快讯
6月30日，中国母婴电商平台海拍客向香港交易所提交首次公开募股（IPO）文件，旨在通过香港上市实现融资扩展。此举凸显海拍客加速业务发展的战略意图，可能重塑母婴电商行业竞争格局。根据提交文件显示，该公司计划利用募资强化市场份额。
优然牧业公布，公司全资附属内蒙古优创实业有限责任公司拟向内蒙古国家乳业技术创新中心有限责任公司出售反刍动物营养与健康技术研究中心，最终代价估计将不超过人民币2.5亿元。根据研究中心买卖协议，卖方负责于该土地上完成研究中心的全面开发及建设。研究中心的总规划建筑面积为11592.3平方米。公告称，出售研究中心及该土地可减少集团的即时资本开支，改善其现金流状况，并有助集团过渡至较轻资产的营运模式，从而释放资金以应付其他核心业务需要;凭借买方国家乳业技术创新中心的财务资源及集团成熟的项目准备状态，本次合作将显著加快项目的建设及营运启动，从而更快地实现其战略价值。（公司公告）
近日，达能旗下纽迪希亚（Nutricia）位于波兰Opole的新工厂举行落成典礼。达能波兰市场负责人Paweł Piątek说，该工厂将为100多个国家和地区提供用于癌症、神经系统疾病和中风患者的医学营养品。而此前，这些产品仅在西欧生产。该项目占地7000平方米，仅用了18个月的时间建成，投资额为2.3亿兹罗提（折合人民币超4亿元），是达能公司全球最大的投资之一，并将带来数十个新岗位。同时揭晓的还有“达能工业5.0学院“，它将在2026年前为全球2万名运营员工提供数字技术和人工智能等面向未来的技能。（Opolska、公司发布）
6月29日，在朵薇品牌沟通会上，黄子韬透露朵薇品牌上线首月成绩单：总GMV为8000万+，在线观看1600万+，销售量122万+。其中，卫生巾组合销售额超5000万，销量超100万；安睡裤组合销售额超800万，销量超20万。（新浪科技）
6月27日，据三位知情人士向路透社透露，SHEIN计划以保密方式在香港提交首次公开募股的初步招股说明书，这与公司通常公开提交IPO文件的做法大相径庭。一位消息人士称，SHEIN的目标是最快于本周（6月27日）秘密提交文件。另一位消息人士表示，预计提交文件的时间不迟于下周一。两位消息人士指出，如果SHEIN的保密申请获得批准，这将意味着香港交易所为全球最受关注的IPO候选公司之一（也可能是今年香港最大的IPO）豁免了其主要上市规则之一。(路透社）
母婴行业观察
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出路| 奶粉低价竞争何时休？所有人必须正视这个问题
导读：近期笔者朋友圈流传的一张婴配粉的渠道价格行情显示，目前市面上大部分能见到的奶粉品牌，800g/900g一听价格都在200元以下，只有少数如有机、A2、羊奶粉等产品价格超过200。
不过该信息仅为渠道交流所用，受不同地域、不同销售主体、不同生产日期等各种因素影响，有一定的不确定性，所以大家如果觉得偏差太大也不无可能。
奶粉终端成交价不断下滑，这是不争的事实。
7月份母婴行业观察团队走访湖北市场的时候，很多从业者反馈，今年营收利润下滑是常态，很多门店都形成了一种惯性，只要没有做的奶粉，千方百计去窜货回来，低价销售，造成很多顾客流失，如此以往行业会更难。
同时，近期我们也发布了一份母婴从业者现状及信心调研，持续追踪市场情绪和真实状况，可以发现2022年到目前为止绝大多数母婴商家业绩都在下滑。
期待大家扫码参与
最终结果我们会在“出路·2022第八届母婴生态大会”上分享给大家
终端成交价下滑一定程度是迎合了消费者当前需求。凯度消费者指数相关数据显示，疫情影响下中国家庭开始收紧“钱袋子”，在快消品上的支出逐渐减少，尤其从2021下半年开始消费者更加看重产品性价比。从“贵的就是更好的”到“更看重性价比”，用户消费心态实实在在发生了变化。
另一方面市场供过于求，而TOP10品牌厂商一年的销售额目标超过了市场大盘，上游无底线的压指标压货，最终只会引来渠道激烈的反抗，一件代发、窜货乱价也从隐秘角落走向光明正大，很多渠道对大通货的态度就是只要不赔钱能带来一波用户就是赚的。
近两年一些具备前瞻性的线下渠道也在主动求变、探索出路。例如在产品结构上，消费者在实体店能买到网红商品、热门品牌，而且又买得放心，自然乐于上门购买，上半年疫情期间一些门店短时间内突增很多新会员，大多是原来热衷网购的辣妈；再比如门店导购不仅有丰富的产品知识和选择经验，当宝妈遇到育儿难题时还能提供专业服务，也能更好地留存用户，一些调理型门店的火爆正是由此而来。总之原来那种坐等顾客上门、打价格战的方式只会把路越走越窄，仅靠低价留不住用户，门店不主动求变也终会被市场淘汰。
新生儿持续减少，谁的日子都不好过，所有人必须正视无限度的低价竞争，上游要调整预期，渠道也要提升自身能力，聚焦“出路”，探寻“出路”，8月16日~18日，由母婴行业观察主办的“出路·2022第八届母婴生态大会”将在杭州重磅开启！三天三夜思维碰撞，近百位资深嘉宾、产业上中下游齐聚，一起聊聊新阶段的新出路！
文章来源：母婴行业观察
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