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周四

201910

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 快讯

  • 健合发表研究:探索婴配粉成分2'-FL助力子代神经发育

    6月20日,健合集团联合高校在《Journal of Agricultural and Food Chemistry》发布研究,探索婴配粉关键成分2'-岩藻糖基乳糖(2'-FL)对神经发育的潜在益处。研究表明,在母体免疫激活(模拟孕期风险)的小鼠模型中,子代早期补充2'-FL可显著改善类似自闭症谱系障碍(ASD)的行为缺陷(如社交障碍、重复行为)。机制上,2'-FL促进了有益肠道菌群生长,修复肠道屏障,并通过“脑肠轴”减轻大脑神经炎症和突触损伤。该发现为2'-FL在婴配粉中应用以支持婴幼儿神经发育提供了新的科学依据。

    12小时前
  • 跨国奶粉巨头非常看好东南亚奶粉市场

    尽管欧美出生率下降,但亚太、非洲和中东(AMEA)地区的出生率仍在持续上升,这引起了婴儿营养公司的关注,尤其是亚洲市场。在达能AMEA大区,专业特殊营养占该市场一半收入。“在东南亚,父母变得更挑剔。随着每个家庭的孩子数量减少,他们寻求基于科学的营养,而这就是我们的高端产品能大显身手的地方。”雀巢婴儿营养全球总监Laurent Alsteens说。达能亚太地区研发负责人Laurent Clément则表示,业务成功取决于能否让尽量多的消费者可负担,该公司战略重点是扩大销量,同时适应分销渠道的变化,例如TikTok电商。(回声报)

    12小时前
  • 孕婴世界北交所IPO获受理

    6月25日,北交所官网披露了成都孕婴世界股份有限公司(以下简称“孕婴世界”或公司)招股说明书(申报稿),公司上市申报材料被正式受理。据悉,孕婴世界本次拟向不特定合格投资者公开发行股票不超过4,001万股(未考虑超额配售选择权的情况下),或不超过4,601.15万股(全额行使本次股票发行的超额配售选择权的情况下)。拟于北交所上市,保荐机构为国信证券。

    12小时前
  • 圣贝拉正式登陆港股

    6月26日,圣贝拉在港交所主板挂牌上市,成为“全球家庭品质护理第一股”。公告显示,圣贝拉此次公开招股获得超193倍认购,国际发售获得约15.59倍认购,最终以6.58港元/股的招股价上限定价。公司发行股份总数1.097亿股,募资总额约6.3亿港元。上市首日,圣贝拉表现强劲,高开超40%,股价最高达9.8港元/股,总市值超50亿港元。

    12小时前
  • 爱婴室于南京、常州两地开设新门店

    6月26日,爱婴室宣布,将于本月28日在江苏省新增两家门店,分别位于南京市和常州市溧阳市。两家新店开业期间(6月28日至30日)均将推出系列促销活动,包括消费满额赠礼(如露营车、儿童推车)以及面向社交媒体用户的到店打卡赠礼活动。

    12小时前

 母婴行业观察

“纸尿裤市场从600亿萎缩到400多亿了!”低谷中行业出路到底在哪?

产业

察察

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2022-08-08 10:48

导读:2022年,纸尿裤行业洗牌仍在继续,品牌想要活下来并非易事。


纸尿裤规模已经从原来的600亿萎缩到400亿左右了。”今年以来,不少人对纸尿裤市场的下滑感受明显,新生儿数量减少、消费疲软等都是直接影响因素。


市场出现明显萎缩格局下,品牌优胜劣汰加速,某资深从业者更是直言,中国死掉的纸尿裤品牌大概有2000个之多。近期在媒体采访中,Babycare创始人李阔开玩笑表示:“如果当初知道这个数字,我说不定就放弃做纸尿裤了。”


同时,整体市场萎缩走势在线下渠道表现得尤为明显,在7月份母婴行业观察走访湖北市场过程中,众多从业者反馈表示,今年门店纸尿裤营收严重下滑、窜货乱价恶性竞争已经成为一种常态,部分做纸尿裤起家的经销商甚至开始转型发力其他母婴品类。


行业剧烈动荡变革之下,有玩家直言出路难觅,也有玩家认为2022仍是有机会的一年,用心经营就会有突破。


品牌趋势:

高端高价VS中低端平价 谁更胜一筹?


纵观纸尿裤过往发展历程,从行业初期萌芽、中期野蛮增长再到如今洗牌加剧,始终是高端与低端两大势力的交割对抗。正如去年母婴大会上,母婴行业观察创始人杨德勇所言:“纸尿裤给我最大的感受就是世界上只有一流和末流。”


不过近段时间以来,“便宜又好用”的高性价比纸尿裤正吸引着越来越多消费者的注意。


据《2022婴儿纸尿裤消费白皮书》调研显示,纸尿裤“性价比”已经成为影响消费者做出购买决策的TOP1选项,有56.7%的参与调研者表示“促销、附加活动”是他们的重要购买驱动因素。


另一方面,纸尿裤终端成交价格持续走低也同样是不争的事实。随着疫情进入常态化阶段,中国家庭日常开支普遍收缩,从原本的“疯狂买买买”到现在的“货比三家”,消费者愈发理性和谨慎,而这给了高性价比纸尿裤品牌一定的机会。


但对于品牌而言,消费者对于高性价比纸尿裤的热情也同样是一把“双刃剑”。由于年轻父母对纸尿裤忠诚度普遍较低,品牌仅凭借低价优势很难形成长久的生意增长,而上游原料频涨等成本压力也持续刺激着纸尿裤企业的神经,却不得不采取“不涨价”措施来稳住现有用户。


反观宝洁、金佰利等高端定位品牌,其高端消费者依旧愿意为新材料、新技术、高品质产品的涨价买单,企业以产品连续调价很好抵消原料、运输、通胀等成本上升,并为自身增长做出贡献。不过在消费者开支消减背景下,这些企业对于未来增长预期的态度也不甚明朗,宝洁在最新财报中预计今年内生性销售增长为2019年以来的最低水平。


有人说出路可寻,有人说出路难觅,那么出路究竟在哪里?8月16日~18日,由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”与你相约杭州!三天三夜思维碰撞,近百位资深嘉宾干货分享,聚焦新出路一次聊透。



文章来源:母婴行业观察




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