快讯
近日，法国奶酪巨头贝勒（Bel）集团宣布，将在未来三年内为Vendôme创新中心投资750万欧元（折合人民币约5740万元）。该公司表示，致力于创造食品的未来，将重点关注三大支柱，即口味、营养和可持续发展。同时，贝勒也表示会与合作伙伴 Avril、Lallemand 和 Protial 等合作，其中在Bpifrance的支持下公司正在推动发酵和陈化植物基产品以及奶酪替代品的开发。（小食代）
11月19日，全球食品巨头雀巢宣布，在新任首席执行官Laurent Freixe的领导下，公司将实施一系列战略举措以促进增长。这些举措包括加大广告宣传和营销力度、削减成本、拆分饮用水及高端饮品业务，并进行其他变革。预计到2027年底，这些措施将帮助公司节省至少25亿瑞士法郎（约合28.3亿美元）的成本。（观点网）
农夫山泉创始人钟睒睒11月19日在江西赣州出席活动时表示，农夫山泉一直在提升价格体系。他还炮轰，“互联网平台让价格体系下降，对中国品牌，对中国产业是一种巨大伤害”。钟睒睒强调，这不仅仅是劣币驱逐良币的行为，更是一种产业导向。“价格就是产业导向”，他指出，“这种价格导向，政府没有干预，是失职的”。当被问及一系列热点话题时，钟晱晱也积极回应。谈到企业家直播带货，他表示，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西”。钟晱晱还在交流中透露，自己永远不会做直播带货，更不认同参与带货的企业家，“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。(新浪科技、澎湃新闻)
据媒体报道，淘宝App已上线“去谈价”功能，位于淘宝App的购物车的商品结算界面。据悉，今年618期间，淘宝官方曾在天猫App中特别推出“天猫AI讲价小助手”，而“去谈价”是该功能的进一步的升级，而且不再局限于天猫App，而是逐渐适用于淘宝App的部分商品。从体验看，“去谈价”功能并非适用于所有商品，在购物车的结算界面内，有商品出现“去谈价”功能，才能使用该服务，“去谈价”的目的是帮用户谈到更实惠的价格或赠品。
诺和新元发布2024年前三季度财报。据了解，随着2024财年前9个月需求的不断增长，诺和新元前三季度的有机销售额增长9%，并实现第三季度有机销售额11%的强劲增长，实现强劲业绩后，诺和新元目前预计全年有机销售额增长率将接近7%~8%的上限。具体来看，在2024年前9个月，食品和健康生物解决方案中的食品与饮料业务有机增长9%。增长受到所有细分领域的推动，主要得益于乳制品业务的强劲增长和烘焙业务的稳健发展。在2024年前9个月，人类健康业务的销售额有机增长3%。在先进蛋白解决方案中，锚定客户的销售贡献强劲，符合预期。在地球健康生物解决方案中，2024年前9个月家居护理有机增长15%。所有地区都对该两位数增长做出贡献，该业绩表现主要得益于市场渗透率的提高和创新以及对时机的把握。2024年前9个月，农业、能源与技术工业有机增长7%。该增长得益于能源业务的两位数增长及技术工业的良好增长，农业业务表现较平稳。2024年前9个月，各业务领域的有机增长率分别为：食品与饮料9%，人类健康3%，家居护理15%，农业、能源与技术工业7%。
母婴行业观察
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快手，能成为童装“新势力”的掘金地吗？
导读：今年以来，疫情多点散发直接造成上游童装厂家原料短缺、订单萎缩，而前期储备较多库存的童装企业受冲击尤为严重，生产经营遭遇困难。面对未来的不确定性，于童装行业而言，新的增长空间在哪里？是加码传统渠道，还是跑步入场直播电商？
作者：童装观察
流量退潮，快手成为商家新的掘金地
伴随短视频直播营销趋势崛起，快手已成为童装商家抢夺增量市场的重要阵地。据快手电商母婴行业年度白皮书显示，2021年下半年，快手电商母婴行业中整体GMV体量最大的类目为童装童鞋，且童装童鞋类目增速明显，商品件数环比增长142.5%，GMV环比增长50%。
与此同时，快手老铁的购买力不容小觑。据《2022快手电商数据价值报告》显示，2021年全年消费金额超过5000元的较高消费用户，占比达12.9%，相当于每8个快手电商用户中，就有1个高消费用户。
为了获得更多生意的增长，不少童装商家纷纷投身转战短视频直播领域，其中，去年4月，安踏儿童正式在快手建立品牌官方账号“安踏儿童官方直播间”， 据悉，安踏儿童日均自播GMV大约在10万-20万左右。而童装品牌巴拉巴拉早在2020年就开启了快手直播带货之路。
同时，行业人士也表示，伴随传统电商平台趋向于白热化状态，抖音和快手的出现，让信息传递起来更加方便直接，成为商家新的流量抓手，但对于童装商家而言，选择不同的平台，不同的消费人群，不同的内容偏好，也会导致品牌发展存在明显差异。
站上直播C位，商家拼的是什么?
在今年7月快手母婴带货达人TOP30榜单上，我们可以看到上榜多为童装童鞋产业带主播，主打“源头好货”、“工厂直销”、“儿童潮流搭配”等核心卖点，且物美价优，有固定的开播时间，包括山东服饰主播（超级丹）、MiMi童装源头工厂、小大人定制童装、言植优选、小可爱家童装工厂店、米乐童装、蓝亦雪童装等产业带头部商家。同时，这些主播多数拥有实体批发、零售经验，且多集中在区域服饰产业带中。
在达人直播方面，王昕（MiMi童装源头工厂）主打童装带货直播，短视频以介绍童装商品为主，目前粉丝数量为765万。尽管MiMi童装带货商品类目丰富、涉及美食和婴幼儿用品，但销售额主要贡献品类还是童装和童鞋。据悉，2021年，王昕与巴拉巴拉签约合作，还与安踏、好孩子等知名童装品牌达成深度合作关系。
小大人定制童装则诞生在童装之乡——湖州织里，在快手上拥有400多万粉丝，品牌自播月销售额在3000-6000万。创始人是典型的夫妻搭档，最早在安徽蚌埠做县城生意，经营了四年线下实体店。
在湖州织里，米乐童装同样为夫妻搭档，此前在线下开了一家女装实体店。不过相较带货型主播，具有产业优势的主播承留能力更强，直播间流量转化效率也更高。据米乐童装创始人孙军涛曾表示，在织里服装厂，可以根据粉丝的喜好，有针对性的生产出一批适合粉丝需求的高性价比货品。而山东临沂快手服装主播徐乙可（言植优选）仅在2020年全年销售额过亿元。在客单价方面，快手头部服饰主播的均客单价介于50-80元之间，整体价格还是非常实惠。
此外，2021年快手童鞋主要产业带分布在浙江台州温岭、福建泉州晋江、浙江温州；而童装主要产业带为江西九江、浙江温州、浙江湖州、山东即墨、河南安阳、广东虎门、广东广州、广东佛山等地。
不过也有商家表示，相较抖音用户更为挑剔而言，快手上消费者对商家更宽容一些，百元以内，高性价比的产品，促销福利，都足以吸引消费者驻足及下单转化，且产品也是白牌居多。
新消费时代，挑战与机遇并存，已成2022年服装行业的新常态，商家的出路在哪里？今年由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”（8月16日~18日，杭州）上，不少专业人士将来到现场，共同探讨行业发展新方向，把握更多市场机会。
文章来源：母婴行业观察
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