快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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森马进军运动服饰，要和耐克、李宁、安踏抢蛋糕？
导读：疫情反复影响下，不仅带火了运动健身，还增强了人们对健身锻炼穿搭的需求，运动服饰赛道再次成为香饽饽。风口下，波司登进军国内冰雪运动服饰市场，全球最大零售巨头沃尔玛也开始做自有品牌的“平替”运动服饰，而在不久前，森马服饰也瞄上了这股健身需求激增的势头，进军运动服饰市场。
作者：童装观察
主营业务增长式微，森马服饰进军运动服饰
近日，据企查查APP显示，上海森小喵运动服饰有限公司成立，据股权穿透显示，该公司由森马服饰100%持股，注册资本3000万元人民币。其经营范围包含：鞋帽零售；鞋帽批发；服装服饰零售；服装服饰批发；体育用品及器材零售；体育用品及器材批发等。
目前，森马集团主要经营以森马品牌为代表的休闲装和以巴拉巴拉品牌为代表的童装。不过，从2017年开始，童装板块就成为了森马的第一大收入来源。2021年财报显示，休闲服饰实现营收 50.27 亿元，同比增长1.43%，收入占比为32.6%，儿童服饰实现营收 102.72 亿元，同比增长1.38%，收入占比为 66.62%。
在线下门店数量方面，截止2021年末公司休闲服饰门店与儿童服饰门店也形成了鲜明的对比，休闲服饰门店共有 2823 家，较 2021 年初净减少 268 家；而儿童服饰门店共有 5744 家，较 2021 年初净增加 110 家。
从营收业绩来看，2021年森马服饰的主营业务休闲服饰和儿童服饰增速均不超过2%，面临着增长乏力的困境。在国内童装市场中，尽管巴拉巴拉毫无疑问地成为行业第一品牌，但随着我国人口数量和出生率不断走低，对儿童服装市场规模增长产生一定不利影响。
鞋服行业独立分析师程伟雄也表示，森马服饰的童装产品以小童、中童、大童为主，出生人口下降直接影响婴幼儿产品，对于森马服饰的影响则是递进的，目前来看影响还不大，但未来肯定有影响。面对主营业务增长触及天花板，进军运动服饰，或许是森马服饰发掘新增长的一次尝试。
掘金被看好的运动服饰市场，会面临什么？
相较其他品类而言，运动服饰市场蕴藏着新的增长机会。
Euromonitor数据显示，2021年全球运动服饰零售规模达6662亿美元，同比增长22%，规模增速为所有服装品饰首位。对于森马服饰尝试进军该品类，还会面临些什么？
一方面，抢占消费认知，品牌竞争愈发激烈。尤其是在“国潮风”崛起、两大奥运会举办的火热氛围调动之下，安踏、李宁、特步、361度等本土运动品牌表现不错。国外品牌耐克、阿迪达斯、斯凯奇盘踞本土市场多年，早已在消费者心中形成品牌强认知；
此外，还会遭遇运动品牌后起之秀的挑战，NPD数据显示，运动服品牌已从2014年的1600个变成2021年的2400个。
另一方面，随着新的技术、新的原材料的不断应用，正在革新鞋服行业。在功能性方面，一些材料能够增强防风、防水、透气、耐磨，同时附加除臭、冰感、弹性等穿着体验，备受消费者的青睐。这也意味着，运动鞋服赛道具有专业性+功能性双重标签，客群忠诚度较高，而运动鞋更是角斗场中心，能够显著拉开品牌间的产品差异。复盘今年的天猫618年中大促童鞋榜单，排名前五的分别是耐克、阿迪达斯、安踏、斯凯奇、斐乐，品牌集中度不言而喻。
在运动品牌方面，森马服饰代理着日本知名品牌Asics Kids。2019年巴拉巴拉早已开设专门的运动产品线，在线上和重要门店打造运动生活场景，同时公司也表示儿童鞋品未来是一个重要的增长点；2022年巴拉巴拉品牌重点聚焦产品线和品类发展，全面推动产品线发展，中大童线强化时尚运动定位，结合校园体育赛事等营销资源增进消费者认知。可以看到，在童装板块，运动服饰市场被公司视为新增长引擎。
不过，鞋服行业独立分析师程伟雄表示：“对于森马服饰来说，运动品牌只能作为一个补充，想要真正做好运动品牌，还需要重新梳理品牌、产品体系、供应链等。”
面对诸多运动品牌介入童装市场，哪些品牌可以快速脱颖而出？这个世界在哪里撕裂，就会在哪里迎来一轮疯狂生长。在机遇与挑战并存的时刻，我们需要一场大会，明晰当下，重塑焕新。8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会与你一起穿越迷雾、回归本质，抓住未来
文章来源：母婴行业观察
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