeBeBus母公司不同集团的招股书显示,该集团计划于2025年9月23日正式在港交所主板挂牌上市。

    20小时前
  • Bubs任命新独立董事长和董事总经理

    9月15日,澳洲奶粉公司Bubs宣布两项人事任命:非执行董事Paul Jensen即日起接任独立董事长,Joe Coote被任命为董事总经理,两项任命立即生效。Paul Jensen自2023年起担任Bubs董事及审计与风险委员会主席,拥有超过20年董事会经验。Joe Coote于今年7月被任命为公司CEO,在消费品、乳业和婴儿配方奶粉领域具备丰富领导经验。(公司发布)

    20小时前
  • 伊利集团斩获中国质量奖提名奖

    在第五届中国质量奖评选中,伊利集团从500余家行业翘楚中脱颖而出,成功斩获中国质量奖提名奖。据国家市场监督管理总局公示的信息显示,经审查,共有541家组织和73名个人进入第五届中国质量奖受理名单,评选围绕质量创新发展、效益提升和质量管理制度模式推广等方面展开。经中国质量奖评选表彰委员会投票表决,伊利集团与中核核电、中国船舶集团、哈尔滨飞机工业集团等“国之重器”企业一同荣获该奖项。

    20小时前
  • 宝贝与我发布公益项目成果

    9月15日,Arla Foods旗下高端婴配粉品牌“Arla宝贝与我”,在丹麦王国驻华大使馆内隆重举办“救助动物·从投开始”公益项目成果会。活动自国际生物多样性日前夕启动,以“低门槛、高价值”的方式让消费者与生态保护产生紧密联结。家长们只需将空罐投递至门店,便可化身野生动物的守护者。短短两个月,覆盖全国十四个省份,两千余家门店化身公益中转站,吸引近2.8万家庭参与,累计回收空罐约九万个。其成果为上千只鸟类提供越冬庇护和取食支持,还帮助救助站配备了未来五年所需的监护仪、急救药品等设备。

    20小时前
  • 泡泡玛特德国首店开业点燃消费热情

    泡泡玛特德国首家门店正式向公众开放,这是该品牌首次进入德语区市场的重要一步。继品牌在英国、法国、意大利、荷兰、西班牙布局线下门店后,泡泡玛特选择在年接待游客近1300万人次的柏林落子,毗邻柏林电视塔、红色市政厅等著名景点。作为泡泡玛特首次进驻德语区市场的重要节点,柏林首店开业当日吸引了大批消费者前来排队打卡,门店内外人头攒动,气氛热烈。(生活日报)

    20小时前

 母婴行业观察

618复盘:微商纸尿裤品牌式微,抖音新势力在崛起?

产业

小五

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2022-07-04 16:32

导读:近日,天猫618迎来最后的收官战报。自5月26日20:00至6月20日24:00,纸尿裤天猫终极战报前三名分别为好奇、帮宝适、Babycare,相较去年排名未发生任何变化。行业头部品牌稳若泰山的同时,中腰部却暗流汹涌,此起彼伏。


作者:纸尿裤关注


此次文章中,我们将聚焦纸尿裤战报中TOP10-TOP25的品牌进行详细解析:


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爱酷熊、兔头妈妈上榜

部分品牌名次稳步上升


在今年的天猫618终极战报中,爱酷熊(TOP19)、吉氏(TOP22)、兔头妈妈(TOP24)等品牌首次登榜。值得注意的是,这些品牌都有着一定的工厂或平台背景,其中爱酷熊、吉氏分别源于福建利澳和广东昱升两大纸尿裤工厂,兔头妈妈则是母婴电商蜜芽旗下的品牌。


与其他上榜品牌不同,兔头妈妈也并非专注于单一纸尿裤品类的母婴品牌,自品牌2017年成立以来,旗下产品除了纸尿裤,涵盖喂养、洗护、玩具、孕产、童装等多个母婴领域,其中洗护、纸尿裤品类在业内好评度较高。据悉,兔头妈妈还很好的把握住了电商直播风口,在天猫、京东、抖音、小红书等平台均有布局,2021年外宣数据显示,近两年兔头妈妈保持了年200%的高增长速度,爆款纸尿裤销售片数超过2亿。


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 兔头妈妈产品图


众多“背后有靠山”的品牌成功登榜,或许意味着激烈的纸尿裤市场洗牌竞争中,除了纸尿裤工厂,有些有实力、有资金、有背景的企业已经很好的把握住了机遇,成功实现了跨界抢占份额。正如由母婴行业观察主办的2021年纸尿裤大会上,千芝雅董事长吴越吴总所言:“未来的增量是通过洗牌把竞争对手淘汰,从而获取更大的市占率。”


不过值得注意的是,除了爱酷熊,其余品牌排名都在TOP20开外,未来是否能够“稳居榜内”仍具有不确定性,还需要后续长期观望。


此外,除了最新登榜的品牌,也有部分近两年上榜的品牌品牌在站稳脚跟后,保持持续增长,进一步提升自身排名。以婴芽为例,其618排名从TOP20开外,成功跻身TOP15。同时,爱魔镜市场情报数据也显示,很多外资纸尿裤品牌在今年618增速颇高。


部分纸尿裤品牌退场,包括微商吗?


纸尿裤存量竞争之下,部分品牌排名稳步上升,就会有一些中腰部品牌逐渐下滑或被挤出榜单。在消失的队伍中,有一个品牌引起了纸尿裤关注的注意,那就是曾风靡一时的微商纸尿裤品牌SOLOVE(米菲)。


过去纸尿裤、奶粉曾经是微商的重要母婴经营品类,凯儿得乐、米菲、蓓趣、百诺恩、小萌希奥等诸多品牌百花齐放,然而随着近两年国家对微商监管趋严、政策收紧,2021年开始一些微商纸尿裤品牌在业内声量逐渐变小,甚至消失在大众视野中。


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同时,“熟人经济”也不再是微商一家的独有销售玩法,随着近两年直播种草带货的兴起,微商渠道部分流量被小红书、抖音、快手等社交电商平台瓜分,纸尿裤品牌想不掉队,就需要发力新兴平台,否则就会被社交电商大势所冲散。


不过,并非所有微商纸尿裤都在电商渠道中落入下风,在此次天猫618终极战报中,在行业内发展多年的微商纸尿裤品牌柔丫也跻身此次榜单。


文章来源:母婴行业观察




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