快讯
4月2日，孩子王（301078）发布2024年年报。财务数据显示，孩子王实现营收、净利润双增长，显示出坚定的业务布局能力和强劲的增长动力。全年，孩子王营业收入达93.4亿元，同比增长6.7%；归母净利润达1.8亿元，同比增长72.4%；扣非净利润达1.2亿元，同比增长90.8%。亮眼的还有现金流和全年分红与回购数据，前者达到11.8亿元，同比增长46.5%，展现了孩子王良好的财务状况；后者占比归母净利润达60%，传递出孩子王对回报股东和企业长远发展的责任与信心。
森马服饰2024年营业总收入为146.26亿元，同比增长7.06%。其中，儿童服饰业务实现收入102.68亿元，同比增长9.55%；休闲服饰收入为41.90亿元，同比增长0.44%。休闲服饰占总营收比重为 28.65%，儿童服饰占总营收比重为70.21%。（童装观察）
近日，2025年江西省十件民生实事新闻发布会在南昌举行。今年，“推进普惠托育服务体系建设”工作被纳入了省政府民生实事。针对这项工作，江西省卫生健康委将推动城市社区嵌入式托育服务机构建设，并实施政府购买托育服务消费券项目。
具体来看：2025年，江西拟在全省支持新建、改扩建不少于100个社区嵌入式托育服务设施。江西将实施政府购买托育服务消费券项目，鼓励各地采取政府购买托育服务方式，面向辖区有意愿入托的0-3岁婴幼儿家庭发放托育服务消费券。托育服务消费券采取线上申领的形式，拟于6月份由省卫生健康委统一组织并分批次向婴幼儿家庭发放。婴幼儿家庭可通过省卫生健康委公布的平台领取，领取后限期内（6一10月）在定点托育机构核销使用。托育消费券设定面值为200元/张，每个0-3岁婴幼儿每月限使用1张，2025年累计使用托育消费券金额不超过1000元，有条件的地区可根据实际情况适当提高消费券面值。
山东省市场监管局3月29日发布2024年儿童及婴幼儿服装产品质量省级专项监督抽查结果，结果显示，滨州市滨城区朴与素品牌童装店、东营市东营区厚里童装店、郓城县卜吉熊童装店、寒亭区梦想妈咪孕婴生活馆、潍坊宝多宝母婴用品有限公司创业街分公司、郓城丘豆豆童装店、浙江幼米服饰有限公司、浙江厚里服饰有限公司、卜吉熊（福建）品牌管理有限公司、杭州未喔服饰有限公司、杭州幼米服饰有限公司、北京酷羽宝宝服饰有限公司、东莞市童谣服饰有限公司等生产或销售的8批次产品不合格。不合格项目为pH值、耐干摩擦色牢度、耐湿摩擦色牢度、纤维含量、绳带要求、羽绒含绒量、绒子含量。不合格产品主要有卫衣、动感字母印花连帽卫衣、拼色星星字母连帽卫衣、休闲长裤、羽绒服等。
3月31日，妙可蓝多披露2024年度业绩说明会会议纪要。针对“公司毛利率波动的原因及后续有哪些应对措施”，妙可蓝多表示，公司2024年的产品毛利率较2023年有提升，主要因为公司原材料采购成本下降以及使用国产原辅料替代进口原料等积极措施导致毛利率较上年同期上升；公司2024年的产品毛利率较2022年和2021年有所下降，主要原因为产品结构变化导致。妙可蓝多与蒙牛奶酪进行业务整合，毛利率相对较低的餐饮奶酪占比提升。展望未来，随着蒙牛奶酪收购完成，后续将加速战略协同以提升毛利率水平。（上海证券报·中国证券网）
母婴行业观察
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服饰行业业绩集体低迷，商家还有哪些新机会?
导读：疫情的反复给整体经济大环境增添了更多不确定性，进入7月，不少服装企业陆续发布了2022上半年业绩快报，从业绩来看多家企业业绩呈现低迷走势，以及面临前所未有的生存危机。
作者：童装观察
服装品牌业绩集体低迷
7月14日，美邦服饰发布业绩预报称，公司2022年上半年预计亏损6.2亿元-6.8亿元，比上年同期下降1492.73%-1646.86%；对于业绩下滑原因，美邦服饰解释称，受疫情的影响，公司位于上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线下门店及线上网购正常发货，致使公司营业收入及经营利润出现下滑。
除了美邦服饰，日播时尚预计上半年净利润为358万元，同比减少87.14%；去年表现突出的TEENIEWEENIE，其公司锦泓集团预计上半年净利润为3373万元-4123万元，同比减少75%-69%。对于业绩变动，公司将其归为2022年上半年，受新冠疫情反复的影响，线下销售受到较大影响。线下收入下降导致营业利润下降。以及公司加大对线下门店的投入，包括新店装潢摊销费用、租金、人工以及营销推广费用上升，从而导致营业利润大幅度下降。
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此外，在休闲服饰领域，仅次于雅戈尔和海澜之家的是森马服饰，预计上半年盈利9000万元-1.3亿元，同比减少超80.46%，不过，近三年童装收入占到了森马服饰总收入占比均超65%；而近两年的销售保持上涨势头太平鸟，则预计上半年盈利1.33亿元，同比去年减少68%。
从各个公司业绩预告分析来看，2022上半年，受疫情波及，上海、浙江等地区的线下门店、生产物流销售等全面受影响，线下门店直接关闭，时尚大秀也被要求延期或者取消。以上海为例，作为国内服装行业的重镇之一，是很多品牌、买手店和工作室的根据地，疫情对一二线城市实体店铺来说影响也是最直接的，不能正常对外开放导致客流量下降，从而增加了库存压力。
“一般大众化、四季化服饰业务的公司，订货都需提前一年设计并下单生产，一个季节出现疫情、需求下滑、流行风潮变化等突发情况，对后续几个季度的经营都会产生影响。”鞋服行业专家程伟雄认为，目前行业货品与市场需求不匹配的问题，已经有向未来几个季度蔓延的趋势。
况且，时尚属性很强的服装品牌更容易过季，贬值也很严重。程伟雄还预计，下半年各个品牌可能会进一步加大折扣力度清理库存，保证资金。
此外，在纺织服装产业集群的常熟，以秋冬装为主，尤其是羽绒服和夹克；最近几年不断向女装、T恤等品类延伸。受疫情影响，有不少工厂开始探索直播和线上渠道，但线上也越来越卷，拼价格、拼销量，一些服装做工、面料更难以保障品质，据亿邦动力报道，今年618期间，服饰类目中小卖家的退货率几乎接近极限——70%以上属于共识，部分商家甚至逼近90%。高退货率推高成本和价格，卖家也因此苦不堪言。
这也意味着，在供过于求的市场推动下，未来的服饰行业竞争将进一步加剧，如果企业不提升产品竞争力，消费者也不会买单的。
困境中透着新机会
时尚休闲服饰在遭遇挑战时，本土运动服饰品牌则表现出了另外一番景象。
今年上半年，特步国际预计利润将大涨35%；在流水端，主品牌2022Q2全渠道流水增长中双位数，预计其中线上流水增速快于线下，童装流水增长80％；
361°也发布预告称，主品牌产品于在上半年零售额同比录得中双位数的增长。虽然FILA品牌零售额出现滑坡，但据安踏集团发布最新业绩表现，2022年上半年，安踏主品牌零售额，实现中单位数的正增长，集团所有其他品牌也实现30-35%正增长。
同时，运动服饰品牌也加大了对童装市场的深耕，如今年3月，李宁直接成立童装公司，注册资本2.5亿元；361°将童装业务视为第二增长曲线，2021年财报显示，361°儿童第四代形象店已达860家；此外，耐克、阿迪达斯、斯凯奇等国外品牌都开辟童装业务，打造独立的童装品牌，这足以见得儿童运动服饰赛道市场前景被期待。
随着疫情的反复，居家隔离不仅让人们更加关注自身健康，还带动了运动服饰的需求增长，而这也在进一步蚕食了休闲服饰行业的一部分市场份额。
在运动服饰之外，也在涌现着新的市场机会，并让一些品牌实现弯道超车。
据《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》显示，无性别服装正占据年轻人的衣橱，而女生不是生来就穿裙子的，男生也不是生来就穿裤子的。少年感、无性别、宽松和中性，成为新的潮流穿法。以主打「无性别」价值的服饰品牌bosie（伯喜）为例，迄今完成了共计5轮融资，累计融资额4亿元，并且三年时间从零销售额快速增长到2021年的7亿元年销售额，足见这一赛道上的无限潜力。
在今天众人皆可时尚，对于服饰的价格、款式、搭配的选择消费者更加敏感，多元化需求是不可逆转的趋势，那些依靠爆款单品、低价突围的思路终究不是长久之计。对于商家来说，如何精准把握潮流趋势，打造新品爆款成功出圈？8月16-18日，杭州，2022第八届母婴生态大会和你一起回归商业本质，一起探讨未来行业新方向与新趋势。
文章来源：母婴行业观察
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