快讯
近日，日本明治控股公司（Meiji Holdings）宣布中国乳业资产减值超6亿元。明治解释，相关的牛奶和酸奶业务的销售环境发生了重大变化，市场价格竞争加剧，导致了盈利能力下降。具体到食品业务，明治将困难归咎于其在中国运营的澳亚牧场业务，称 "由于饲料价格飙升和原奶价格下跌，该业务的盈利能力下降”。（小食代）
4月24日消息，交个朋友日前在视频号首次直播，数据显示，交个朋友直播间在开播20分钟后场观人数超过1万人，1个小时后场观超过了2万人。此外，罗永浩并没有参与此次视频号的首播，交个朋友相关负责人解释称，因为视频号直播目前是一个探索，还不是一个正式的运营。上述负责人还提及，视频号具有较低的进入门槛和投入成本，目前交个朋友内部以较小的团队开始尝试并探索这个新平台，未来会根据直播收益进一步调整组织架构和评估相关投入。（北京商报）
4月24日消息，即日起，盒马恢复X黄金会员/X钻石会员的开卡和续费。在保留此前全部会员权益的基础上，本次还增加以下新权益：X黄金会员新增每周会员日可选时间，会员都可在周一至周四任选一天作为会员日，会员日可享受指定商品88折，在盒马X会员店消费，购买指定商品可返1%优惠金及生日券；X钻石会员新增X会员店生日礼。另外，北京、南京、长沙盒马鲜生免运费门槛下调至49元，其他部分城市免运费门槛同步调整至49元。（电商报）
4月23日，北京市教委公布了近年来进一步扩充学位，以保障义务教育学位充足的成果。北京市教委相关负责人表示，近年来市教育两委一直坚持“减量发展”的思路，引导各区积极探索绿色低碳的学位供给模式。确保今年新增2万中小学学位，一方面将采取新建和改扩建相结合的方式，另一方面，考虑到学龄人口的变化，也将努力探索建立适应人口变化的学位调配机制，依托集团化办学等新载体，推进资源要素的无障碍流动，化解学位压力学段间传导的问题。（新京报）
近日，《资阳市促进积极生育十条支持措施》正式出炉，主要包括提升优生优育服务水平、加强生育医疗保险保障、构建生育友好就业环境、积极培育新型婚育文化、建立健全工作保障机制等方面，从社会环境、医疗条件等方面为促进生育提供保障。（资阳观察）
母婴行业观察
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泡泡玛特、52TOYS如何搅动海外潮玩市场？
导读：中国潮玩正在走出国门，寻找更大的发展空间。
作者：玩具前沿
泡泡玛特加速扩张海外市场
今年以来，泡泡玛特加速了出海频率，7月，泡泡玛特韩国旗舰店在首尔弘大正式开业。6月泡泡玛特快闪店落户美国，开启北美市场扩张计划。此前，泡泡玛特4月份在新西兰开设了大洋洲首店；位于伦敦中心地段Shaftesbury大道的泡泡玛特英国首店则于今年1月开业。泡泡玛特集团副总裁、泡泡玛特国际总裁文德一曾表示，今年海外门店扩张计划会加速，收入保持2倍以上增长，包括韩国和日本。
在出海业务布局方面，早在2018年泡泡玛特就在尝试，并聘请了韩国籍海外业务总裁文德一。而将韩国作为泡泡玛特重点布局的第一站，更大的原因在于，一方面，除了高管熟悉本土市场外，韩国经济发展水平高，潮流文化发达，娱乐和媒体行业成熟，并对东南亚市场的年轻人有很大的影响力。另一方面，从市场规模来看，亚太地区具有发展潜力。弗若斯特沙利文预计 2019-24 年日本、韩国、新加坡均有较强的增长潜力，分别达到 18.5%、21.1%、19.4%。
从公司海外业绩来看，这一举措具有前瞻性。公司财报显示，截止2021年年底，海外收入从2020年的0.742亿元增加到2021年的1.374亿元，增长了85.2%。同时，券商调研发现，位于新加坡和韩国首尔的店铺，消费者多数是当地人，中国留学生占比不到三分之一。
在海外业务的打法上，2019年泡泡玛特在多个国家和地区开拓经销渠道，建立全球化的销售通路，但面向TOB的销售链路难以获取到本土消费者的一手信息。尤其是IP产业的最终落脚点在于粉丝经济，为了从TOB向TOC进行转换，加强消费者认知，泡泡玛特加速了拓店和线上触达。比如，在试水海外市场时，泡泡玛特会在当地核心商圈开一些快闪店和机器人商店，以此来判断这个城市有没有消费潜力。
同时，泡泡玛特入驻了Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊三大平台，建立海外独立站，布局了多个DTC渠道。目前，泡泡玛特在中国大陆以外门店达12家，涵盖东南亚、欧洲、北美。
如何搅动海外潮玩市场
弗若斯特沙利文报告显示，2015年至2019年全球潮玩市场规模复合增速达22.8%，预计2024年市场规模可达448亿美元。盯上海外市场这块肥肉的，除了泡泡玛特，还有52TOYS、TOP TOY、TOYCITY、LAMTOYS等国内潮玩品牌，采用跨境电商、分销和海外代理模式销往海外。
2017年52TOYS进行海外授权代理，目前已经进入到日本、东南亚、澳大利亚等多个市场，2021年旗下潮玩产品日本亚马逊总销售额同比增长300%。在打法上，52TOYS以盲盒形式深入欧美市场，以供应链等方式扎根东南亚市场，但在日本市场则是做好本地化，主打差异化为主。比如日本东京举办快闪活动，以此做深入的市场洞察。
2021年4月TOP TOY宣布计划在海外开店，目前有专业团队在新加坡、日本、韩国等国家选址。Lamtoys的主要市场在东南亚，海外收入占比10%；
尽管各大本土潮玩纷纷看好出海这门大生意，但摆在中国潮玩面前还有一个不争的事实，不同的国家存在文化差异，巨头林立，行业竞争压力大。以泡泡玛特为例，在消费习惯上泡泡玛特也遇到“水土不服”，在本土市场，盲盒福袋玩法不但可以为消费购买体验植入惊喜，还可以撩起消费者的购物欲、收藏欲，实现产品高频次的复购。
但欧美消费者喜欢明盒，对盲盒的玩法不熟悉，更想直接了解的确是产品的优惠力度。不少北美消费者直接反馈，盲盒里身份卡牌提前透露信息，会破坏拆盒的惊喜感。
尽管日本的动漫出版、影视、周边产品等领域具备成熟而完善的产业链，但盲盒经济更类似于扭蛋市场，产品单价介于300-500日元(约30元)，产品收藏属性不足。国元证券显示，2022年，万代南宫梦一家公司在扭蛋市场的市占率接近50%。除去万代这样的老牌巨头，日本玩具公司Medicom Toy旗下的BE@RBRICK积木熊更是在全球风靡，以及玩具制造商Dreams旗下的Sonny Angel、 Devilrobots团队的To-Fu也是日本潮流玩具中的代表。
而美国市场堪称全球潮流文化的“高地”，据 License Global 报告，2021 年度全球十大顶级 IP 授权商中，美国公司占比高达 80%，换言之，谁能攻击美国这批年轻消费群体，谁就可以打开新世界大门。
此外，在全球供应链方面，受疫情影响，泡泡玛特运输困难导致周期拖长，运费也上涨了两三倍等。这也是泡泡玛特海外业务毛利不足40%的原因之一。
对于今天的中国潮玩来说，想要拿下“日韩北美”市场，除了考虑基于本土文化壁垒问题，产品的普适性之外，还考验各个企业的设计能力、供应链管控力、市场反应速度。这个世界在哪里撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。在机遇与挑战并存的时刻，我们需要一场大会，明晰当下，重塑焕新。8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会与你一起穿越迷雾、回归本质，抓住未来！
文章来源：母婴行业观察
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