“如何激活公域流量？如何把用户沉淀到品牌私域里？如何在交易场景完成高效转化？这3大孤岛如果能真正打通，对品牌来说是巨大的福音。”母婴用品一头部品牌操盘手如是说，而这也是当下千万个品牌共同面临的困境。

诚然过去十多年母婴市场高速、粗放的发展时代基本结束，行业走到数字化转型的关键时刻，新生代母婴人群的更迭，对品牌触达精准用户及建立信任要求更高；新消费“人创货”的路径，要求品牌从需求洞察、产品创新、卖点提炼等多方面升级；触媒场景、营销场景的融合以及短视频、直播等新形式崛起，也使得品牌不断优化与消费者沟通和互动的方式……多种变化驱动下，全域经营成为必然趋势。

基于多元的公域流量触点、强大的品牌私域导流能力以及丰富的私域运营抓手，在众多母婴商家迈向全域经营的过程中，腾讯广告正在发挥着越来越大的价值。

首先腾讯汇聚了海量精准的母婴人群，旗下拥有多款热门APP覆盖日常生活的方方面面，集社交场、内容场、交易场于一身，能够实现“种草-交易”全链闭环营销。其次，通过不断优化科学的广告衡量产品、多元的内容种草场景以及丰富的公私域触点连接，持续助力母婴商家触达和沟通提效，满足品牌多样化的营销诉求。最后借助小程序电商的蓬勃发展，加速累积忠诚用户，数字化驱动品效合一，实现拉新+成交+传播的综合效益。

近几年多个品牌持续探索适合自身发展的公私域玩法，携手腾讯广告从数字化转型、大促加热、拉新促活、爆品打造、新品验证、节点营销、品牌力塑造、资产沉淀等多维度出发，破解增长难题、助力品牌发展。爱他美通过精细化运营搭建起从私域引流到销售转化的完整闭环，实现小程序月销量提升3倍+，双十一大促私域交易场GMV同比增长325%。飞鹤在微信生态内构建起完整的“公域流量私有化—私域用户池运营—私域商业化”链路，公众号粉丝留存率达80%，90天长效ROI是即时ROI的三倍。babycare视频号超级品牌日，微信公私域流量闭环打通，单场直播间观看人数13+万，小程序单日GMV增长10倍+。此外还有佳贝艾特、好奇等一系列成功案例，都充分体现了腾讯广告赋能母婴品牌加速增长的核心优势所在，由此腾讯广告也成为众多母婴商家首选的全域经营阵地。

2022年8月16日~ 18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州举行，8月16日同期“拥抱全域 重塑增长”腾讯广告主题专场（⬅️点此报名）重磅来袭！

全域经营时代已来，如何提升私域与公域的高效高质量联动？存量竞争之下，品牌如何持续获客、精准触达、高效转化，实现更可视化的生意增长？同质化竞争中，如何通过优质内容不断产生长尾效应、提升用户生命周期价值，从而实现心智突围？

众多创新工具、增效利器、实操玩法、精彩案例以及平台资源将在现场一一展开，这将是腾讯广告面向广大母婴商家最直接、最高效的一次合作，同时，现场有机会获得由腾讯广告&母婴行业观察联手出品的《母婴食品全域经营手册》，先人一步get全方位的全域经营操作指南。更多精彩都在现场，席位有限，现在报名提前锁定位置~

文章来源：母婴行业观察

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