快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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拥抱全域 重塑增长| 2022母婴生态大会腾讯广告主题专场重磅来袭！
“如何激活公域流量？如何把用户沉淀到品牌私域里？如何在交易场景完成高效转化？这3大孤岛如果能真正打通，对品牌来说是巨大的福音。”母婴用品一头部品牌操盘手如是说，而这也是当下千万个品牌共同面临的困境。
诚然过去十多年母婴市场高速、粗放的发展时代基本结束，行业走到数字化转型的关键时刻，新生代母婴人群的更迭，对品牌触达精准用户及建立信任要求更高；新消费“人创货”的路径，要求品牌从需求洞察、产品创新、卖点提炼等多方面升级；触媒场景、营销场景的融合以及短视频、直播等新形式崛起，也使得品牌不断优化与消费者沟通和互动的方式……多种变化驱动下，全域经营成为必然趋势。
基于多元的公域流量触点、强大的品牌私域导流能力以及丰富的私域运营抓手，在众多母婴商家迈向全域经营的过程中，腾讯广告正在发挥着越来越大的价值。
首先腾讯汇聚了海量精准的母婴人群，旗下拥有多款热门APP覆盖日常生活的方方面面，集社交场、内容场、交易场于一身，能够实现“种草-交易”全链闭环营销。其次，通过不断优化科学的广告衡量产品、多元的内容种草场景以及丰富的公私域触点连接，持续助力母婴商家触达和沟通提效，满足品牌多样化的营销诉求。最后借助小程序电商的蓬勃发展，加速累积忠诚用户，数字化驱动品效合一，实现拉新+成交+传播的综合效益。
近几年多个品牌持续探索适合自身发展的公私域玩法，携手腾讯广告从数字化转型、大促加热、拉新促活、爆品打造、新品验证、节点营销、品牌力塑造、资产沉淀等多维度出发，破解增长难题、助力品牌发展。爱他美通过精细化运营搭建起从私域引流到销售转化的完整闭环，实现小程序月销量提升3倍+，双十一大促私域交易场GMV同比增长325%。飞鹤在微信生态内构建起完整的“公域流量私有化—私域用户池运营—私域商业化”链路，公众号粉丝留存率达80%，90天长效ROI是即时ROI的三倍。babycare视频号超级品牌日，微信公私域流量闭环打通，单场直播间观看人数13+万，小程序单日GMV增长10倍+。此外还有佳贝艾特、好奇等一系列成功案例，都充分体现了腾讯广告赋能母婴品牌加速增长的核心优势所在，由此腾讯广告也成为众多母婴商家首选的全域经营阵地。
2022年8月16日~ 18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举行，8月16日同期“拥抱全域 重塑增长”腾讯广告主题专场（⬅️点此报名）重磅来袭！
全域经营时代已来，如何提升私域与公域的高效高质量联动？存量竞争之下，品牌如何持续获客、精准触达、高效转化，实现更可视化的生意增长？同质化竞争中，如何通过优质内容不断产生长尾效应、提升用户生命周期价值，从而实现心智突围？
众多创新工具、增效利器、实操玩法、精彩案例以及平台资源将在现场一一展开，这将是腾讯广告面向广大母婴商家最直接、最高效的一次合作，同时，现场有机会获得由腾讯广告&母婴行业观察联手出品的《母婴食品全域经营手册》，先人一步get全方位的全域经营操作指南。更多精彩都在现场，席位有限，现在报名提前锁定位置~
文章来源：母婴行业观察
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