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“91%的人选了2022难过2021”,今年过半,业绩翻车,周期谷底?
导读:2020-2022,将近三年的疫情像一场席卷的风暴,悄无声息间,不知有多少从业者都默默退场了......持续颓势良久,母婴线下实体是否已抵达周期谷底?市场又能否等来新一轮上行周期启动?
从去年年底到今年过半,新母婴店曾就“母婴店生意现状与生存状态”进行了三次调研,疫情带来的“后遗症”正在逐步显现且愈演愈烈,门店集体业绩腰斩、行业淘汰赛激烈开打......
作者:新母婴店
2022年更具破坏性
早在去年年底,新母婴店调研数据显示,91%的从业者认为2022年会比2021年更难。当时看,或许觉得是大家过分悲观,而如今2022年仅过了一半,似乎就已经充分印证了这个“结论”。
数据/制图:新母婴店
如果说2021年是大家还在不确定性中寻找相对的稳定性,那么2022就是需要所有人适应新现实的一年。这个“新现实”包括,疫情反扑、消费力下降、现金流断裂、生意难以为继,很多企业撑不下去了,或者也只是勉强在维持现状。
反复的重锤之下,从业者或是哀声载道,或是直接摆烂。
近七成母婴店业绩下滑
据新母婴店调研数据显示,2022年1-5月,69%的母婴店出现业绩下滑,仅有16%的门店生意依旧保持正增长,此外还有16%的母婴店销售情况与去年同期持平。
数据/制图:新母婴店
空前的不确定性,母婴店面对的不是增长难题,而是现实的生存问题。从“要增长”到“保根本”,越来越多的母婴店经营者开始调整经营策略,既有从曾经的疯狂扩张到收缩战线、关掉不挣钱的门店以回笼资金,又有从大店变小店、去掉足够多的鸡肋产品和服务来提升坪效,也有直接关店歇业,及时止损,暂时退出市场等来年再冲刺。
2022年母婴店淘汰率或达30%以上
在《2022年过半,线下母婴店已经倒了30000家?》这篇推文中,我们提到说,在今年走访多地市场时,有从业者反馈称,“2022年过半,已经倒闭的母婴店达到了15%,有些区域更难一些,甚至将近20%。”另外,我们在和一些渠道从业者交流的过程中,他们也提到,“2022年行业优胜劣汰加速,母婴店生存压力会更大,至少有20%的母婴店倒闭,今年的淘汰率可能要达到30%以上。”
基于此预测,新母婴店又发起了一个面向更多从业者的调研。据调研数据显示,46%的从业者认为2022年母婴店淘汰率将达到30%以上,也就是说,接近半数的从业者觉得今年新一轮的行业大洗牌会引起更大的震荡。
数据/制图:新母婴店
三个不同时间段的调研,或许已经将线下母婴店的现实处境展现的淋漓尽致。三年疫情下来,大环境难的情况下,没有谁能独善其身,线下母婴店更是饱受反复的折磨。接下来是否真的会“寒极必暖,否极泰来”,下半年又该怎么干?8月18日-20日,上海,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”,来现场,一起想办法、找出路。
文章来源:母婴行业观察
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