快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
热文
看完这11家上市玩具企业2024半年报，最赚钱的竟然是它！
2024-09-05 10:06
脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
2024-09-14 15:12
忽然一周 | a2、润本、泡泡玛特等发布最新财报；中国特医食品批准注册提速；一线外资奶粉攻占300元以上高端价格带
2024-08-26 10:30
“她经济”引领新生代家庭消费趋势 宝宝树C2M打开市场增量
导读：如今，“养生”已成为这一届年轻人的潮流新命题，其中肠道健康管理风头无两，一跃成为消费新热点。仅益生菌品类，数据显示2021 年全球市场价值估计为611亿美元。支撑这一赛道高速扩展的背后是庞大的用户基础。调查显示：在中国，87.6%的人存在肠道健康问题，饮食习惯、运动缺乏、生活压力等是主要原因。同时，女性发病率高于男性，尤其是怀孕期间的准妈妈受激素影响，往往深受便秘、腹胀、胃口差等问题困扰。
因此，针对女性尤其是孕产妇肠道健康管理类相关产品，由于横跨了“她经济”“母婴市场”“健康产业”几大热门板块，成为了厂商们竞相争夺的重点标的。小红书中，与宝宝、女性相关的益生菌产品尤其受到关注，更再度验证了这一趋势。
日前，母婴行业中专注“六高一独”产品研发的宝宝树C2M团队，发布了针对妈妈群体研发的“轻松瓶”——益生菌浓缩西梅纤维饮料。据悉，该产品在浓缩西梅汁基础上科学配比GOS益生元、益生菌、法国NeOpuntia等5大核心成分，同时无脂低糖低钠，安全温和，助力捍卫肠道。7月29日，产品在宝宝树电商平台首发亮相，人气火爆。
近七成宝妈欲为肠道“减负”
宝宝树C2M诠释健康新主张
宝宝树站内调研显示：孕期健康与产后体重管理是新生代妈妈们的必修课。孕期，保持排便通畅规律、促进消化解油腻、减轻胃反酸等肠胃调理需求高达65%。产后，78%的妈妈期望半年内就开展塑型瘦身。为此，79%的宝妈购买过相关功能性食品，植物型产品接受度高达97%，益生菌类产品为28%。
基于以上洞察，宝宝树对西梅汁的研发思路有了明确方向。“但想做好这一产品，抢占这一赛道，直击新生代妈妈的痛点，我们还要挖得更深做得更细。”宝宝树C2M研发负责人表示：“当前市面上大部分西梅汁产品主打高浓度，但传统概念中的高浓度并不能与科学有效划等号，这个是需要打破的认知误区。特别是针对孕产妇、哺乳期妈妈等特殊人群，由于体质较为敏感，浓度更需要适宜，功效则是需要通科学配比与优质成分来为其加成。温和安全、循序渐进是我们希望也是我们致力于为用户提供的。”
“另外，新生代妈妈们注重生活品质与服务体验，因此产品设计也是至关重要的一环。我们通过用户访谈发现：目前该类产品往往是大瓶装设计。一方面，开封后多次取用，存在保存不便和易污染造成健康隐患等问题。另一方面，无法即拿即饮，对于上班族或是带娃不便脱手的妈妈不太友好，十分不便。为此，我们推出了MINI随身装以带来更好的产品体验。在我们看来，因为母婴人群的特殊性，无论是成熟亦或成长中的品类，都值得再造一遍，产品本身和设计体验环节都有弯道超车的机会。”
聚焦“她经济”下的新需求
打开市场新增量
根据艾瑞咨询发布的《中国母婴行业研究报告》显示：2021年的母婴市场消费规模达34591亿元，并且保持10% 以上的年增速。值得注意的是，依赖高位出生率的几大传统母婴品类在近些年已触及增速瓶颈，而“母”“婴”人群中，妈妈的多样身份需求正不断被正视、被挖掘，因此在出生率走低的近两年，依然拉动行业走出了一条喜人的增长曲线。
天猫《哺乳文胸品类趋势报告》显示，2021年淘宝哺乳文胸市场规模已达3亿，年均复合增长18%。QYResearch预计，2017-2022年间，我国孕妇护肤品消费额复合增长率将达到13.4%。一系列数据进一步阐述了这一趋势：母婴消费市场的大旗正在逐步交棒给“她经济”。
作为新生代母婴用户的流量入口，宝宝树也早在其《中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》中指出：新生代妈妈们自我意识觉醒，科学孕育理念完备，消费需求强劲，悦己消费让其买买买停不下来。前瞻的洞察传导至业务层面，让宝宝树致力于通过内容优势与C2M战略相结合，以此来承接这一蓝海市场。
据悉，在内容端，宝宝树持续多年打造“爱己月”主题IP活动、签约知名艺人妈妈、加码生活类KOL的开拓与扶持等，一系列迎合新生代、新消费、新生活、新玩法的内容策略，为“她经济”在站内的生根奠定了深厚的基础。而C2M业务作为宝宝树承接“她经济”的核心阵地，围绕“六高一独”的战略思路，持续挖掘母婴用户尤其是妈妈们远未被满足的需求与痛点，以此打造差异化细分化的产品。在针对孕期肌肤护理需求的孺期赋活瓶上市不久后，西梅复合果蔬汁又是其交出的一份“新答卷”。
文章来源：
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论