导读：消费升级大势之下，随着母婴营养品市场从原本的粗犷模式，进入追求专业、理性的精准营养时代，当下行业迎来更高阶竞争。对于企业而言，想要在激烈角逐中突围乃至胜出，就必须能够打造出真正品质过硬、具备差异化特性、创新性强的产品，以顺应当下消费者需求变化。在这一点上，澳洲天然营养品品牌澳乐乳可谓表现优异，凭借“植物胶囊”产品的高安全性、差异化优势，以及独特的品牌魅力，成功赢得消费者喜爱，并逐渐展现出越来越大的爆发势能。

作者/屹群

霸屏上海人民广场地铁

多次登顶618畅销榜

澳乐乳实力圈粉消费者

近日，在上海核心商务区人民广场地铁站内，澳乐乳凭借自身强大实力高调霸屏亮相，无论是过道上的LED超级显示大屏、地铁通道的头顶大吊牌、延展于走廊周边的墙贴，还是中心梯顶的大面积宣传喷绘，随处可见澳乐乳的身影，引得路过游客频频驻足端详，也成为夏日地铁站中的一抹亮色。

宣传展位的规模大小与地理位置往往能够侧面彰显一个品牌的影响力，澳乐乳此次惊艳亮相上海人民广场地铁站，可见该品牌在年轻母婴用户心中已有着非常广泛的口碑度。

实际上，自2020年正式进军国内市场，澳乐乳便持续发力，仅仅两年时间，先后推出多款热销明星单品，其中DHA产品尤为受到消费者欢迎。现如今，澳乐乳已成功以黑马之姿弯道超车，成为DHA母婴营养品赛道新势力。据悉，在前不久刚刚结束的一年一度618商家大考中，澳乐乳在天猫、京东等多个平台大显身手，再创销售额新高；旗下DHA产品更是获得天猫儿童营养品热卖榜TOP1、天猫儿童营养品加购榜TOP1、天猫儿童营养品好评榜TOP1、京东DHA品类TOP2等诸多优异成绩，并在此期间多次登上京东618营养保健竞速榜首位。

加速突围DHA赛道

澳乐乳凭何在众品牌中脱颖而出？

近年来，随着越来越多的年轻父母崇尚科学育儿理念，他们对母婴营养品的需求也愈发精准化、专业化，不仅关注产品是否具备前沿高端营养，亦十分看重其核心安全性。然而与消费者需求变化形成反比的，是当前营养品市场仍较为混乱的发展现状。由于业内缺乏统一标准、同质乱价、以次充好现象普遍等种种原因，对于专业认知尚存不足的年轻父母而言，如何选择一款高安全、高营养的DHA产品成为日常育儿难题，而这也让初入中国市场的澳乐乳看到了机会。

1、聚焦天然安全营养 发力植物胶囊新风口

精准洞察到消费者希望专业营养与高安全性兼具的产品需求，澳乐乳敏锐把握市场增长机会，推出独具差异化特色的“植物胶囊”DHA产品，很好的诠释了“天然安全营养”，在市面同类产品中成功脱颖而出。

具体来看，澳乐乳DHA产品的差异化优势主要体现在两大方面，一方面，澳乐乳DHA的植物胶囊皮采用纯天然木薯淀粉制成，天然植物来源更健康安心，植物纤维原料能够抑制细菌繁殖，储存条件更加宽松，将更好保持营养稳定性，营养吸收率也更高；另一方面，澳乐乳DHA植物胶囊甄选优质裂壶藻油DHA原料，不含任何杂质污染，保证100%天然纯净营养。值得一提的是，相较于鱼油等原料，深海裂壶藻油属于纯植物来源，未经食物链传递与污染，几乎不含EPA（作用于降低血脂、胆固醇），因此更适合婴幼儿及孕产妇食用。

自澳乐乳DHA植物胶囊产品推出以来，受到消费者广泛关注与喜爱，以澳乐乳儿童DHA、孕产妇DHA两大明星产品为例，围绕两大母婴主力消费人群的不同营养需求，分别在DHA含量、外观设计等方面进行产品量身定制，具备独特的产品亮点和市场竞争力。

澳乐乳儿童DHA每颗含裂壶藻油提取物250mg，相当于DHA100mg，具备高含量DHA的同时，小鱼形状的胶囊外观也颇具趣味性，纯植物藻油口味独特，安全无腥味，更易引导孩子服用，也更好呵护宝宝健康成长。

澳乐乳孕妇DHA则注意到孕期补充DHA将更易被胎儿吸收这一点，单颗含裂壶藻提取物375mg，相当于DHA150mg，拥有更高DHA含量，助力胎儿健康发育的同时，也为孕期妈妈提供更全面的营养保障。

2、研发生产实力突出 以制药标准严苛把控品质

的确，任何品牌的长远发展都离不开核心品质的驱动，尤其在跨境品牌进军中国市场的过程中，更加考验企业上游建设、科研投入等综合实力。澳乐乳在此方面可谓有着先发优势，过硬产品力、高安全性背后是企业强大的研发实力和生产背景。

据悉，澳乐乳旗下所有DHA产品均由FPA澳药集团生产制造，该集团系澳洲三大制药厂之一，拥有澳洲最高生产标准TGA（澳大利亚处方药生产标准）认证，并严格遵循GMP标准生产。以其生产的澳乐乳儿童DHA为例，产品已拥有澳大利亚药品管理注册并获得AUSTL339305注册文号，100%澳洲原装进口，不含任何人工添加剂，定期检测重金属和农药残留，安全性值得信赖。与此同时，澳乐乳还有强大的研发团队和第三方实验室，保障每一款出品产品的高品质。

聚焦当下营养品细分赛道，DHA品类近几年可谓势头正盛，吸引众多品牌纷纷入局，市场竞争也随之加剧。激烈市场角逐下，行业对于企业的综合实力与品牌价值也做出更高要求。澳乐乳作为澳洲拥有，澳洲制造的天然营养品牌，始终致力于将“Spring into Health天然、健康、关爱”的承诺带到每一个家庭。我们值得相信，兼具长远市场格局与强大综合实力的澳乐乳，未来必然将迎来更高势能的爆发，守护更多新生代家庭安全健康营养。

文章来源：母婴行业观察

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