快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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泡泡玛特、52TOYS如何搅动海外潮玩市场？
导读：中国潮玩正在走出国门，寻找更大的发展空间。
作者：玩具前沿
泡泡玛特加速扩张海外市场
今年以来，泡泡玛特加速了出海频率，7月，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业。6月泡泡玛特快闪店落户美国，开启北美市场扩张计划。此前，泡泡玛特4月份在新西兰开设了大洋洲首店；位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡玛特英国首店则于今年1月开业。泡泡玛特集团副总裁、泡泡玛特国际总裁文德一曾表示，今年海外门店扩张计划会加速，收入保持2倍以上增长，包括韩国和日本。
在出海业务布局方面，早在2018年泡泡玛特就在尝试，并聘请了韩国籍海外业务总裁文德一。而将韩国作为泡泡玛特重点布局的第一站，更大的原因在于，一方面，除了高管熟悉本土市场外，韩国经济发展水平高，潮流文化发达，娱乐和媒体行业成熟，并对东南亚市场的年轻人有很大的影响力。另一方面，从市场规模来看，亚太地区具有发展潜力。弗若斯特沙利文预计 2019-24 年日本、韩国、新加坡均有较强的增长潜力，分别达到 18.5%、21.1%、19.4%。
从公司海外业绩来看，这一举措具有前瞻性。公司财报显示，截止2021年年底，海外收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元，增长了85.2%。同时，券商调研发现，位于新加坡和韩国首尔的店铺，消费者多数是当地人，中国留学生占比不到三分之一。
在海外业务的打法上，2019年泡泡玛特在多个国家和地区开拓经销渠道，建立全球化的销售通路，但面向TOB的销售链路难以获取到本土消费者的一手信息。尤其是IP产业的最终落脚点在于粉丝经济，为了从TOB向TOC进行转换，加强消费者认知，泡泡玛特加速了拓店和线上触达。比如，在试水海外市场时，泡泡玛特会在当地核心商圈开一些快闪店和机器人商店，以此来判断这个城市有没有消费潜力。
同时，泡泡玛特入驻了Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊三大平台，建立海外独立站，布局了多个DTC渠道。目前，泡泡玛特在中国大陆以外门店达12家，涵盖东南亚、欧洲、北美。
如何搅动海外潮玩市场
弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年市场规模可达448亿美元。盯上海外市场这块肥肉的，除了泡泡玛特，还有52TOYS、TOP TOY、TOYCITY、LAMTOYS等国内潮玩品牌，采用跨境电商、分销和海外代理模式销往海外。
2017年52TOYS进行海外授权代理，目前已经进入到日本、东南亚、澳大利亚等多个市场，2021年旗下潮玩产品日本亚马逊总销售额同比增长300%。在打法上，52TOYS以盲盒形式深入欧美市场，以供应链等方式扎根东南亚市场，但在日本市场则是做好本地化，主打差异化为主。比如日本东京举办快闪活动，以此做深入的市场洞察。
2021年4月TOP TOY宣布计划在海外开店，目前有专业团队在新加坡、日本、韩国等国家选址。Lamtoys的主要市场在东南亚，海外收入占比10%；
尽管各大本土潮玩纷纷看好出海这门大生意，但摆在中国潮玩面前还有一个不争的事实，不同的国家存在文化差异，巨头林立，行业竞争压力大。以泡泡玛特为例，在消费习惯上泡泡玛特也遇到“水土不服”，在本土市场，盲盒福袋玩法不但可以为消费购买体验植入惊喜，还可以撩起消费者的购物欲、收藏欲，实现产品高频次的复购。
但欧美消费者喜欢明盒，对盲盒的玩法不熟悉，更想直接了解的确是产品的优惠力度。不少北美消费者直接反馈，盲盒里身份卡牌提前透露信息，会破坏拆盒的惊喜感。
尽管日本的动漫出版、影视、周边产品等领域具备成熟而完善的产业链，但盲盒经济更类似于扭蛋市场，产品单价介于300-500日元(约30元)，产品收藏属性不足。国元证券显示，2022年，万代南宫梦一家公司在扭蛋市场的市占率接近50%。除去万代这样的老牌巨头，日本玩具公司Medicom Toy旗下的BE@RBRICK积木熊更是在全球风靡，以及玩具制造商Dreams旗下的Sonny Angel、 Devilrobots团队的To-Fu也是日本潮流玩具中的代表。
而美国市场堪称全球潮流文化的“高地”，据 License Global 报告，2021 年度全球十大顶级 IP 授权商中，美国公司占比高达 80%，换言之，谁能攻击美国这批年轻消费群体，谁就可以打开新世界大门。
此外，在全球供应链方面，受疫情影响，泡泡玛特运输困难导致周期拖长，运费也上涨了两三倍等。这也是泡泡玛特海外业务毛利不足40%的原因之一。
对于今天的中国潮玩来说，想要拿下“日韩北美”市场，除了考虑基于本土文化壁垒问题，产品的普适性之外，还考验各个企业的设计能力、供应链管控力、市场反应速度。这个世界在哪里撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。在机遇与挑战并存的时刻，我们需要一场大会，明晰当下，重塑焕新。8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会与你一起穿越迷雾、回归本质，抓住未来！
文章来源：母婴行业观察
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